每經(jīng)記者 朱丹丹 發(fā)自北京

蘇寧也正在加速布局眾籌領(lǐng)域。

4月19日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，一款叫“豚鼠”的體感游戲手環(huán)在蘇寧眾籌全球首發(fā)。

對(duì)于與豚鼠的合作，蘇寧云商金融公司執(zhí)行副總裁戴宏分析指出，一方面，蘇寧的1600多家門(mén)店在全國(guó)范圍能夠?yàn)檫@款手環(huán)提供了極好的用戶體驗(yàn)，另一方面，豚鼠這款手環(huán)是一種創(chuàng)意，演繹了“生命在于運(yùn)動(dòng)”的概念。蘇寧眾籌不是傳統(tǒng)意義的眾籌，是O2O，是線上線下的眾籌，是金融性的眾籌。

此外，蘇寧方面也表示，未來(lái)也將計(jì)劃上線房產(chǎn)眾籌、金融眾籌方面的項(xiàng)目，拓寬業(yè)務(wù)面。

將計(jì)劃上線房產(chǎn)眾籌、金融眾籌方面的項(xiàng)目

蘇寧眾籌是蘇寧金融創(chuàng)新產(chǎn)品，于4月16日正式上線。而在3天后，蘇寧眾籌就聯(lián)合豚鼠科技等在其平臺(tái)上獨(dú)家發(fā)布了豚鼠游戲手環(huán)。

“豚鼠游戲手環(huán)獨(dú)家在蘇寧眾籌平臺(tái)上線，同時(shí)，全球最大3D引擎開(kāi)放商Unity為豚鼠科技提供游戲開(kāi)發(fā)的技術(shù)支持，這次在行業(yè)中新的玩法，也為蘇寧眾籌與Unity改造線下體驗(yàn)，創(chuàng)造了無(wú)限可能。”蘇寧眾籌方面人士指出。

該人士還進(jìn)一步指出，蘇寧眾籌為這款全球首款體感游戲手環(huán)等項(xiàng)目，在項(xiàng)目上線前就擬定了完整的品牌推廣計(jì)劃，整合站內(nèi)外優(yōu)質(zhì)媒體、自媒體資源為其進(jìn)行推廣。同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)層面，蘇寧眾籌一改行業(yè)“眾籌期結(jié)束、項(xiàng)目立即下線”的慣例。為每一個(gè)項(xiàng)目提供一體化營(yíng)銷(xiāo)方案。例如，4月25日，蘇寧十家線下旗艦店開(kāi)放游戲體感手環(huán)的體驗(yàn)，涉及城市包括北京、上海、廣州、杭州、成都、重慶、武漢、南京。這是蘇寧對(duì)“體驗(yàn)式眾籌”——線下體驗(yàn)、線上眾籌的嘗試。

與此同時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，蘇寧眾籌首批項(xiàng)目覆蓋：助學(xué)公益、智能設(shè)備開(kāi)發(fā)、農(nóng)產(chǎn)品直采、影視片制作、體育（足球）文創(chuàng)、消費(fèi)金融等多個(gè)不同領(lǐng)域。

一業(yè)內(nèi)人士分析指出，蘇寧眾籌平臺(tái)上線的項(xiàng)目品類(lèi)更全、覆蓋受眾人群更廣、項(xiàng)目形式\內(nèi)容更創(chuàng)意創(chuàng)新；更是整合了蘇寧農(nóng)村電商，蘇寧金融，PPTV資源，以及蘇寧傳統(tǒng)業(yè)務(wù)體系等方面的資源。比如，蘇寧眾籌金融產(chǎn)品與各領(lǐng)域結(jié)合，蘇寧眾籌跨界整合蘇寧金融、PPTV兩大體系資源，推出足球?qū)?、影視劇制作等新興的收益型眾籌項(xiàng)目。

此外，蘇寧方面還強(qiáng)調(diào)，此眾籌平臺(tái)對(duì)品牌商不設(shè)門(mén)檻，并將在金融、運(yùn)營(yíng)推廣、產(chǎn)品生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)小企業(yè)進(jìn)行特別扶持。未來(lái)也將計(jì)劃上線房產(chǎn)眾籌、金融眾籌方面的項(xiàng)目，拓寬業(yè)務(wù)面。

打造“O2O”眾籌

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，蘇寧眾籌將金融（收益）和產(chǎn)品（實(shí)物）兩者結(jié)合，對(duì)于認(rèn)籌者來(lái)說(shuō)，即便不是產(chǎn)品的實(shí)際需求者，但只要看好產(chǎn)品的市場(chǎng)前景，也能獲得相應(yīng)的投資收益。對(duì)于項(xiàng)目發(fā)起者來(lái)說(shuō)，在眾籌期間，可以充分聽(tīng)取用戶和市場(chǎng)的反饋，以利于后續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品。蘇寧定義的眾籌，不僅是實(shí)物類(lèi)眾籌，而是開(kāi)發(fā)更多結(jié)合用戶生活、興趣的金融型眾籌。

值得注意的是，相較于其他電商平臺(tái)，蘇寧眾籌的起步較晚，其能否后來(lái)居上？

“相比國(guó)內(nèi)其他眾籌平臺(tái)，蘇寧眾籌，在國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)同時(shí)在線上平臺(tái)、線下實(shí)體門(mén)店同步開(kāi)展眾籌，和眾籌產(chǎn)品體驗(yàn)。蘇寧線下?lián)碛?600家實(shí)體門(mén)店，將冷冰冰的眾籌產(chǎn)品、服務(wù)轉(zhuǎn)化為有溫度的線下體驗(yàn)，切實(shí)提升用戶‘參與感’。在實(shí)體店的體驗(yàn)、試機(jī)、評(píng)測(cè)和認(rèn)籌將在項(xiàng)目周期里同步開(kāi)展，為產(chǎn)品獲取第一手用戶信息，也有利于產(chǎn)品進(jìn)行固件優(yōu)化升級(jí)等改良。這是蘇寧眾籌O2O價(jià)值的充分體驗(yàn)，也是蘇寧作為一家互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)，與其他互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者無(wú)邊界合作的一次創(chuàng)新。”蘇寧云商金融集團(tuán)執(zhí)行副總裁戴宏指出。

融360方面人士此前曾分析，我國(guó)眾籌行業(yè)的融資規(guī)模和發(fā)展方式受到來(lái)自資金供給方、需求方及監(jiān)管層等各方制約，因此面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。比如，鑒于缺乏有效的監(jiān)管機(jī)制，一方面，導(dǎo)致籌資方的項(xiàng)目魚(yú)龍混雜，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目難尋；另一方面，也極大地削弱了資金供給方的投資熱情，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)頗大，進(jìn)而限制了行業(yè)的健康發(fā)展。不過(guò)，從行業(yè)供需角度考慮，眾籌行業(yè)的發(fā)展前景無(wú)疑是巨大的。同時(shí)，個(gè)人征信市場(chǎng)化閘門(mén)的開(kāi)啟將有效地提升互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)的信披透明度，對(duì)建立可靠的眾籌平臺(tái)和篩選出優(yōu)質(zhì)的眾籌項(xiàng)目都是利好。