每經(jīng)編輯 李婷    

每經(jīng)記者 李婷 發(fā)自莆田

4月4日上午9點(diǎn)30分，在莆田荔城區(qū)的希爾頓逸林酒店三樓會(huì)議室，從全國各地趕回的“莆田系”民營醫(yī)院的大佬們齊聚，緊鑼密鼓地商議是否“暫停在百度投放競價(jià)排名廣告”事宜。

“這是一次閉門會(huì)議。”參加此次會(huì)議的莆田健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)中的一位常務(wù)理事長在會(huì)議前夕對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，此次會(huì)議嚴(yán)格把關(guān)參會(huì)者資質(zhì)，還明確提出著正裝參會(huì)、禁止錄音等要求，并且規(guī)定會(huì)后的新聞采訪統(tǒng)一由兩位新聞發(fā)言人發(fā)言。

而此次會(huì)議地址較之此前“傳說中”的莆田會(huì)址有所變化，開會(huì)地點(diǎn)最初是定在莆田三正半山溫泉酒店，后來由于擔(dān)心泄露信息，臨時(shí)進(jìn)行了變更。即便如此，在4月3日當(dāng)晚，三正半山酒店的會(huì)議室還未接到會(huì)議地點(diǎn)已變更的通知。

會(huì)址變更之后，此次會(huì)議的“安保”措施仍然密不透風(fēng)。盡管記者在4月4日一早來到了莆田希爾頓酒店三樓會(huì)址，但卻直接被工作人員擋在了會(huì)場之外，且對(duì)方表示不設(shè)任何媒體采訪接待區(qū)。記者在現(xiàn)場注意到，到達(dá)現(xiàn)場的部分參會(huì)者在工作人員不能辨識(shí)的情況下也只能由會(huì)場中的熟人接入會(huì)議室。甚至有傳聞稱，開會(huì)中都將使用莆田當(dāng)?shù)胤窖赃M(jìn)行討論。

盡管已經(jīng)過了之前傳言的“從4月1日開始停止投放”的總會(huì)公告要求的期限，但事實(shí)上總會(huì)內(nèi)部從一開始就并沒有完全達(dá)成停止投放的共識(shí)。“內(nèi)部本身意見就有分化。”上述總會(huì)常務(wù)理事長對(duì)記者表示，對(duì)于一些依賴度不太高、投放量不大的企業(yè)確實(shí)可以做到暫停投放，但實(shí)際上多數(shù)的“大佬”們對(duì)百度的廣告投放都是以億為單位的，目前要暫停，難度非常大。“短期內(nèi)要找到一個(gè)能替代百度搜索引擎功能的渠道平臺(tái)，可能性為零。”

至于這次莆田系對(duì)百度的宣戰(zhàn)最終的結(jié)果，部分人士認(rèn)為將會(huì)以雙方妥協(xié)、各退一步收?qǐng)觯杭雌翁锵道^續(xù)投放，但百度對(duì)關(guān)鍵詞競價(jià)的價(jià)格漲幅下調(diào)。

在中午茶歇休會(huì)期間，莆田健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)會(huì)長助理、執(zhí)行會(huì)長吳曦東對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，今天會(huì)議有多項(xiàng)議題，其中包括“是否暫停有償網(wǎng)絡(luò)投放”，不過眼下會(huì)議也只進(jìn)行了半場，最終結(jié)果需要等到會(huì)議結(jié)束之后再進(jìn)行公告。

“轉(zhuǎn)型升級(jí)并不是去年總會(huì)成立之后才開始的，早在幾年前莆田系醫(yī)院就已經(jīng)開始了轉(zhuǎn)型之路。”上述總會(huì)常務(wù)理事長向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，在包括公眾號(hào)、app等的營銷渠道方面，莆田系的大集團(tuán)們?cè)缫验_始布局嘗試，“轉(zhuǎn)型仍然需要時(shí)間。”

對(duì)于部分媒體此前報(bào)道的一次廣告點(diǎn)擊需支付費(fèi)用高達(dá)999元的消息，該理事長認(rèn)為“難以確認(rèn)是否存在夸張成分”，但他表示，以普通醫(yī)療門診的利潤收益而言，即使是對(duì)單次廣告點(diǎn)擊支付99元的費(fèi)用都無法負(fù)擔(dān)，可以肯定的是，在眼下莆田系醫(yī)院面臨全面轉(zhuǎn)型，百度的投放價(jià)格確實(shí)已經(jīng)觸及了利潤的“天花板”。

從2014年6月莆田健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)成立以來，此次對(duì)百度“宣戰(zhàn)”事件被認(rèn)為是總會(huì)商議的影響最大的一件事，不過由于總會(huì)的性質(zhì)只能是倡導(dǎo)會(huì)員企業(yè)如何做，并不具備法律約束力，在21日會(huì)議討論出的“關(guān)于停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣通知”也被部分總會(huì)高級(jí)干事認(rèn)為“過于倉促、不夠縝密”。

“雖然整個(gè)事件的焦點(diǎn)都在百度天價(jià)收費(fèi)上，但對(duì)莆田系而言也不能說是沒有負(fù)面影響的。”一位業(yè)內(nèi)人士坦言，在這件事情上莆田系和百度都受到了影響，莆田系的轉(zhuǎn)型升級(jí)更需要的是獲得公眾的信任和認(rèn)可，但這件事在這個(gè)層面上并不能給莆田系加分。

不過一些會(huì)員仍然認(rèn)為，綜合各方面因素看，總會(huì)此次對(duì)百度宣戰(zhàn)的正面影響仍然大于負(fù)面影響。而在總會(huì)成立之前，大家各自為政的局面很難形成這種合力跟百度進(jìn)行談判。