每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 夏冰    

每經(jīng)記者 夏冰

8月25日，去哪兒網(wǎng)公布了截至2015年6月30日的二季報。數(shù)據(jù)顯示，去哪兒網(wǎng)2015年第二季度總營收為8.810億元，同比增長120%。得益于總營收的顯著提高，本季度去哪兒網(wǎng)毛利潤為6.341億元，比去年同期增長115.1%。

不過，歸屬于去哪兒網(wǎng)股東的凈虧損為8.157億元，去年同期凈虧損則為4.216億元,同比擴(kuò)大了93%；而上季度歸屬于去哪兒網(wǎng)股東的凈虧損為7.012億元。

無線收入占總營收近七成

記者注意到，盡管本財季去哪兒網(wǎng)的虧損同比擴(kuò)大，但在營收方面，去哪兒網(wǎng)已連續(xù)5個季度同比增速超過100%，這在中概股中較罕見。

二季度去哪兒網(wǎng)的機(jī)票以及機(jī)票相關(guān)收入為5.170億元，同比增長85.0%；住宿預(yù)訂收入為2.589億元，同比增長261.8%，住宿預(yù)訂收入的同比增長主要得益于酒店間夜數(shù)145.2%的同比增長，以及每間夜平均收入47.6%的同比增長。

值得注意的是，Q2去哪兒網(wǎng)的無線收入為6.001億元，比去年同期增長321.7%，占總營收的68.1%。

支出方面，去哪兒網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)費用為3.508億元，同比增長93.2%；銷售及市場推廣費用為7.027億元，較去年同期增長226.8%，財報稱，該增長主要源于公司加大了隨意性支出以通過線下渠道獲取新的移動用戶，以及在較小程度上源于在線市場推廣費用的增長和員工數(shù)量增加而導(dǎo)致的薪資和福利費用的增長。

對此，環(huán)球旅訊分析師包力維對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“去哪兒要靠無線端拉總營收，但無線端推廣的費用是非常昂貴，去哪兒網(wǎng)Q2光推廣費用就花了7億多，同比增長226%，如果再加上開發(fā)和鋪渠道的費用，短期內(nèi)去哪兒網(wǎng)的成本是下不來的，而且，后面還要看攜程并購藝龍后怎么發(fā)力，這對于去哪兒網(wǎng)的業(yè)務(wù)可能會造成比較大影響。”

“目前通過不斷投資搶占市場份額，已經(jīng)成為在線旅游的共識。”北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎指出，“在這樣的態(tài)勢下，各個在線旅游商如何花錢才能高效，在規(guī)模、用戶和收入上保持超高速成長是競爭的關(guān)鍵。”

酒店細(xì)分市場成必爭之地

同時，本季度去哪兒網(wǎng)的酒店間夜量總數(shù)達(dá)到了1780萬間，同比增長了145.2%。相比全球同行業(yè)平均低于30%酒店間夜數(shù)增長率，幾乎為全球同行的5倍。其中，去哪兒的酒店直銷業(yè)務(wù)的增長和移動用戶群的擴(kuò)大尤為突出。

2014年1月，去哪兒網(wǎng)成立目的地事業(yè)部，正式開始了酒店直簽業(yè)務(wù)。至今1年多的時間，去哪兒網(wǎng)的酒店直簽數(shù)量已經(jīng)超過28萬家。與此同時，去哪兒網(wǎng)在移動用戶群上也在高速增長。8月4日，去哪兒網(wǎng)宣布其在暑期的酒店入住間夜量峰值達(dá)到了單日30萬，通過其無線端預(yù)訂的酒店已占總量85%以上。

“業(yè)績的強勁反映了去哪兒網(wǎng)在酒店戰(zhàn)略上的成效。”包力維對記者分析，在目的地服務(wù)備受關(guān)注的今天，酒店作為目的地的第一站，成為OTA爭奪的焦點，所以，接下來酒店細(xì)分領(lǐng)域的服務(wù)則成為核心競爭力。

記者注意到，目前OTA梯隊中，攜程有推出“演唱會周邊酒店”項目、同程發(fā)力“景+酒”以及去哪兒網(wǎng)推出獨立品牌“去呼呼”，幾大OTA在酒店細(xì)分領(lǐng)域的競爭愈演愈烈。

“去哪兒網(wǎng)目前已進(jìn)軍住宿細(xì)分市場。短期來看，去呼呼似乎增長不起來，但是長期看的話，去哪兒網(wǎng)想要改變酒店的業(yè)務(wù)模式，就要看去呼呼的表現(xiàn)了，去呼呼可能是去哪兒網(wǎng)對抗攜程的一張王牌。”包力維如是指出。