每經(jīng)編輯 賀文婷    

每經(jīng)記者 賀文婷 發(fā)自廣州

時(shí)隔兩年后，霸王集團(tuán)起訴《壹周刊》誹謗案出現(xiàn)新進(jìn)展?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者從香港司法機(jī)構(gòu)官網(wǎng)獲悉，該案將于3月2日）起在香港高等法院舉行公開(kāi)聆訊，為期22天。

2010年，霸王集團(tuán)曾向香港高等法院提起訴訟，控告壹傳媒旗下《壹周刊》的《霸王致癌》報(bào)道“惡意中傷、誹謗”霸王的產(chǎn)品，并要求賠償損失5.6億港元彌補(bǔ)集團(tuán)在其后一年的利潤(rùn)和生意損失。

2012年，《壹周刊》雖曾向霸王索閱財(cái)務(wù)資料，法官判《壹周刊》須付對(duì)方訟費(fèi)，但此后兩年該案并未有任何實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。如今將在香港公開(kāi)聆訊，無(wú)疑將推動(dòng)案件盡快走向終審。

壹周刊或面臨巨額賠償

資料顯示，2010年7月14日，香港媒體《壹周刊》在其雜志上刊登了一篇題為《霸王致癌》的文章，稱(chēng)霸王旗下洗發(fā)水含有致癌物二惡烷。雖然當(dāng)天下午霸王公司即發(fā)布聲明強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品安全，并請(qǐng)來(lái)相關(guān)部門(mén)為其背書(shū)，但霸王并未能夠挽回其洗發(fā)水品牌形象。7月21日，霸王向香港高等法院提起訴訟，控告《壹周刊》誹謗。

根據(jù)香港媒體報(bào)道，霸王方面稱(chēng)，自涉案報(bào)道刊出至2011年6月底為止，已損失高達(dá)4.48億元人民幣，折合超過(guò)5.5億港元，因此決定追討損失，外加其他開(kāi)支，一共向《壹周刊》索償逾5.6億港元。

不過(guò)，《壹周刊》認(rèn)為，單憑霸王管理層于2009年5月的一份財(cái)政預(yù)測(cè)便推算出原告因涉案報(bào)道所蒙受的損失，被告不能照單全收。

此后，《壹周刊》要求原告提供2006至2011年合共5年的公司財(cái)務(wù)資料及文件讓其評(píng)估索償額是否合理。

2013年，香港高院裁定霸王洗發(fā)水公司只須提交2008至2011年共3年財(cái)政紀(jì)錄，其他文件大部份不必交出，而且就索閱文件的前奏官司，法官判《壹周刊》須付對(duì)方訴訟費(fèi)。在此后的近兩年時(shí)間里，此案幾無(wú)進(jìn)展。

根據(jù)香港司法機(jī)構(gòu)官網(wǎng)的公開(kāi)信息，該案將于3月2日舉行法庭聆訊。有熟悉行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士表示，如果《壹周刊》的此次報(bào)道確實(shí)被判為失實(shí)報(bào)道并被判賠償?shù)脑?huà)，《壹周刊》將面臨數(shù)額不小的賠償。

霸王4年虧損14億元

財(cái)報(bào)顯示，霸王2010年虧損達(dá)到1.18億元人民幣（下同），此后3年，霸王分別虧損5.59億元、6.18億元和1.44億元，四年總計(jì)虧損達(dá)到14.39億元。

在霸王今年1月份發(fā)布的盈利預(yù)警公告中，2014年前11個(gè)月整體銷(xiāo)售比2013年同期下降約38%。

在廣州市野火公關(guān)咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理彭儒霖看來(lái)，即便訴訟勝利，也并不會(huì)改變其已經(jīng)對(duì)霸王品牌和聲譽(yù)所造成的影響，既有的損失沒(méi)辦法通過(guò)訴訟來(lái)挽回。

不過(guò)，彭儒霖同時(shí)也指出，霸王如今的局面并不能完全歸結(jié)于二惡烷事件。“它當(dāng)時(shí)的確是引起了消費(fèi)者的恐慌，但過(guò)了一段時(shí)間，大家也基本上知道了，存在二惡烷并不是多大的問(wèn)題，只要含量不超標(biāo)。真正讓消費(fèi)者對(duì)霸王喪失信任的根源則來(lái)自于對(duì)其防脫和固發(fā)功效的懷疑。”

彭儒霖表示，在我國(guó)，政府發(fā)特殊化妝品許可證給企業(yè)的時(shí)候，實(shí)際上只是保證產(chǎn)品的安全性，并不保證有效性。

此后，霸王雖然也試圖通過(guò)開(kāi)發(fā)新品牌，如追風(fēng)中草藥洗發(fā)水來(lái)重新挽回市場(chǎng)，但都不盡人意。財(cái)報(bào)顯示，2014年上半年，追風(fēng)品牌的收益同比下滑60.2%，麗濤的收益同比下滑53.8%。

彭儒霖認(rèn)為，一方面，霸王以前所采用的小品類(lèi)加全渠道加廣告營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不能完全適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)模式了；另一方面，霸王在對(duì)追風(fēng)洗發(fā)水的草本概念的科學(xué)詮釋上，反映出其對(duì)二惡烷事件的反省仍然不足。