第二十四屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)將在6月6日~14日，以“醉美燕京，順心順義”為主題，組織開展燕京啤酒系列文化活動。舉辦時間由3天延長至9天，由晚間開放變?yōu)槿扉_放，由以前單一的戶外廣場模式，變?yōu)槠【拼笈窦討敉鈴V場模式。

飲燕京鮮啤、品各種美食、看文藝演出、玩游藝項目。一年一度的燕京啤酒節(jié)將再次點燃北京的夏日激情，為廣大消費者在炎炎夏日提供一個消暑休閑、暢飲燕京啤酒、感受啤酒文化的好去處。

第二十四屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)于6月6日~14日在順義舉辦，并以“醉美燕京，順心順義”為主題，組織開展燕京啤酒系列文化活動。

自1992年以來，在順義區(qū)委區(qū)政府的高度關(guān)注與精心指導(dǎo)下，順義區(qū)燕京啤酒文化節(jié)秉承“以酒為媒、廣交朋友、發(fā)展經(jīng)濟、繁榮順義”的宗旨，已成功舉辦23屆。

與往年不一樣的是，此次北京國際燕京啤酒文化節(jié)在內(nèi)容形式上有著更多的“出其不意”——舉辦時間由3天延長至9天，由晚間開放變?yōu)槿扉_放，由以前單一的戶外廣場模式，變?yōu)槠【拼笈窦討敉鈴V場模式。

今年的燕京啤酒文化節(jié)將再次走進順義奧林匹克水上公園，秉承“熱烈、和諧、歡樂、節(jié)儉”的辦節(jié)宗旨，把燕京啤酒文化節(jié)打造成為豐富群眾生活、宣傳國有品牌、倡導(dǎo)節(jié)約、綠色、安全的以民為本的一次群眾性文化活動，同時啤酒文化廣場貼近百姓消費，杜絕浪費，進一步引導(dǎo)文明、健康的消費新風(fēng)尚。

創(chuàng)新層出不窮夏日激情共享

據(jù)了解，本屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)引入國際啤酒節(jié)模式，在內(nèi)容形式上更加富有新意。

在時間安排上，將原來的3天延長到9天，即從6月6日到6月14日，6月6日晚18:30進行20分鐘簡短的開幕式儀式，6月7日~14日早9：00到晚21:30，全天開放，并由以前的公園區(qū)域開放變?yōu)槿珗@開放，擴大活動規(guī)模，增加更多市民的參與性。

在內(nèi)容上也進行了創(chuàng)新，由以前單一的戶外廣場模式變?yōu)槠【拼笈窦討敉鈴V場模式。在啤酒品牌上引入國際啤酒品牌，由單一燕京品牌變?yōu)檠嗑┘託W騎士加酋長多品牌，為消費者提供更多選擇。廣大市民可以在更加充足的歡樂空間內(nèi)暢飲鮮啤，品嘗各色美食，觀看精彩文藝演出，享受夏日激情。

為烘托節(jié)日氛圍，在啤酒節(jié)開幕式期間，舉辦方還將組織非遺項目表演。具體演出項目為大胡營高蹺秧歌、地秧歌、十不閑、小車會；元祥舞龍、舞獅；曾莊大鼓；馬卷村五虎棍；港馨小學(xué)鳳秧歌；開路飛叉。同時將組織南法信鎮(zhèn)西杜蘭村中國結(jié)、龍灣屯鎮(zhèn)葫蘆燙畫、南彩鎮(zhèn)漆雕、大孫各莊鎮(zhèn)薛莊根雕和戶耳山木雕等五個非遺項目展示展銷，弘揚民族傳統(tǒng)文化。在文藝演出方面，將組織區(qū)內(nèi)文藝演出，燕京啤酒集團公司員工墊場演出。

據(jù)了解，為了將燕京啤酒文化節(jié)制造的夏日激情和快樂元素，在不同的場地得以延續(xù)和擴散，今年多地將共慶燕京啤酒文化節(jié)。在順義區(qū)設(shè)置4個啤酒節(jié)特色美食餐飲街（金漢綠港、怡馨家園、中糧廣場、榮祥廣場），將舉辦節(jié)慶活動。而燕京啤酒在昌平回龍觀、朝陽區(qū)三里屯以及河北廊坊、香河等地建立的50家大型啤酒花園，作為24屆燕京啤酒文化節(jié)的分會場，目前已經(jīng)如火如荼的進行，為市民提供消夏納涼、感受啤酒文化的場所。據(jù)悉，燕京啤酒花園將持續(xù)到10月份。

“火爆來襲“的背后：

三大有力支持締造燕京民族品牌傳奇

第二十四屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)“火爆來襲“的背后，凸顯了燕京啤酒作為民族啤酒工業(yè)的杰出代表，其不斷提升的國際品牌影響力，以及不斷增強的可持續(xù)增長能力。

30多年來，燕京啤酒致力于民族品牌建設(shè)，打造了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的國有控股的民族品牌，用20年的時間跨越了世界啤酒行業(yè)100年的發(fā)展歷程。

燕京啤酒能夠高舉振興民族啤酒工業(yè)旗幟，堅定不移地走振興民族啤酒工業(yè)之路，源于三大有力支持。

一是強大的資本支持。

經(jīng)過35年發(fā)展，燕京有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)均達(dá)到了一定規(guī)模，其中股份公司有形資產(chǎn)達(dá)到230億元，無形資產(chǎn)達(dá)到660億元，企業(yè)發(fā)展健康、穩(wěn)定，具有強勁的資本積累能力。同時，燕京擁有3條融資渠道，包括燕京啤酒深圳A股、香港紅籌股及惠泉啤酒上海A股，股份公司的資產(chǎn)負(fù)債率目前僅為29%，企業(yè)是輕裝上陣。同時，燕京還擁有間接融資渠道，多家銀行均十分看好燕京事業(yè)的發(fā)展，給予了較大的資金支持。

二是世界領(lǐng)先水平的工藝技術(shù)裝備，包括科研儀器。

燕京的目標(biāo)就是要做中國最好的啤酒，對標(biāo)也是國際領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)。凡國際知名品牌啤酒企業(yè)生產(chǎn)的高端產(chǎn)品，燕京完全能夠釀造出來，相反他們沒有的產(chǎn)品，燕京卻已經(jīng)擁有，比如燕京白啤、燕京無醇，都是燕京獨家生產(chǎn)的特色產(chǎn)品。近年來，燕京不斷加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，使產(chǎn)品不斷向高端化發(fā)展，向新奇特延伸，較好的滿足了消費者的日益增長的需求，特別是80、90后年輕群體的需求。從科研技術(shù)裝備實力的角度，燕京完全具備生產(chǎn)國際領(lǐng)先水準(zhǔn)產(chǎn)品的能力，所生產(chǎn)的產(chǎn)品完全可以與世界知名品牌產(chǎn)品進行有力競爭。

三是較強的市場營銷能力。

在激烈的市場競爭中，燕京啤酒已成功構(gòu)建出較為完善的市場網(wǎng)絡(luò)，全國市場戰(zhàn)略格局業(yè)已形成并連年保持住了在世界啤酒行業(yè)中的優(yōu)勢市場競爭地位。

歲歲有今朝：

三大結(jié)構(gòu)調(diào)整助力燕京可持續(xù)增長

35年的時間，燕京啤酒堅持“振奮民族精神，發(fā)展民族工業(yè)，爭創(chuàng)民族品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略，已經(jīng)由當(dāng)年年產(chǎn)1萬噸的小型啤酒廠發(fā)展為有形資產(chǎn)230億元人民幣，商標(biāo)商譽無形資產(chǎn)660億元人民幣，成功的培育出了具有自主知識產(chǎn)權(quán)和較強市場競爭力的燕京品牌，且長年保持住了中國啤酒行業(yè)第一集團軍地位，并連續(xù)了6年進入世界啤酒行業(yè)前八名。

盡管2014年中國啤酒行業(yè)受宏觀經(jīng)濟環(huán)境增長放緩、行業(yè)集中度進一步提升、消費市場轉(zhuǎn)冷的競爭態(tài)勢和多重不利因素，但作為中國啤酒行業(yè)第一集團軍企業(yè)，燕京啤酒集團堅定信心，繼續(xù)堅持產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)和品牌結(jié)構(gòu)三大結(jié)構(gòu)調(diào)整。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整方向是上調(diào)，普通啤酒小步伐順價上調(diào)，中檔啤酒擴大銷量，特別是鮮啤、易拉罐啤酒加速增量，高檔啤酒實現(xiàn)穩(wěn)中增量，中高端啤酒銷量增長達(dá)到39.5%，保持著非常健康的經(jīng)營狀況，可持續(xù)增長能力明顯增強。

市場結(jié)構(gòu)調(diào)整是貫徹中西部市場發(fā)展戰(zhàn)略，在加快云、貴、川、疆等中西部市場建設(shè)的同時，燕京密切關(guān)注市場結(jié)構(gòu)的微觀變化，有序完善網(wǎng)絡(luò)渠道。

燕京堅持品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整，明確以“1+3”品牌戰(zhàn)略為指引，著力擴大主品牌占比，削減地方區(qū)域弱勢品牌產(chǎn)品，整合燕京品牌同類產(chǎn)品，統(tǒng)一價格，統(tǒng)一形象，提高主品牌集中度和貢獻(xiàn)度。

在三大結(jié)構(gòu)調(diào)整的推動下，2014年燕京集團銷售收入180億元，實現(xiàn)利稅總額突破40億元，實現(xiàn)利潤11.6億元，同比增長20%以上。

而在銷售淡季的2015年一季度，在日常生產(chǎn)經(jīng)營的基礎(chǔ)上，燕京集團不斷優(yōu)化、創(chuàng)新平臺建設(shè)、人力資源資源建設(shè)及信息化建設(shè)，管理更趨標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和科學(xué)化，實現(xiàn)啤酒銷量121.25萬千升，同比增長1.89%；實現(xiàn)營業(yè)收入314567萬元，同比增長4.22%；實現(xiàn)凈利潤5305萬元，同比增長5.21%。

2015年，燕京啤酒的任務(wù)目標(biāo)是完成啤酒產(chǎn)銷量561萬千升，實現(xiàn)銷售收入157億元。燕京啤酒負(fù)責(zé)人表示：從一季度業(yè)績看，銷量和收入都在持續(xù)增長，今年燕京啤酒全年有信心，對燕京市場、銷售和利潤保持持續(xù)增長。

年年有今日，歲歲有今朝。

北京國際燕京啤酒文化節(jié)已經(jīng)步入第24個年頭，有著燕京啤酒強大的品牌號召力及持續(xù)增長動力作為后盾，大家興高采烈迎接今年啤酒節(jié)層出不窮創(chuàng)新和激情的同時，也期待著以后每一年、每一個燕京啤酒文化節(jié)所帶來的無數(shù)精彩。