近日，王老吉北方總部和涼茶博物館北京館在經(jīng)歷了一年的籌建之后，終于宣告落成。

誰都知道，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的動(dòng)作，不僅是自己品牌的事，更是行業(yè)的大事。有關(guān)人士評(píng)論，王老吉北方總部的正式投入運(yùn)營(yíng)，將極大地推動(dòng)涼茶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，同時(shí)也會(huì)沖擊現(xiàn)有的涼茶格局，將加劇涼茶行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，甚至有可能會(huì)演變?yōu)樾袠I(yè)內(nèi)又一次洗牌。

廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陳矛在接受媒體采訪時(shí)表示，王老吉北方總部正式運(yùn)營(yíng)揭牌，不僅表明了涼茶品牌始祖王老吉對(duì)北方市場(chǎng)、乃至國(guó)際市場(chǎng)的重視程度，也意味著布局已久的“南北雙核”戰(zhàn)略取得重大階段性進(jìn)展。

北方總部落成再添利劍王老吉深耕全國(guó)市場(chǎng)

無獨(dú)有偶，自2012年，廣藥收回“王老吉”商標(biāo)后，擁有187年歷史的涼茶品牌始祖就步入快速發(fā)展軌道。短短兩年時(shí)間，王老吉不僅打破了飲料行業(yè)原有格局，還形成了涼茶二元格局。

有目共睹的是，作為涼茶行業(yè)的知名品牌，王老吉近年來在品牌戰(zhàn)略層面總有大動(dòng)作，品牌推廣及營(yíng)銷上也是風(fēng)生水起，如魚得水，顯而易見的是，這些都為王老吉在搶占市場(chǎng)份額方面提供了有力支撐。在多方博弈中，勝利的天平傾斜在了王老吉一方。

自去年12月，王老吉官司一審勝訴后，多方利好也為王老吉在發(fā)力全國(guó)市場(chǎng)，謀略國(guó)際化布局上提供了強(qiáng)有力支撐。

今年1月，王老吉母公司白云山公布百億融資方案，并成功引入馬云旗下的云鋒基金作為戰(zhàn)略投資者。其中40億元將全部用于王老吉的品牌推廣、渠道建設(shè)和大健康產(chǎn)品集群開發(fā)等。

而今，北方總部的揭牌運(yùn)營(yíng)又讓王老吉的發(fā)展如虎添翼。深入北京建總部，不僅進(jìn)一步方便了王老吉在北方市場(chǎng)的鋪貨，為即將到來的涼茶銷售旺季注入了一針強(qiáng)心劑，還可以借助北京首都的地緣優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大品牌在全球范圍的影響力，加速王老吉涼茶的國(guó)際化進(jìn)程。

此前，有消息稱，王老吉涼茶2014年銷量按快消口徑統(tǒng)計(jì)已突破200億元。近日，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年王老吉的市場(chǎng)份額達(dá)到40.7%，王老吉品牌連續(xù)多年穩(wěn)居涼茶市場(chǎng)銷量冠軍，繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。此外，王老吉還連續(xù)兩年蟬聯(lián)中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)茶飲料消費(fèi)者滿意度調(diào)查的冠軍，是名副其實(shí)的銷量、質(zhì)量“雙冠王”。剛剛過去的2015年春節(jié)檔，王老吉推出了“福、祿、壽、禧、財(cái)、吉”新春吉祥罐，深受消費(fèi)者喜愛，銷量比去年同期增長(zhǎng)近50%。

業(yè)內(nèi)專家表示，此番北方總部投入運(yùn)營(yíng)標(biāo)志著王老吉“南北雙核”戰(zhàn)略布局已經(jīng)形成，不僅對(duì)其大健康產(chǎn)業(yè)升級(jí)和打造“王老吉”成為世界品牌具有重要意義，同時(shí)，也有利于進(jìn)一步提升王老吉在涼茶行業(yè)的市場(chǎng)份額，鞏固其在涼茶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。與此同時(shí)，在“紅罐官司”一審勝訴，追加競(jìng)品29億元侵權(quán)賠償，以及未來40億元的母公司資金扶持等多重利好之下，王老吉將可能改寫市場(chǎng)格局，劍指七成或以上市場(chǎng)份額。

涼茶博物館在京落成王老吉玩轉(zhuǎn)文化撬動(dòng)市場(chǎng)

快消行業(yè)有一句名言叫“唯快不破”，王老吉似乎深諳此道，短短一年，北方總部就宣告落成，同時(shí)北京首個(gè)涼茶博物館也正式對(duì)外開放。

無論是企業(yè)還是品牌，都與文化不可分割，文化就如同品牌的靈魂，可以讓品牌內(nèi)涵得到升華。王老吉在主攻北方市場(chǎng)的一張牌就是其核心文化的載體——涼茶博物館。作為具有187年歷史的中華老字號(hào),王老吉?jiǎng)?chuàng)始于1828年，發(fā)展過程中更涌現(xiàn)出林則徐贈(zèng)銅葫蘆、梁?jiǎn)⒊鴷枋鎏迫私质圪u王老吉涼茶等鮮明生動(dòng)的品牌故事。與其他快消品不同的是，王老吉具有鮮明的歷史烙印與文化基因，這使其在文化營(yíng)銷、挖掘潛在市場(chǎng)方面，擁有了其他品牌無法比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。此前，王老吉已在廣州建立了全球首家涼茶博物館，并隨之成為“廣州名片”。去年，王老吉更是榮獲“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄。

如今，王老吉將博物館建到了北京，正與其建立北方總部、打造“南北雙核”戰(zhàn)略布局一樣，花開兩朵，形成了南北呼應(yīng)之勢(shì)。

我國(guó)涼茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，作為具有百年歷史的中華老字號(hào),王老吉是中國(guó)在歷史長(zhǎng)度、行業(yè)的地位和影響力方面可以與可口可樂媲美的飲料品牌。

對(duì)此，有分析人士表示，王老吉以涼茶博物館北京館落成為契機(jī)，以承載著深厚底蘊(yùn)的涼茶文化為載體，強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感溝通，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，在深化北方市場(chǎng)中將能起到“四兩撥千斤”的效果。

面對(duì)涼茶可期的市場(chǎng)前景，從廣州到北京，從北京到世界，以文化為內(nèi)核征戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)，將中國(guó)的涼茶文化推向國(guó)際，打造同可口可樂相媲美的國(guó)際知名飲料品牌，這或許是王老吉一步步要努力實(shí)現(xiàn)著的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。 文/王葳