每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝振宇    

◎每經(jīng)記者 謝振宇

“如何讓農(nóng)產(chǎn)品變成商品，是農(nóng)村電商發(fā)展的一大關(guān)鍵問(wèn)題。四川作為特產(chǎn)大省，我們希望與政府、合作社、農(nóng)戶充分對(duì)接，讓農(nóng)產(chǎn)品更好地賣到城市里。”京東集團(tuán)副總裁馬健榮告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

7月20日下午，成都市人民政府與京東集團(tuán)在成都簽署“關(guān)于電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略合作協(xié)議”，將聯(lián)合打造推廣一批重大的為民、惠民的農(nóng)村電商項(xiàng)目，幫助村民創(chuàng)富和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

成都、京東戰(zhàn)略合作

成都、京東就農(nóng)村電商達(dá)成戰(zhàn)略合作，這被視為成都農(nóng)村開(kāi)始全面推行“互聯(lián)網(wǎng)+”。

根據(jù)協(xié)議，京東自有物流、采銷、人才管理、信息技術(shù)、金融優(yōu)勢(shì)等與成都市農(nóng)村產(chǎn)業(yè)、資源等深度結(jié)合，有機(jī)對(duì)接，在成都打造“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”戰(zhàn)略項(xiàng)目，形成發(fā)展合力。會(huì)上，崇州市、蒲江縣、邛崍市、金堂縣等分別與京東簽署電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略合作協(xié)議。

電商正助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，京東有著怎樣的優(yōu)勢(shì)？京東西南區(qū)總經(jīng)理胡偉向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵是“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”和“工業(yè)品下鄉(xiāng)”，借助京東的龐大物流體系，可以把農(nóng)產(chǎn)品賣到全國(guó)，而“京東全國(guó)一個(gè)價(jià)，農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者以同樣的價(jià)格，享受到與城市居民一樣的服務(wù)。”此外，品牌也是京東的一大優(yōu)勢(shì)，有了京東的品牌保障，避免了“農(nóng)村消費(fèi)者過(guò)去常遭遇到的實(shí)際買到偽劣商品”。

在四川，京東的農(nóng)村電商工作也早已啟動(dòng)。2014年12月31日，京東在大邑縣打造了第一個(gè)京東幫服務(wù)店，目前服務(wù)店已經(jīng)超過(guò)70家，3月又啟動(dòng)第一批縣級(jí)服務(wù)中心，現(xiàn)在也超過(guò)20家，在四川建立了最大的農(nóng)村電商體系，不僅實(shí)現(xiàn)了工業(yè)品下鄉(xiāng)，而且還實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城。

核心讓農(nóng)“產(chǎn)品”變?yōu)?ldquo;商品”

長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城難一直都是擺在地方政府和農(nóng)民面前的問(wèn)題。如今，電商拓寬了銷路，但想要更好破題農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，還有更長(zhǎng)的路要走。

馬健榮認(rèn)為，關(guān)鍵是要從農(nóng)“產(chǎn)品”成為“商品”。他說(shuō)，一是需要做好質(zhì)量把控，包括產(chǎn)品檢測(cè)、可追溯體系等；二是包裝非常重要；三是做好產(chǎn)品的分發(fā)、分揀、運(yùn)輸問(wèn)題；四是產(chǎn)品的宣傳要做好，“地方都有自己的一些特產(chǎn)，需要地方政府把宣傳做好、向市場(chǎng)推廣”。

“如何做好一整套體系，滿足不同地區(qū)、不同農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際需求，并通過(guò)專業(yè)化的運(yùn)作，來(lái)幫助農(nóng)民賣農(nóng)產(chǎn)品和實(shí)現(xiàn)增收，京東正在嘗試。”馬健榮表示。

近兩年，國(guó)內(nèi)大型電商紛紛搶灘農(nóng)村市場(chǎng)，京東也在此大力布局。今年4月，京東集團(tuán)提出了農(nóng)村電商“3F戰(zhàn)略”，包括工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略（Factory to Country）、農(nóng)村金融戰(zhàn)略（Finance to Country）和生鮮電商戰(zhàn)略（Farm to Table）。

京東的“3F戰(zhàn)略”，將如何助力農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城？馬健榮解表示，“3F戰(zhàn)略”中強(qiáng)調(diào)了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)，既包含了產(chǎn)品買賣，又有產(chǎn)品服務(wù)，這是一個(gè)體系，并不是分割的，是雙向的。

胡偉認(rèn)為，眼下，如何教育農(nóng)村地區(qū)居民理解和使用電商成為關(guān)鍵，先是普及電商，再讓農(nóng)村消費(fèi)者“買到更低價(jià)的產(chǎn)品”。