每經(jīng)編輯 賈麗娟    

◎每經(jīng)記者 賈麗娟

“阿蘇”（阿里巴巴與蘇寧云商）聯(lián)姻徹底引爆了零售界。

消息一出，資本市場迅速給了反饋。昨日（8月11日），蘇寧云商（002024，收盤價15.17元）毫無懸念地封死漲停板。截至收盤，封單高達652.88萬手，金額高達99.04億元。此外，在其帶動下，電商概念股受到市場瘋狂追捧，商業(yè)百貨板塊有16只個股漲停，板塊整體漲幅達5.27%。

不過，有電商評論人士表示，阿里巴巴聯(lián)姻蘇寧云商，會提高零售業(yè)的行業(yè)集中度，對其他的競爭者會有較大的沖擊。同時，未來電商和線下零售的界限會日益模糊，一個新商業(yè)階段將會到來。

概念股表現(xiàn)搶眼

8月10日，阿里巴巴與蘇寧云商宣布達成全面戰(zhàn)略合作，阿里巴巴將通過淘寶（中國）軟件投資約283億元參與蘇寧云商定增，成為其第二大股東。

同時，蘇寧云商將通過擬設立的全資境外子公司以140億元認購不超過2780萬股的阿里巴巴新發(fā)行股份。雙方將攜手整合優(yōu)勢資源，利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動應用、金融支付等手段，打造O2O移動應用產(chǎn)品，創(chuàng)新O2O運營模式。

一時間，兩者聯(lián)姻的新聞紛紛登上各大媒體頭條，各大研究機構也相繼發(fā)布研報表示看好。

其中，中金公司研報指出，雙方打造的是O2O零售最強組合，未來蘇寧與阿里有望全面打通電商（蘇寧將在天貓開設蘇寧易購旗艦店）、物流（阿里在其開放平臺上將蘇寧物流作為菜鳥網(wǎng)絡的服務商）、售后服務（蘇寧售后服務網(wǎng)絡作為后臺標準服務提供給雙方客戶）、門店（提升阿里用戶體驗及客戶關系維護）、O2O（整合雙方優(yōu)勢資源創(chuàng)新O2O商業(yè)模式）及其他業(yè)務（大數(shù)據(jù)開發(fā)、商品、支付、境外業(yè)務）等線上線下體系。雙方的聯(lián)姻開啟了中國零售行業(yè)的傳統(tǒng)線下零售商與互聯(lián)網(wǎng)電商深度融合的新篇章，而線下零售龍頭的渠道/服務/場景價值將迎來價值重估。

目前，在A股上市的線下零售企業(yè)眾多，其中不乏努力“觸網(wǎng)”的先鋒。比如天虹商場的“微信逛街”；友阿股份的“友阿微購”；步步高推出O2O全渠道戰(zhàn)略——全渠道、全業(yè)態(tài)、全品類的O2O和雙線零售；王府井全面推進購物支付數(shù)字化……上述觸網(wǎng)企業(yè)在昨日均收獲漲停。

或?qū)ν瑯I(yè)造成較大沖擊

從巨額封單來看，蘇寧云商短期內(nèi)繼續(xù)上漲是大概率事件。與此同時，“阿蘇聯(lián)姻”又將對行業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響？

國信證券研報指出，作為國內(nèi)最大的電商平臺與線下零售實體，阿里巴巴與蘇寧云商“化敵為友”，具有不同尋常的意義。在其背后，是在實體零售經(jīng)營承壓、線上市場整體增速放緩的大背景。

關注零售的投資者一定還記得2013年下半年掀起的那場傳統(tǒng)零售業(yè)的O2O轉型浪潮，當時不少個股出現(xiàn)了50%以上的漲幅。之后，阿里巴巴入股銀泰商業(yè)（01833，HK）、沃爾瑪入股一號店等“巨型”線上線下戰(zhàn)略合作也吸引了不少眼球。最近的這兩起事件——京東戰(zhàn)略投資永輝超市及阿里巴巴戰(zhàn)略投資蘇寧云商，則是將這場大戲推向了又一波高潮。

國信證券認為，商業(yè)巨頭目前均在通過各種形式加快轉型步伐，并積極尋找戰(zhàn)略盟友，力求把握住中國商業(yè)社會變革的歷史性機遇。不過，從過去兩年來看，借助O2O成功轉型的企業(yè)“并不多”。歸根結底，主要在于線下實體對于互聯(lián)網(wǎng)的理解并不到位。電商經(jīng)營經(jīng)驗的缺乏，以及轉型決心的不足，制約線下實體的轉型步伐。

電子商務行業(yè)分析師梁振鵬則對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，阿里巴巴作為最大的線上企業(yè)，蘇寧作為最大的線下企業(yè)，這種強強聯(lián)合，對于其他競爭者來說，會有比較大的沖擊?！靶袠I(yè)集中度會提高，在這個過程中，競爭會更激烈?！?/p>

梁振鵬認為，在未來的商業(yè)形態(tài)中，電商與零售企業(yè)的界限會越來越模糊，兩者必須同步發(fā)展，才能真正實現(xiàn)O2O閉環(huán)?？梢灶A見的是，類似的線上線下整合行為，在未來還將頻繁出現(xiàn)。