每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孟慶建    

每經(jīng)記者 孟慶建

經(jīng)受著來(lái)自海外品牌與工商總局對(duì)網(wǎng)售假貨的質(zhì)疑，阿里系對(duì)上游生態(tài)的改造并沒(méi)有采用清退商家等過(guò)激的方法，對(duì)上游中國(guó)制造業(yè)根深蒂固的山寨、造假，阿里巴巴思路是扶持自主品牌。

繼4月份，在山寨問(wèn)題嚴(yán)重的莆田地區(qū)扶持17家“超國(guó)標(biāo)”自主品牌打開(kāi)“中國(guó)質(zhì)造”窗口后，阿里巴巴對(duì)上游生態(tài)的優(yōu)化扶持范圍，從個(gè)體品牌擴(kuò)大到產(chǎn)業(yè)帶。6月2日，中國(guó)質(zhì)造“莆田模式”復(fù)制到廣東，首期珠三角地區(qū)103個(gè)鞋類品牌商、39個(gè)箱包品牌商列入扶持計(jì)劃。

國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局同時(shí)參與了阿里巴巴“中國(guó)質(zhì)造”行動(dòng)，國(guó)家質(zhì)監(jiān)局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司副司長(zhǎng)孫會(huì)川對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“海歸”馬桶蓋現(xiàn)象映射出國(guó)貨質(zhì)量和國(guó)貨品牌之間嚴(yán)重的不對(duì)稱。質(zhì)檢總局將與阿里巴巴一道，從質(zhì)量上入手，推動(dòng)中國(guó)制造企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　廣東將復(fù)制“莆田模式”

阿里巴巴“中國(guó)質(zhì)造”的首站在莆田，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)對(duì)莆田地區(qū)可以說(shuō)是又愛(ài)又恨。在莆田，有2099戶鞋類生產(chǎn)性個(gè)體工商戶，其中規(guī)模企業(yè)278家，約20萬(wàn)人在從事鞋業(yè)相關(guān)工作，有耐克、阿迪達(dá)斯、PUMA、Timberland等國(guó)際大牌的代工廠。

然而，莆田也是山寨與造假鞋類的密集產(chǎn)地，僅2014年以來(lái)，莆田就搗毀制售假鞋類窩點(diǎn)146個(gè)，查處案件總數(shù)5732個(gè)，涉案金額2.6億元，繳獲假冒鞋類176萬(wàn)雙。“中國(guó)質(zhì)造”即是阿里巴巴與莆田市政府聯(lián)合打假過(guò)程中摸索出創(chuàng)新思路，即一手繼續(xù)嚴(yán)厲打假，一手則通過(guò)“中國(guó)質(zhì)造”項(xiàng)目扶持當(dāng)?shù)刈灾髌放妻D(zhuǎn)型升級(jí)，而不用再做山寨或假貨的生意。

阿里巴巴在莆田300多個(gè)自主品牌篩選出17個(gè)“超國(guó)標(biāo)”的自主品牌，通過(guò)淘寶網(wǎng)“中國(guó)質(zhì)造”窗口導(dǎo)流，四天時(shí)間17萬(wàn)雙莆田運(yùn)動(dòng)鞋在阿里巴巴零售平臺(tái)售罄。在這一政策推動(dòng)下，越來(lái)越多的莆田優(yōu)質(zhì)鞋廠從利潤(rùn)薄弱的代工廠轉(zhuǎn)型培育自主品牌。

“借鑒莆田模式，阿里巴巴提出聯(lián)動(dòng)全國(guó)有代表性的產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃，將旗下淘寶網(wǎng)等多個(gè)平臺(tái)，以及淘搶購(gòu)、天天特價(jià)、淘金幣等營(yíng)銷通路向自主品牌傾斜，和當(dāng)?shù)卣?、產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)一起為當(dāng)?shù)乇容^好的品牌、賣家”背書(shū)“，同時(shí)阿里巴巴為廠家提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)團(tuán)隊(duì)。”淘寶副總裁張勤接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

后續(xù)將把產(chǎn)業(yè)眾多且產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)突出的廣東作為“中國(guó)質(zhì)造”的第二站。張勤表示，未來(lái)阿里巴巴考慮或?qū)?huì)同質(zhì)檢總局等政府相關(guān)部門和地方政府，對(duì)順德廚電、汕頭玩具、中山家具、佛山衛(wèi)浴等產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行梳理和扶持，帶動(dòng)多個(gè)類目的廣貨自主品牌發(fā)展，

推動(dòng)10000家企業(yè)轉(zhuǎn)型

盡管接連遭遇工商總局質(zhì)疑和法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)訴訟，且自身也籠罩在清掃假貨的壓力下。但阿里巴巴一方面對(duì)售假賣家實(shí)施“三振出局制”（就同一權(quán)利對(duì)同一賣家的投訴成立達(dá)三次,該商家將被永久凍結(jié)），另一方面也積極扶持自主品牌。此舉體現(xiàn)了阿里巴巴對(duì)國(guó)內(nèi)制造業(yè)生態(tài)模式的理解，既是對(duì)上游代工廠品牌的孵化，也是在源頭上解決售假問(wèn)題。

“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)最好的方法是讓自主品牌崛起，消費(fèi)者觀念在轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有性價(jià)比更高自主品牌，就不需要買一個(gè)假冒的國(guó)際品牌。”

張勤表示，阿里巴巴未來(lái)計(jì)劃在全國(guó)扶持100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，1000個(gè)明星品牌，推動(dòng)10000家傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效。同時(shí)，為使“中國(guó)質(zhì)造”活動(dòng)進(jìn)一步常態(tài)化，淘寶目前正計(jì)劃推出專屬的中國(guó)質(zhì)造頻道。

“發(fā)展自主品牌相比代加工利潤(rùn)可觀，但傳統(tǒng)渠道做品牌成本太高。在出口不景氣的情況下，因?yàn)榈归]企業(yè)引發(fā)的”跑路潮“，銀行也在收緊貸款授信現(xiàn)金流緊張，相比之下電商渠道成本更低，對(duì)現(xiàn)金流要求也更容易承受。”莆田一家鞋企老板對(duì)記者表示。