每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳鵬麗    

每經(jīng)記者 陳鵬麗

“如果按照自然銷售，基本等于慢慢消亡。”TCL家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)中國營銷中心營銷總監(jiān)張曉濤昨日（8月25日）在TCL（合肥）家電產(chǎn)業(yè)園一周年會上坦言，國內(nèi)冰洗行業(yè)競爭激烈，TCL冰洗產(chǎn)品下半年將加快促銷節(jié)奏。

記者注意到，相對于洗衣機(jī)，今年冰箱市場似乎更加“慘烈”。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)冰箱市場零售量同比下滑7.4%，領(lǐng)跌四大類家電。

TCL家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)CEO陳衛(wèi)東告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“在國內(nèi)市場有限的情況下，廠商要釋放產(chǎn)能，冰箱出口今年的競爭肯定更加激烈。”奧馬電器（002668，SZ）副總裁姚友軍透露，國內(nèi)大品牌廠商甚至不惜虧損應(yīng)對冰箱出口價(jià)格戰(zhàn)。記者注意到，上半年，奧馬電器外銷毛利率下降至僅為國內(nèi)的一半。

冰箱廠商國內(nèi)市場營收減少

TCL入局白電較晚，去年8月份其合肥冰洗產(chǎn)業(yè)園剛投產(chǎn)便遇上冰洗行業(yè)市場困難年，TCL方面坦言挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。記者從TCL相關(guān)人士處了解到，今年上半年，公司冰箱整體銷售規(guī)模為81萬臺。目前兩條生產(chǎn)線未能滿負(fù)荷生產(chǎn)。

中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱市場零售額為427億元，同比下降2.1%，但銷量同比下滑7.4%，領(lǐng)跌四大類家電產(chǎn)品（彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)）。中怡康統(tǒng)計(jì)，上半年空調(diào)零售量同比下跌1.2%，洗衣機(jī)零售量基本持平，而彩電有所上升。

國內(nèi)家電廠商的冰箱產(chǎn)品業(yè)績也映證了國內(nèi)冰箱市場的疲軟。國內(nèi)主要冰箱廠商中，奧馬電器、美菱電器已經(jīng)披露半年報(bào)。奧馬電器半年報(bào)顯示，公司上半年國內(nèi)實(shí)現(xiàn)10.90億元營業(yè)收入，同比下降6.42%。美菱電器（000521，SZ）上半年國內(nèi)冰箱冰柜業(yè)務(wù)營收約35.11億元，同比下滑1.11%，系其所有白電業(yè)務(wù)中唯一一項(xiàng)營收負(fù)增長的業(yè)務(wù)。

張曉濤坦言，國內(nèi)冰箱行業(yè)部分產(chǎn)品價(jià)格競爭激烈。中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示，上半年三門冰箱均價(jià)下降6.2%，多門下降6.9%，對開門下降8.8%。今年上半年線上冰箱市場整體均價(jià)同比下降6.1%。可見，冰箱行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)并不遜色于空調(diào)。

中怡康品牌總監(jiān)左延鵲告訴記者，洗衣機(jī)行業(yè)鮮有價(jià)格戰(zhàn)，但冰箱行業(yè)的激烈價(jià)格戰(zhàn)恐怕還要持續(xù)幾年。

產(chǎn)能1.5億臺僅售約9000萬臺

記者留意到，相對于國內(nèi)銷售的下滑，奧馬電器、美菱電器在國外的營業(yè)收入均大幅增長。

“在國內(nèi)市場有限的情況下，廠商要釋放產(chǎn)能，冰箱出口今年的競爭肯定更加激烈。”陳衛(wèi)東表示。

據(jù)奧馬電器半年報(bào)，上半年海外市場實(shí)現(xiàn)15.38億元的營收，同比大增16.41%，但國外銷售毛利率卻下降1.89個(gè)百分點(diǎn)至17.73%，僅為國內(nèi)產(chǎn)品毛利率的一半。

姚友軍對此解釋稱，這主要是因?yàn)楹Ｍ怃N售以貼牌產(chǎn)品為主，不需要考慮售后、運(yùn)輸?shù)蠕N售費(fèi)用，因此海外銷售產(chǎn)品毛利率一般比國內(nèi)的要低。

姚友軍表示，由于出口冰箱多以貼牌為主，沒有品牌議價(jià)，國內(nèi)冰箱廠商出口競爭更加激烈。“本身冰箱出口凈利潤就已經(jīng)比內(nèi)銷低了，但今年全行業(yè)冰箱出口價(jià)格降幅為6%～8%，和國內(nèi)冰箱價(jià)格降幅一致。”

據(jù)他透露，奧馬電器的出口價(jià)單品平均降幅也在6%～10%之間。

姚友軍表示，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，廠商需要在海外釋放產(chǎn)能，國內(nèi)大品牌廠商甚至虧本出口。“大品牌生產(chǎn)成本高，為了跟我們搶訂單，它們就要和我們保持一致的價(jià)格，這就導(dǎo)致它們虧損。它們在出口虧損，但在國內(nèi)，它們有品牌議價(jià)優(yōu)勢，售價(jià)比我們高。（大品牌）出口虧損，靠內(nèi)銷賺錢彌補(bǔ)。”

據(jù)了解，冰箱行業(yè)目前產(chǎn)能也嚴(yán)重過剩。姚友軍透露，冰箱全行業(yè)約有1.5億臺的產(chǎn)能，但銷售量大約只有9000萬臺。

陳衛(wèi)東表示，毛利率是否大幅下降要看產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升快則毛利率下降少。張曉濤認(rèn)為，下半年甚至明年，中國家電市場將進(jìn)入高端產(chǎn)品普及化行情。