每經(jīng)編輯 歐陽凱     

每經(jīng)記者 歐陽凱 發(fā)自深圳

日前，國務(wù)院發(fā)布文件，明確要加強(qiáng)電子商務(wù)國際合作，提升跨境電子商務(wù)通關(guān)效率，簡化貨物返修與退運(yùn)通關(guān)流程。這是繼4月28日國務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定在6月底前開展降低進(jìn)口關(guān)稅試點(diǎn)，逐步擴(kuò)大降稅商品范圍之后，對于跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)發(fā)展的又一利好政策。

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，各地的跨境電商紛紛向線下轉(zhuǎn)移；在政策逐漸松綁的同時(shí)，參與進(jìn)口商品“保稅實(shí)體店”經(jīng)營的企業(yè)，似乎期待能有更大尺度的開放政策。

深圳樣本透視：

可以省下中間成本

2014年可謂是跨境電商元年。中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2014年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年中國跨境電商交易規(guī)模為4.2萬億元，同比增長33.3%。截至目前，跨境電子商務(wù)進(jìn)口試點(diǎn)城市已有7個(gè)，上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州及深圳，許多城市的跨境電商已將觸角伸向線下，保稅區(qū)內(nèi)外的跨境電商實(shí)體店發(fā)展迅速。

2015年1月23日，廣州首家跨境電商體驗(yàn)店“美悅優(yōu)選”在珠江新城開業(yè)，首次將保稅體驗(yàn)店開進(jìn)了核心商圈。4月28日，廣州首家百貨跨境電商體驗(yàn)店在摩登百貨崗頂?shù)觊_業(yè)。據(jù)廣州本地媒體報(bào)道，廣州多家百貨巨頭均表示有意涉足跨境電商業(yè)務(wù)。

騰邦前海保稅跨境購物展示中心（以下簡稱前海保稅店）是深圳首家跨境電商實(shí)體店，3月底試營業(yè)以來，每日到店人數(shù)逾千，其微信商城“海搗網(wǎng)”因訂單量激增一度癱瘓。由于商品供不應(yīng)求，騰邦集團(tuán)已兩次暫停營業(yè)。4月18日恢復(fù)營業(yè)后，“五一”迎來客流高峰。據(jù)媒體報(bào)道，“五一”期間每天到前海保稅店體驗(yàn)的人約兩萬，日銷售額超過百萬元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者5月6日來到前海保稅店實(shí)地體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，與上個(gè)月相比，商品的種類減少了許多，原本貨架上擺放的進(jìn)口保稅商品被市面上常見的進(jìn)口食品替代，之前的完稅產(chǎn)品（收取一般貿(mào)易稅）和保稅產(chǎn)品（收取行郵稅，低于一般貿(mào)易稅）的價(jià)格標(biāo)簽也不見蹤影。目前，店內(nèi)的完稅商品包括店鋪一層的進(jìn)口食品飲料、生鮮以及二層的紅酒?，F(xiàn)場仍有不少消費(fèi)者在選購進(jìn)口食品飲料。保稅店工作人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，其完稅商品的價(jià)格肯定高于同類保稅或免稅商品，但是會(huì)低于超市、商場同類產(chǎn)品的價(jià)格。

記者對比了前海保稅店和沃爾瑪超市3種進(jìn)口食品的價(jià)格發(fā)現(xiàn)，只有一種產(chǎn)品在保稅店價(jià)格稍低，另外兩種則價(jià)格持平。騰邦集團(tuán)跨境電商運(yùn)營總監(jiān)余海躍表示，他們的產(chǎn)品來自目前合作的35家供應(yīng)商，若是消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)完稅商品的價(jià)格高于同類市場價(jià)，可以告知他們，他們將通知供應(yīng)商改價(jià)。

據(jù)了解，騰邦集團(tuán)想要把前海保稅店打造成一個(gè)完稅進(jìn)口商品超市。“未來前海實(shí)體店的功能將變成完稅進(jìn)口商品超市加一小部分保稅展示，可以讓商家進(jìn)駐，做成一個(gè)大的賣場。而騰邦跨境電商福田保稅區(qū)店則作為一個(gè)展示店，供消費(fèi)者現(xiàn)場體驗(yàn)保稅商品。”余海躍對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“做線下完稅進(jìn)口商品賣場，由于可以省下中間成本，例如商場超市的進(jìn)場費(fèi)、上架費(fèi)以及一些二級代理商費(fèi)用，盈利不會(huì)是太大的問題。”

招商局國際副總經(jīng)理余世新曾表示，中國的進(jìn)口消費(fèi)品發(fā)展面臨的主要問題之一，是由于物流成本和中間成本，普通超市中的進(jìn)口消費(fèi)品價(jià)格十分昂貴，而通過跨境電商平臺(tái)，買賣雙方無需見面，供應(yīng)扁平化，沒有層層批發(fā)，能夠大幅降低成本。

“跨境電商商品往往是大批量進(jìn)來，沒有中間環(huán)節(jié)，能夠直接到終端消費(fèi)者手中。”遞四方副總裁劉向東認(rèn)為，這是在行郵稅優(yōu)惠之外，跨境電商擁有的更大優(yōu)勢。

兩種模式分析：

監(jiān)管政策等需配套

“直購進(jìn)口”與“網(wǎng)購保稅”是跨境電商兩種主要的業(yè)務(wù)模式?？缇畴娚虒?shí)體店內(nèi)往往也分為“已完稅直購區(qū)”和“保稅商品體驗(yàn)區(qū)”，完稅商品收取的是一般貿(mào)易稅，與普通進(jìn)口商品無異，能夠現(xiàn)場提貨；保稅商品則走行郵模式，消費(fèi)者線下體驗(yàn)，再通過線上下單，商品以個(gè)人郵遞物品的形式快遞到購買者手中，行郵稅一般低于一般貿(mào)易稅，這也是保稅商品價(jià)格優(yōu)勢的來源。

廣州美悅優(yōu)選在開業(yè)之初開展過保稅商品現(xiàn)場提貨業(yè)務(wù)，但4天之后便匆匆叫停。其官方給出的原因是，人流太多服務(wù)不可控，因此回歸到線下體驗(yàn)網(wǎng)上下單，商品再從保稅區(qū)倉庫快遞給消費(fèi)者的模式。

對于中途夭折的保稅商品線下交易模式，快郵口岸科技創(chuàng)始人CEO劉劍錚認(rèn)為，若是解決好配套的監(jiān)管政策和監(jiān)管辦法就可以實(shí)現(xiàn)。余世新同樣向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，未來可以實(shí)現(xiàn)保稅商品現(xiàn)場提貨，但事后一定要向海關(guān)補(bǔ)齊消費(fèi)者的身份、支付以及物流3單信息，同時(shí)他們也正在推動(dòng)海關(guān)做這樣的突破。

余世新非?？春每缇畴娚踢M(jìn)口的發(fā)展前景。他認(rèn)為，目前跨境電商實(shí)體店發(fā)展的一大障礙是距離城市核心區(qū)域太遠(yuǎn)，交通不便，未來有可能走向社區(qū)，帶給消費(fèi)者更大的便利。同時(shí)，他也承認(rèn)，這會(huì)對傳統(tǒng)零售業(yè)產(chǎn)生很大的沖擊。

不過，在劉劍錚看來，跨境電商的本質(zhì)仍是線上交易，“跨境電商最終還是得把交易行為放在線上，因?yàn)榫€上銷售才能減少成本，現(xiàn)階段大部分城市開設(shè)實(shí)體店的象征意義大于實(shí)際意義，它的主要作用是同步推廣線上銷售，增強(qiáng)用戶的購物體驗(yàn)，獲取用戶數(shù)據(jù)后，可以鎖定線上銷售目標(biāo)客戶，提高二次銷售的轉(zhuǎn)化率。”

“未來希望監(jiān)管部門在守住底線的情況下，了解業(yè)態(tài)，在關(guān)檢匯稅各方面簡化工作流程，讓跨境電商更好地開展業(yè)務(wù)。”劉向東對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說。（實(shí)習(xí)生肖樂對本文亦有貢獻(xiàn)）