每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 黃麗    

每經(jīng)記者 黃麗

在離開中國內(nèi)地市場(chǎng)5年后，谷歌有望最早于今年秋季重返中國內(nèi)地市場(chǎng)，據(jù)悉，打頭陣的是Google Play應(yīng)用商店。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月4日，華爾街日?qǐng)?bào)援引知情人士透露，谷歌公司正與中國政府和手機(jī)制造商洽商在中國推出新的安卓（Android）應(yīng)用商店，此舉標(biāo)志著這家互聯(lián)網(wǎng)公司將重返中國內(nèi)地市場(chǎng)。

美國科技博客網(wǎng)站The Information也報(bào)道稱， 谷歌最早可能于今年秋天重返闊別5年的中國內(nèi)地市場(chǎng)，推出中國版本的Google Play移動(dòng)應(yīng)用商店。

據(jù)悉，這一特別版的應(yīng)用商店將跟手機(jī)廠商合作，如聯(lián)想和華為。此外，谷歌已向中國方面作出保證，其在內(nèi)地的業(yè)務(wù)將遵守當(dāng)?shù)胤伞?/p>

不過，對(duì)于上述消息谷歌并未做任何回應(yīng)。

谷歌缺席中國內(nèi)地市場(chǎng)5年

2010年，谷歌撤離中國內(nèi)地大部分經(jīng)營業(yè)務(wù)，讓谷歌錯(cuò)過了中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的絕佳時(shí)機(jī)。谷歌缺位的這幾年中，其智能手機(jī)領(lǐng)域最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果則站穩(wěn)了中國市場(chǎng)。盡管Android 是全球市場(chǎng)用戶最多的手機(jī)操作系統(tǒng)，但目前中國市場(chǎng)上并沒有經(jīng)過谷歌官方認(rèn)證的Android系統(tǒng)。

中國的手機(jī)廠商在手機(jī)上采用的系統(tǒng)，都是基于Android系統(tǒng)自行定制，如小米的MIUI系統(tǒng)、魅族的Flyme OS系統(tǒng)等。而目前中國軟件市場(chǎng)也由百度、騰訊等第三方公司自行開發(fā)，所得利潤(rùn)與谷歌無關(guān)，谷歌欲重回中國內(nèi)地市場(chǎng)的心情可想而知。

據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)以及The Information稱，在過去的一年多時(shí)間里，谷歌都在打造一個(gè)特別版本的Play軟件商店，里面只包含經(jīng)過中國審核的軟件和服務(wù)。谷歌計(jì)劃將這個(gè)軟件商店預(yù)裝到在中國市場(chǎng)上銷售并通過谷歌官方認(rèn)證的Android手機(jī)上。

國外科技媒體9to5 Google則得到消息稱，中國特供版的Google Play軟件商店一開始將只支持最新的Android M。谷歌希望上述這些新手機(jī)能在今年底登陸中國內(nèi)地市場(chǎng)。

部分安卓手機(jī)制造商或也同樣渴望在中國銷售運(yùn)行谷歌授權(quán)的安卓系統(tǒng)手機(jī)。據(jù)悉，今年9月29日，谷歌將推出兩款新Nexus手機(jī)，其中5.7英寸旗艦機(jī)型由中國手機(jī)品牌華為代工。市場(chǎng)由此猜測(cè)，華為也有可能開發(fā)一款兼容中國版谷歌應(yīng)用商店的安卓手機(jī)。不過，華為在美發(fā)言人周五拒絕對(duì)此置評(píng)。

有知情人士對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》表示，一旦Google Play應(yīng)用商店和官方安卓系統(tǒng)手機(jī)在中國內(nèi)地上市，谷歌將藉此推動(dòng)旗下更多服務(wù)在中國內(nèi)地市場(chǎng)解禁。不過這還需要中國方面的許可。

對(duì)應(yīng)用商城格局影響有限

若此次傳言是真，Google Play應(yīng)用商城是否能引發(fā)國內(nèi)的軟件商城格局變化？

在谷歌缺席的這幾年中，國內(nèi)的軟件商城市場(chǎng)發(fā)展迅猛，格局也相對(duì)穩(wěn)定?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)專家、酷傳商務(wù)合伙人薛凱向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，目前騰訊應(yīng)用寶所占市場(chǎng)份額有30%左右；其次是百度系，包括91和安卓市場(chǎng)，約占27%；oppo、vivo各有2%，華為和聯(lián)想也有一定份額。

在基本成型的市場(chǎng)中，谷歌要如何打開局面？有多年從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，應(yīng)用商店就像是一個(gè)百貨商店，而貨品（游戲、軟件、攻略）就是商品，一方面需要不斷更新商品，另外則是不斷地深化推廣。

“谷歌進(jìn)入后對(duì)市場(chǎng)會(huì)有什么影響，還得看其是否能讓用戶、玩家接受。如果谷歌有更好的方式，比如跟手機(jī)廠商深入合作，倒有可能會(huì)形成更多的威脅。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。

薛凱也認(rèn)為，Google Play的進(jìn)入對(duì)現(xiàn)在的格局影響有限，“因?yàn)閲鴥?nèi)商店起伏和渠道的關(guān)系很大，現(xiàn)在第三方的商店比較有壓力，后續(xù)吃力。”盡管傳出谷歌與手機(jī)廠商展開合作，但薛凱認(rèn)為，手機(jī)廠商不太可能會(huì)全線合作，甚至不太可能拿走量的機(jī)型合作。

他認(rèn)為，谷歌想獲取中國用戶，產(chǎn)品本地化的設(shè)計(jì)很重要。

亦有游戲行業(yè)人士向記者表示，如果谷歌真的成功進(jìn)入，而且讓用戶玩家接受，其實(shí)對(duì)于游戲研發(fā)公司、發(fā)行公司來說是好事，“因?yàn)閲鴥?nèi)安卓市場(chǎng)存在刷流水、自充值、公會(huì)返利等現(xiàn)象，而谷歌更公平公正，大家就會(huì)像以前端游一樣，更多的是去做營銷。”