每經(jīng)編輯 闌夕    

◎闌夕

昨日（9月10日）凌晨，蘋果公司在美國舊金山正式發(fā)布了iPhone6S/6SPlus等多款新品。而喬布斯離世以來，“蘋果再無創(chuàng)新”的言論幾乎貫穿歷次新品發(fā)布會(huì)，這次也不例外。彭博、路透社、今日美國等多家媒體評(píng)價(jià)稱：沒有創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新，還是沒有創(chuàng)新！

喬布斯在他生命的最后數(shù)十年間，Mac、iPod、iPhone、iPad就像從魔法帽子里接連跳出的兔子，激活酣睡的市場，蘋果公司因此盛況空前。只是，人們擅長總結(jié)守舊的代價(jià)，卻極少言及創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)。經(jīng)管學(xué)科將之稱為“創(chuàng)新力與控制力的統(tǒng)一”。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特將創(chuàng)新解釋為“建立新的生產(chǎn)函數(shù)”，它并非是一蹴而就的新鮮商品，而是始于供應(yīng)、撬開需求的市場行為，否則會(huì)淪為諂媚資本的概念。

蘋果今年新品發(fā)布會(huì)的表現(xiàn)很難完全隔絕“新意”——順應(yīng)人體工學(xué)的壓力屏技術(shù)不僅重塑了觸屏設(shè)備的交互體驗(yàn)，也同樣將新的適應(yīng)成本裹挾而至。人們往往擁戴創(chuàng)新，卻又遲疑和畏懼改變。

當(dāng)中國的科技企業(yè)已經(jīng)將“生態(tài)”擴(kuò)大到了“生態(tài)鏈”并且還在設(shè)法尋找更為宏大的描述時(shí)，最具發(fā)言權(quán)的蘋果仍在強(qiáng)化它的平臺(tái)故事。

無論是春季還是秋季，蘋果兩場年度盛會(huì)的第三方登臺(tái)者比重逐年增加，硬件本身的功效在于提供實(shí)現(xiàn)能力，至于如何實(shí)現(xiàn)，那是同盟陣營的工作，職業(yè)經(jīng)理人相比企業(yè)創(chuàng)始人的變通空間從而體現(xiàn)。

我們看到微軟的副總裁現(xiàn)身演示Office套件在iPadPro上的體驗(yàn)，而Adobe也重新成為“好朋友”，F(xiàn)lash遭到蘋果全系產(chǎn)品驅(qū)逐的歷史似乎獲得“擱置爭議、共同開發(fā)”的處理。更不必說IBM，它和思科一起成為蘋果的戰(zhàn)略合作伙伴。庫克大概想要證明在這個(gè)偏執(zhí)狂稀缺的時(shí)代，不是偏執(zhí)狂也能找到生存的合適方式。

庫克用了足足四年時(shí)間，完成了全球最大商業(yè)帝國的領(lǐng)袖變更，蘋果公司的市值幾近翻倍，這份答卷足以讓人滿意。

庫克既是喬布斯向董事會(huì)力薦的繼任者，也是為蘋果清洗喬布斯印記的執(zhí)行者。根據(jù)彭博社的記錄，喬布斯生前對庫克及其管理層的最后忠告，就是“不要問‘如果是史蒂夫會(huì)怎么做’”，他的欣慰在于，后者忠實(shí)的遵從了這份指示。

更小的平板電腦、更大的智能手機(jī)以及不再擬物化的設(shè)計(jì)，甚至連喬布斯重返蘋果時(shí)叫停的慈善捐贈(zèng)計(jì)劃也被庫克重新恢復(fù)。

庫克做了喬布斯在世期間宣稱絕不會(huì)做的所有事情，并讓所有產(chǎn)品的銷量繼續(xù)保持增長，這種告慰形式本身就有著十足的“喬氏范兒”。

庫克面對與喬布斯時(shí)代截然不同的競爭環(huán)境。位于iPhone3GS的準(zhǔn)心中央的是黑莓和它所代表的商務(wù)市場，而在其隕落之后填補(bǔ)真空市場的Google則更為靈巧和強(qiáng)大。蘋果的爭取人群亦向紐約市布魯克林區(qū)的青年男女靠攏，他們的消費(fèi)能力及意愿并不亞于主流的中產(chǎn)階級(jí)。

或者說，這是美式文化的怡情與輸出：它所生產(chǎn)的商品從來不是生活的主角，但是有了這些商品，生活會(huì)變得更加愉悅。

中國終于再度成為iPhone6S系列新品的首發(fā)國家，但中國市場體制對蘋果產(chǎn)品軟件層面的部分限制，其實(shí)是將這種優(yōu)勢打了折扣。

蘋果值得挑剔之處還是不少，比如沒能改善的攝像頭凸起問題。只是，蘋果能夠強(qiáng)化其短板領(lǐng)域的“可接受程度”。

至于LivePhotos，其實(shí)是將HTCZoe的特色移植而來。該項(xiàng)功能的驚艷，使得《哈利波特》設(shè)定中的“會(huì)動(dòng)的照片”成真，這便是科技的魅力。

庫克亦從最初上任就終結(jié)了“Onemorething”（還有件事兒）的戲劇性演繹，這讓那些推崇《喬布斯的魔力演講》的忠實(shí)擁躉不無傷感，但是流水能夠帶走落葉，卻對巍然不動(dòng)的礁石無能為力，它的亙古超越歲月刻度，同時(shí)也要坦然接受孤獨(dú)而沉默的命運(yùn)。

法國人托爾維克在《舊制度與大革命》里總結(jié)，人們原本憧憬建立一個(gè)脫離過去的嶄新世界，卻發(fā)現(xiàn)他們最終不過是在用那些廢墟的瓦礫重建曾經(jīng)夢想的高樓。我想，屬于庫克和他的蘋果公司的“舊制度與大革命”，才剛剛開始。

（作者為科技專欄作家）