每經(jīng)編輯 王霞    

◎每經(jīng)記者 王霞

在此前表態(tài)將進(jìn)行降價(jià)之后，中高端化妝品巨頭的降價(jià)細(xì)則可能陸續(xù)出臺(tái)。

雅詩蘭黛公司6月23日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)，自7月1日起，旗下眾多品牌將下調(diào)部分明星產(chǎn)品的建議零售價(jià)格。公司表示，此次調(diào)整旨在支持政府降低關(guān)稅、提振國內(nèi)消費(fèi)的相關(guān)舉措。

“雅詩蘭黛公司在中國市場連續(xù)多年取得業(yè)績增長，吸引了越來越多的忠實(shí)消費(fèi)者。我們相信此次調(diào)整將進(jìn)一步加強(qiáng)旗下品牌明星產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力。深耕中國，服務(wù)中國消費(fèi)者是雅詩蘭黛中國公司的首要任務(wù)。”雅詩蘭黛方面表示。

記者注意到，此次降價(jià)品牌囊括了雅詩蘭黛公司在中國市場的所有護(hù)膚彩妝品牌，包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍(lán)之謎、悅木之源、MAC、BOBBIBROWN和男士護(hù)膚品牌LabSeries。

從此次雅詩蘭黛降價(jià)的幅度來看，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為其降價(jià)幅度不小，最高達(dá)到23%。

其中，雅詩蘭黛明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族降價(jià)幅度最多高達(dá)14%；倩碧三部曲降價(jià)幅度達(dá)13%，全套售價(jià)635元；悅木之源暢銷明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素50ml下調(diào)價(jià)格200元，降幅達(dá)23%；全球備受追捧的經(jīng)典海藍(lán)之謎精華面霜60ml，價(jià)格將下調(diào)300元，降幅約11%。

“7月1日啟動(dòng)的建議零售價(jià)格下調(diào)策略適用于所有我們官方授權(quán)的零售渠道，包括百貨商店、絲芙蘭、官網(wǎng)、天貓旗艦店、獨(dú)立專賣店及機(jī)場含稅店。”雅詩蘭黛方面表示。

在此之前，歐萊雅也下調(diào)了高檔化妝品部和活性健康化妝品部大部分進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格，涉及所有相關(guān)品牌10個(gè)，分別為蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、碧歐泉、植村秀、圣羅蘭、阿瑪尼、薇姿、理膚泉和修麗可。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，歐萊雅部分產(chǎn)品已經(jīng)在6月份率先降價(jià)，降價(jià)幅度在3%左右。但是該降價(jià)幅度尚未得到官方證實(shí)，歐萊雅官方也尚未公布具體的降價(jià)細(xì)則。

日本資生堂公司雖然此前也表態(tài)要進(jìn)行降價(jià)，但是公司對外公關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示目前尚沒有具體的細(xì)則出臺(tái)。

從公司的表態(tài)以及業(yè)內(nèi)的評論來看，此輪中高端化妝品降價(jià)主要是為了鼓勵(lì)境內(nèi)消費(fèi)，提升中國市場業(yè)績。

一直以來，國內(nèi)的進(jìn)口化妝品與境外同款產(chǎn)品、免稅店的差價(jià)普遍存在。據(jù)此前財(cái)富研究院的監(jiān)測，高檔進(jìn)口化妝品的平均內(nèi)外價(jià)差區(qū)間在50%~100%。

而近年來隨著跨境電商、境外旅游、免稅店消費(fèi)、海淘消費(fèi)的崛起，中高端化妝品境內(nèi)消費(fèi)受到了很大的沖擊，讓化妝品巨頭不得不進(jìn)行改革。

例如在雅詩蘭黛內(nèi)部，公司高管表示，在全球看來中國市場不僅僅是消費(fèi)市場也是營銷市場，因?yàn)椴簧僦袊M(fèi)者選擇在境外或者機(jī)場免稅店進(jìn)行購物。