每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 周恒 蔣佩芳    

◎每經(jīng)記者 周恒 蔣佩芳

馬云和王健林競相往體育產(chǎn)業(yè)砸重金，兩富豪似乎正在進行一場體育比賽。

9月9日，阿里巴巴集團宣布于9月8日成立阿里體育集團，以數(shù)字經(jīng)濟思維創(chuàng)新發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)悉，阿里體育集團將由阿里巴巴集團控股、新浪和云鋒基金共同出資。原SMG副總裁張大鐘出任阿里體育CEO，而阿里巴巴集團CEO張勇則將擔(dān)任阿里體育董事長。此前，阿里曾大手筆入股恒大，并與NCAA（美國國家體育大學(xué)協(xié)會）合作。馬云劍指“五萬億級”的體育產(chǎn)業(yè)。

今年以來，萬達先是入股歐洲勁旅馬競，隨后并購世界第二大體育公司瑞士盈方，接著又6.5億美元收購美國世界鐵人公司。此外，騰訊剛以5年31億元拿下NBA未來5年新媒體獨家版權(quán)，樂視體育瘋狂拿下上百個頂級體育賽事IP，貴人鳥、探路者等7家A股上市公司已布局近百億體育基金。

北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，BAT（百度、阿里以及騰訊）三巨頭中，阿里和騰訊已大舉進入體育產(chǎn)業(yè)，再加上萬達，這些大企業(yè)會帶動新一輪體育產(chǎn)業(yè)投資熱潮，體育產(chǎn)業(yè)的競爭越來越激烈。

豐富阿里生態(tài)系統(tǒng)

阿里進軍體育產(chǎn)業(yè)早有端倪。去年6月，阿里巴巴以12億元入股恒大足球俱樂部，獲得這支亞冠球隊50%股權(quán)；今年5月，馬云旗下的云鋒基金參與樂視體育的A+輪融資；同月，阿里簽約贊助帕克十二聯(lián)盟，并于獲得NCAA在華賽事的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)。

馬云曾直言，體育經(jīng)濟將是阿里未來重點的投資領(lǐng)域之一。據(jù)悉，健康和快樂是阿里未來布局的兩大戰(zhàn)略方向，而體育產(chǎn)業(yè)是這兩大方向的“黃金交叉點”。

阿里方面表示，背靠整個阿里生態(tài)系統(tǒng)，阿里體育旨在升級體育產(chǎn)業(yè)諸個環(huán)節(jié)，讓數(shù)字經(jīng)濟重塑體育產(chǎn)業(yè)的整個鏈條，為生態(tài)合作伙伴釋放出更大價值。

張勇亦表示，體育運動是能夠帶給全民快樂和健康的事業(yè)，阿里體育集團不僅僅是為體育產(chǎn)業(yè)提供一個互聯(lián)網(wǎng)入口，阿里希望做的是利用今天互聯(lián)網(wǎng)變成新經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施的客觀現(xiàn)實，以阿里的數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)，幫助整個體育產(chǎn)業(yè)升級，為這個行業(yè)帶來新價值，讓消費者、運動者、體育迷享受到更好的服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)資深觀察家、速途網(wǎng)副總編丁道師對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，體育產(chǎn)業(yè)對于阿里而言只是一小步，是產(chǎn)業(yè)鏈上的一個小環(huán)節(jié)。很多個方面都會因此調(diào)動起來，比如體育賽事、體育產(chǎn)品售賣以及衍生品開發(fā)。

阿里零售平臺有3.67億活躍買家，入駐了數(shù)千個頂級運動品牌。張大鐘表示，阿里體育集團將整合阿里生態(tài)中的電商業(yè)務(wù)，融合媒體、營銷、視頻、家庭娛樂、智能設(shè)備、云計算大數(shù)據(jù)和金融等平臺，形成一個貫穿賽事運營、版權(quán)、媒體、商業(yè)開發(fā)、票務(wù)等環(huán)節(jié)的生態(tài)，聯(lián)動產(chǎn)業(yè)上下游。

張慶表示，阿里這樣的標(biāo)桿企業(yè)殺入體育產(chǎn)業(yè)，會帶動新一輪體育投資熱潮。阿里若將大數(shù)據(jù)、平臺接口對接體育，會產(chǎn)生豐富的想象空間，將對中國體育環(huán)境產(chǎn)生積極影響。

巨頭搶灘體育市場

去年10月，國務(wù)院出臺了《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，設(shè)定了到2025年，中國體育運動人口達5億，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值5萬億的目標(biāo)。

國家政策方面暖風(fēng)頻吹，促使資本在體育產(chǎn)業(yè)展開廝殺。在阿里之前，王健林早已進軍體育產(chǎn)業(yè)，甚至把觸角伸向海外，以4500萬歐元購買歐洲勁旅馬德里競技俱樂部20%股權(quán)；以10.5億歐元領(lǐng)銜并購世界第二大體育公司瑞士盈方；以6.5億美元收購美國世界鐵人公司100%股權(quán)。目前，萬達已被業(yè)內(nèi)視作“中國第一大體育公司”。

阿里的老對手騰訊也沒有閑著，前不久，騰訊以5年31億元拿下NBA未來5年新媒體獨家版權(quán)，讓和NBA合作多年的新浪體育望而興嘆。

此外，上市公司萊茵置業(yè)剝離地產(chǎn)業(yè)務(wù)，完全向體育公司轉(zhuǎn)型，并更名為萊茵體育，貴人鳥、探路者等多家上市公司已設(shè)立近百億體育基金。

張慶告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，資本將在體育產(chǎn)業(yè)展開新一輪投資熱潮，競爭會越來越激烈。從目前情況看，萬達主要布局體育產(chǎn)業(yè)上游IP，未來可能會切入體育影視、體育旅游，騰訊主要專注互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容及體育衍生品開發(fā)，“阿里還要看下一步動作，估計接下來會和新浪體育進一步合作?！?/p>

張慶還表示，未來5~10年，體育產(chǎn)業(yè)將成為中國支柱型產(chǎn)業(yè)之一。目前還處于初級階段，居民體育消費支出少、消費觀念沒有形成，體育產(chǎn)業(yè)價值鏈有所缺失，資本布局體育產(chǎn)業(yè)需有耐心。