每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

這、這，這是在搞蝦米？奢侈品品類的股票竟然齊聲“哀嚎”！??！

原來是粗大事了：中國央行周二開始在人民幣市場化大道上走了一大步，人民幣大幅貶值。昨天、今天，人民幣兌美元連續(xù)兩天貶值千點以上，累計跌幅已達3.5%。而這突如其來的匯率變化也直接“電擊”了原本就不太穩(wěn)定的奢侈品市場，令奢侈品類股票慘遭“摧殘”。

《每日經(jīng)濟新聞》記者聯(lián)系到的業(yè)界資深人士指出，人民幣貶值于短期內(nèi)不僅會導(dǎo)致中國人在境外購物比以前貴，更會導(dǎo)致中國從海外進口到國內(nèi)的商品也會變得昂貴。

奢侈品品牌股票“哭暈在廁所”

在意大利證券交易所網(wǎng)站，小記瞄了瞄被無情“摧殘”的奢侈品類股票，發(fā)現(xiàn)這些品牌對于中國及中國經(jīng)濟的依賴程度都是挺高的，中國無一例外都是他們的第二大市場或是第三大市場：意大利奢侈品集團菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)股價昨天下跌5.5%，剛剛看又是下跌2.94%。

同為意大利皮具品牌的Tod‘s股價昨天下跌3.18%，剛剛是下跌2.96%；

法國奢侈品集團LVMH(路威酩軒) 昨天下跌5.11%，現(xiàn)在又跌4.06%；

Gucci母公司開云集團，還有在香港上市的Prada SpA （01913，HK），美國紐約現(xiàn)代奢華配飾及生活方式類產(chǎn)品系列設(shè)計品牌Coach，Inc.（紐約證券交易所股份代號COH；香港聯(lián)合交易所股份代號：06388）亦受到影響，反正都在跌啊跌，哭啊哭！

剁手族也要哭了

股票先哭，剁手族也要哭了。

奢侈品類股票跌就跌吧，結(jié)果小記身邊的小伙伴以及各路網(wǎng)友們都紛紛發(fā)出感慨聲：愛瑪，人民幣貶值，奢侈品白降價了，這下肯定又要開始集體漲價啦/(ㄒoㄒ)/~~

(⊙o⊙)…根據(jù)小記此前的采訪，奢侈品品牌在中國市場降價可并不算久呢。

今年3月，香奈兒（Chanel）實行中國降價歐洲提價的全球協(xié)調(diào)定價策略，這在奢侈品市場形成了風(fēng)向標，并迅速引發(fā)奢侈品牌在中國掀起一場大規(guī)模的調(diào)價風(fēng)潮：Gucci二季度也進行了長時間的促銷；此外，7月24日，Prada也宣布對包含中國在內(nèi)的多個地區(qū)進行調(diào)價，服裝、箱包等部分主營商品均在調(diào)價行列?？梢哉f，這次調(diào)價波及了Prada幾乎全部領(lǐng)域。其中，一款包由1.8萬元降至1.6萬元，調(diào)價幅度約為11%，超過一般奢侈品5%~7%的調(diào)價范圍。

奢侈品品牌鏈條上的都在哭

那么，對于剁手族的擔(dān)憂，奢侈品品牌將會如何反應(yīng)呢？

小記聯(lián)系了Gucci方面，不過直至現(xiàn)在也還木有個回音涅。

之后，小記緊接著聯(lián)系了高端時尚電商走秀網(wǎng)，至少走秀網(wǎng)在國際供應(yīng)鏈已經(jīng)積累多年豐富經(jīng)驗，并在歐美各地建立了高效的供應(yīng)和分撥系統(tǒng)。

走秀網(wǎng)方面這樣表示，由于供應(yīng)商都在海外，跟國內(nèi)有時差，對匯率波動啊漲價啊這些事情反應(yīng)都沒這么快。不過，走秀網(wǎng)CEO紀文泓稱，匯率發(fā)生變化，對中國消費者來說，無論是在國外買，還是在國內(nèi)買，都會受到影響，畢竟中國人持有最多的還是人民幣，所以在哪里買都是一樣的，購買力都會受到影響。“走秀網(wǎng)一直追求的是全球同價，所以對我們來說，我們這種情況會自己吸收掉2%的差價，在任何情況下都要保證網(wǎng)站的價格與全球的價格保持一致。”

“對海外代購來說，可能賣100就賺20，匯率變化對他們就會有影響。”紀文泓強調(diào)走秀網(wǎng)并不是代購，不僅僅提前進行全球同價，且在區(qū)域選品差異化和全球正品庫存共享方面已經(jīng)做了7年的努力，目前超過80%的商品低于在中國香港的零售價，65%的商品低于美國和英國零售價。在歐洲，以歐洲當(dāng)?shù)亓闶蹆r的6折進貨，最后網(wǎng)站上的價格與歐洲同價甚至更低，所以用戶其實節(jié)省了機票錢和住宿。

傲嬌的走秀網(wǎng)海外招商總監(jiān)盧肖夏（Summer Lu）補充說：“我們對成本價的調(diào)整是能夠接受的。匯率的調(diào)整是否會影響奢侈品固定調(diào)價的節(jié)奏和幅度才是我們理應(yīng)最關(guān)心的。”

專家很淡定：短期內(nèi)一定不會輕易漲價

但是，如果未來要漲價，那之前的降價豈不是白降了么？小記急忙去咨詢奢侈品專家財富品質(zhì)研究院院長周婷。她對此事則表現(xiàn)得相當(dāng)鎮(zhèn)定，并表示，“奢侈品品牌短期內(nèi)一定不會輕易漲價。”

她這樣告訴小記，股價應(yīng)聲下跌的奢侈品集團系上市公司，銷售業(yè)績鴨梨很大，在整個市場消費疲軟還未理性回歸的情況下，繼續(xù)漲價只會令這個市場更加惡劣，這不是自斷生路么？而從長期來看，降價肯定是潮流，也會是趨勢。“整個奢侈品市場，包括奢侈品全球價格體系整體都會下調(diào)，因為接下來品牌都要進入電商領(lǐng)域了，進入電商領(lǐng)域一定是先降價再同價的，包括全球同價，乃至全網(wǎng)同價。”

“按道理，匯率不應(yīng)該成為奢侈品價格構(gòu)成的主要因素，也不應(yīng)該成為影響奢侈品品牌市場表現(xiàn)以及市場業(yè)績的一個主要因素。”周婷認為，正常情況下，左右市場價格和品牌業(yè)績銷售表現(xiàn)的應(yīng)該是供求關(guān)系，但由于中國市場的特殊性，加上奢侈品品牌在中國特殊的價格體系，這才讓匯率在短期內(nèi)成為一個影響奢侈品價格上漲或下跌很重要的因素，而且在短期內(nèi)甚至還會快速影響供求。

在周婷看來，以匯率差核算，會發(fā)現(xiàn)奢侈品品牌在中國定價是根據(jù)在國外的零售價，然后乘以匯率得出在中國的價格，因此無論品牌如何調(diào)整都逃不過匯率波動的影響。但從長期來看，當(dāng)中國市場逐漸回歸理性，匯率只會是一個波動影響因素而已。

根據(jù)周婷的說法，奢侈品品牌未來是要全球同價，全網(wǎng)同價的，但目前匯率一定會在短期內(nèi)影響品牌的策略和計劃，不過仍然不敢輕易調(diào)回價格并上調(diào)價格的。