每經(jīng)編輯 謝振宇 黃麗    

每經(jīng)記者 謝振宇 黃麗 發(fā)自成都 

瀏陽河酒被曝停產(chǎn)，或反映了這顆中國白酒市場(chǎng)曾經(jīng)的明星衰落后正陷入困局。

財(cái)經(jīng)網(wǎng)昨日（5月10日）報(bào)道，湖南瀏陽河酒業(yè)發(fā)展有限公司（下稱瀏陽河酒業(yè)）正式宣告停產(chǎn)，并下發(fā)緊急通知遣散員工。

就此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系瀏陽河酒業(yè)方面，多位公司銷售團(tuán)隊(duì)管理人員稱，“目前并未收到停產(chǎn)通知”，他們并不知情。一位銷售團(tuán)隊(duì)中層則透露，他了解，是公司在湖南瀏陽的生產(chǎn)基地暫時(shí)停產(chǎn)。

“公司正在打造新的生產(chǎn)基地，如今已經(jīng)完成了一期工程，目前二期工程也快竣工，我們?cè)谏?jí)改造窖池，是暫時(shí)停產(chǎn)，產(chǎn)品暫由其他酒廠代為生產(chǎn)。”該瀏陽河人士表示。5月10日晚，一位瀏陽河銷售公司的高管進(jìn)而表示，這是外界誤解，實(shí)際上是公司“原來的生產(chǎn)基地停產(chǎn)，計(jì)劃更換基地。”

雖銷售目前情況“仍正常”，但瀏陽河的銷售業(yè)績(jī)已較此前大幅縮水。該銷售中層稱，公司去年業(yè)績(jī)?cè)?~6億元左右。這較瀏陽河巔峰時(shí)20億、乃至去年尋求借殼上市時(shí)給出的業(yè)績(jī)承諾達(dá)10億，都相去甚遠(yuǎn)。

“原來生產(chǎn)基地停產(chǎn)，是更換基地” 

昨日下午，財(cái)經(jīng)網(wǎng)一則關(guān)于瀏陽河酒“正式停產(chǎn)”的報(bào)道，引得外界一片嘩然。

據(jù)該篇報(bào)道稱，《財(cái)經(jīng)》記者5月8日獲得一份由瀏陽河酒業(yè)下發(fā)的《緊急通知》稱，“公司目前已無法進(jìn)行正常的生產(chǎn)經(jīng)營，生產(chǎn)、銷售全面停滯，也無力繼續(xù)維持公司員工的各項(xiàng)開銷。”

“自本月起，全體生產(chǎn)及管理員工無限期放假，并停止各項(xiàng)費(fèi)用及工資的發(fā)放。因放假時(shí)間過長(zhǎng)，建議員工另謀職業(yè)。”該篇報(bào)道還稱，瀏陽河酒很多員工也是在5月8日聽說“停產(chǎn)”一事。

隨后，消息迅速在酒業(yè)內(nèi)傳開。白酒專家趙義祥認(rèn)為，瀏陽河停產(chǎn)一事可信度非常高。他向《每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾摺繁硎荆?ldquo;瀏陽河自2008年就被爆出拖欠廣告費(fèi)，而近幾年，業(yè)績(jī)也一直在走下坡路，或已是資不抵債。”

但對(duì)于被曝停產(chǎn)，一些在外的銷售團(tuán)隊(duì)人員也表示，僅是剛剛聽說消息，并未見相應(yīng)通知。

瀏陽河酒業(yè)銷售部一位廖姓高管昨日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，自己目前正在南京出差，不可能像報(bào)道所說，銷售全面停滯。至于生產(chǎn)方面，他表示，需找生產(chǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人才能了解情況。

據(jù)瀏陽河酒業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)一位中層人員則透露，他向公司生產(chǎn)部門相關(guān)人士核實(shí)，湖南總部的工廠確有停產(chǎn)一事，但只是基地改造升級(jí)。

“公司正在打造新的生產(chǎn)基地，如今已經(jīng)完成了一期工程，目前二期工程也快竣工，我們?cè)谏?jí)改造窖池，是暫時(shí)停產(chǎn)，產(chǎn)品暫由其他酒廠代為生產(chǎn)。”該瀏陽河人士表示。

但在外界看來，“停產(chǎn)”消息并非空穴來風(fēng)。因銷售業(yè)績(jī)的持續(xù)下滑，近年來，瀏陽河酒業(yè)曾被多次質(zhì)疑資金短缺問題。

從最早由五糧液代工生產(chǎn)，到后來自身建基地，瀏陽河不得不投入巨資。光建設(shè)湖南瀏陽河國際名酒城（釀酒生態(tài)園），來擴(kuò)大自身產(chǎn)能，計(jì)劃總投資為27.5億元。但該項(xiàng)目至今并未全部完工，外界懷疑是資金鏈出了問題。

去年4月，《中國經(jīng)營報(bào)》亦曾報(bào)道稱，瀏陽河已經(jīng)出現(xiàn)資金鏈斷裂、瀕臨倒閉的危機(jī)。該報(bào)道援引知情人士的話指出，瀏陽河甚至拖欠工人工資和供應(yīng)商貨款。一年之后，傳言或已轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)。

不過，就停產(chǎn)一事，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者尚未從瀏陽河官方獲得證實(shí)和回應(yīng)。

銷售業(yè)績(jī)大幅縮水 

如今陷入困境，讓業(yè)內(nèi)更為惋惜的是，這個(gè)曾經(jīng)的明星品牌后來逐漸衰落。

在巔峰期，借助超級(jí)女聲熱火時(shí)的品牌宣傳、廣告轟炸，2006年的銷售額一度達(dá)到20億元。

近年，瀏陽河更吸引外界的是與資本市場(chǎng)的瓜葛。2013年以來，瀏陽河幾度欲借殼上市，先是大元股份，后又轉(zhuǎn)投入皇臺(tái)酒業(yè)“懷抱”，但都最終以失敗告終。

近幾年，瀏陽河急于登陸資本市場(chǎng)，或主要為解決資金鏈緊張的困境。

“（瀏陽河酒業(yè)）為資本而資本，忽略基礎(chǔ)建設(shè)，本末倒置。”資深白酒經(jīng)理人晉育鋒昨日評(píng)價(jià)到。

去年6月，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》曾發(fā)表報(bào)道，深度解讀瀏陽河酒業(yè)背后的衰落原因，股東多元化投資、內(nèi)部管理更新跟進(jìn)不及時(shí)、資金短缺等問題都制約了瀏陽河酒的發(fā)展。

而受制于前述原因影響，再遭遇此輪白酒行業(yè)的深度調(diào)整，瀏陽河業(yè)績(jī)直線下滑。

根據(jù)*ST皇臺(tái)此前的披露，瀏陽河酒業(yè)在2012年、2013年的營收分別為1.69億元、2.15億元，而凈利潤分別只有126.56萬元和1298.82萬元。

去年1月，大元股份曾披露，瀏陽河酒業(yè)還通過商標(biāo)授權(quán)許可方式，授權(quán)湖南中商瀏陽河酒銷售有限公司等六家公司，經(jīng)營瀏陽河特定系列產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2013年年度實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)10億元。

但近兩年，瀏陽河的銷售業(yè)績(jī)已經(jīng)大幅縮水。“去年公司的銷售應(yīng)該在5~6億元左右。”前述瀏陽河銷售團(tuán)隊(duì)中層人員透露。

市場(chǎng)形勢(shì)不同往昔之下，瀏陽河選擇收縮市場(chǎng)。“其中（湖南）本地市場(chǎng)占50%以上。”該中層人士透露，前幾年，瀏陽河在全國市場(chǎng)比較平均，整體發(fā)力，現(xiàn)在白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，把更多的力量放在最主要的市場(chǎng)，如湖南、江蘇等地。

趙義祥則分析，自2006年以后，瀏陽河一直在走下坡路。作為曾經(jīng)的全國性品牌，如今瀏陽河戰(zhàn)略收縮本省，也說明其現(xiàn)狀已經(jīng)非常艱難。“瀏陽河的路越走越偏，定位不倫不類，不斷換總經(jīng)理等，一系列的原因?qū)е铝巳缃襁@一局面。”

對(duì)于銷售布局，前述瀏陽河銷售公司高管則稱，受制于行業(yè)形勢(shì)，現(xiàn)階段布局仍以據(jù)湖南本地市場(chǎng)為主。