每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 黃宗彥    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 黃宗彥 發(fā)自成都

作為川酒“六朵金花”之一，沱牌舍得近年來(lái)的表現(xiàn)卻不盡如人意。集團(tuán)和員工都寄希望于“混改”，但三次掛牌轉(zhuǎn)讓股權(quán)“無(wú)人應(yīng)”之后，改制一事被當(dāng)?shù)卣型?，這無(wú)疑是沱牌10年混改路的又一次受挫。

令人意外的是，沱牌舍得在剛交出的成績(jī)單上，以營(yíng)業(yè)和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的成績(jī)使員工和投資者感到了一絲振奮。

昨日（4月10日）晚間，沱牌舍得披露2014年年報(bào)，公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.45億元，同比增長(zhǎng)1.86%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1338.94萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)13.72%；基本每股收益0.04元。年報(bào)顯示，2014年?duì)I業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)的主要原因是受市場(chǎng)環(huán)境影響，公司調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，中低價(jià)位產(chǎn)品銷售有所增長(zhǎng)所致。

公司稱，在品牌上除了堅(jiān)持沱牌、舍得外，還開發(fā)了智慧舍得、青春時(shí)尚小酒93#、97#、沱牌頭曲等10款個(gè)性化產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的需求，增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)了解，2014年全國(guó)白酒累計(jì)總產(chǎn)量1,257.13萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)2.5%，行業(yè)產(chǎn)量增速較2013年明顯放緩（數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)）。2015年，白酒行業(yè)供給過(guò)剩壓力仍然較大，行業(yè)“擠壓式”增長(zhǎng)會(huì)越來(lái)越明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

隨著國(guó)民生活水平和健康意識(shí)的不斷提高，白酒消費(fèi)將逐漸向品牌影響力企業(yè)集中，向大眾消費(fèi)、商務(wù)消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)轉(zhuǎn)變，為了吸引及滿足更多的消費(fèi)者，酒企紛紛推出個(gè)性化定制產(chǎn)品來(lái)滿足不同消費(fèi)群體的需求。未來(lái)，中低端酒仍是市場(chǎng)的主角，新型商業(yè)模式和電子商務(wù)將進(jìn)一步發(fā)展壯大，終端運(yùn)營(yíng)更加精細(xì)化。

從產(chǎn)品構(gòu)成來(lái)看，中高檔白酒的利潤(rùn)下行已是不爭(zhēng)的事實(shí)；而在低檔酒的投入上，則獲得了顯著的成效。

同時(shí)，沱牌舍得還提出了未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)：堅(jiān)持質(zhì)量經(jīng)營(yíng)和生態(tài)經(jīng)營(yíng)相結(jié)合，肩負(fù)生態(tài)環(huán)保和食品安全的社會(huì)責(zé)任；深入踐行“卓越績(jī)效”管理體系，堅(jiān)持品質(zhì)優(yōu)先、生態(tài)優(yōu)先和效率優(yōu)先；建立學(xué)習(xí)型組織與個(gè)人，不斷創(chuàng)新，推進(jìn)營(yíng)銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；加大企業(yè)文化宣傳力度，提升公司品牌形象，促進(jìn)公司可持續(xù)和諧發(fā)展。

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