每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯    

每經(jīng)記者 張斯

互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）運(yùn)營(yíng)服務(wù)商優(yōu)朋普樂日前宣布完成5.28億人民幣融資，同時(shí)宣布成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)第一家獲得雙牌照授權(quán)的企業(yè)。而鮮有人知道，優(yōu)朋普樂是國(guó)內(nèi)最早開始做OTT電視的民營(yíng)公司，卻被后來者樂視、小米等公司搶占了風(fēng)頭。

這筆總額為5.28億元的融資，來自六家機(jī)構(gòu)，其中三家為戰(zhàn)略投資人、三家則為財(cái)務(wù)投資人。戰(zhàn)略投資人中，前海人壽保險(xiǎn)股份有限公司一家投了2.5億元，另外兩家分別為達(dá)華智能(002512.SZ)和華聞傳媒(000793.SZ)。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，原因在于優(yōu)朋普樂在OTT電視戰(zhàn)略部署上過于輕視硬件終端而導(dǎo)致的一次戰(zhàn)略性的全盤失誤。“我更愿意做微軟，但是我不是做IBM，”針對(duì)市場(chǎng)的質(zhì)疑，優(yōu)朋普樂董事長(zhǎng)兼CEO邵以丁在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，優(yōu)朋普樂未來仍不會(huì)推出自己品牌的硬件終端，之所以被資本認(rèn)可獲得高額融資就在于其內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)維服務(wù)商的定位。同時(shí)他透露，“這一切都是為國(guó)內(nèi)上市做準(zhǔn)備。”

堅(jiān)持不做硬件終端

按照邵以丁的說法，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)不能涵蓋優(yōu)朋普樂的業(yè)務(wù)范圍，取而代之的是一個(gè)新名詞“互動(dòng)電視”。那么在資本寒冬來臨的今天，堅(jiān)持不做硬件終端的優(yōu)朋普樂如何贏得了5.28億的融資？

“做電視機(jī)硬件制造和做機(jī)頂盒本身并不難，更多是OEM的形態(tài)。”邵以丁認(rèn)為，這個(gè)階段優(yōu)朋沒有做硬件終端布局需要，因?yàn)楝F(xiàn)在出終端的公司已經(jīng)非常多了，更愿意任何一個(gè)硬件廠商都是合作伙伴。

在邵以丁看來，互聯(lián)網(wǎng)公司就是提供服務(wù)的，互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）已經(jīng)不足以界定優(yōu)朋普樂的業(yè)務(wù)范圍，因?yàn)閮?yōu)朋普樂業(yè)務(wù)具備IPTV（交互式專網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視）、DVB（雙向數(shù)字電視）、OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）全互動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)形態(tài)的內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)解決方案。

不過，鮮有人知道優(yōu)朋普樂玩互聯(lián)網(wǎng)電視的起始時(shí)間比樂視都要早。公開資料顯示，優(yōu)朋普樂成立于2006年，2011年3月16日，廣東南方傳媒集團(tuán)正式對(duì)外宣布與優(yōu)朋普樂成立合資公司共同運(yùn)營(yíng)其互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，優(yōu)朋普樂由此成為中國(guó)首家具備合法運(yùn)營(yíng)OTT電視服務(wù)資質(zhì)的民營(yíng)資本公司。

當(dāng)時(shí)，OTT電視玩家數(shù)量非常之少，而能夠直接抱住牌照方大腿的也僅有優(yōu)朋普樂一家。而如今的OTT電視市場(chǎng)上，樂視、小米都做的風(fēng)生水起，出貨量不斷刷出新高。而最早從事OTT電視業(yè)務(wù)的優(yōu)朋普樂卻沒有砸出任何的“水花”。

互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在互聯(lián)網(wǎng)電視中，軟件是硬件終端的附屬品。主要還是看誰的硬件賣的好，誰的內(nèi)容更豐富，這是互聯(lián)網(wǎng)電視之間的競(jìng)爭(zhēng)。在軟件技術(shù)難度已經(jīng)克服的前提下，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容是觀眾最大的需求點(diǎn)，所以小米電視為找到“內(nèi)容”投入很大。近期，擁有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的優(yōu)酷土豆、風(fēng)行網(wǎng)等公司還在不斷地宣布?xì)⑷氲交ヂ?lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。

事實(shí)上，樂視、小米的燒錢補(bǔ)貼智能電視，迅速通過硬件終端搶占市場(chǎng)，然后依靠?jī)?nèi)容年費(fèi)回本的模式已經(jīng)被整個(gè)市場(chǎng)所借鑒。包括百視通、芒果TV、微鯨科技、PPTV聚力、暴風(fēng)科技，目前市場(chǎng)主流的OTT電視玩家沒有一家敢說自己全憑內(nèi)容服務(wù)，不需要硬件終端的圈地來進(jìn)行支撐的。

“優(yōu)朋普樂最大的價(jià)值不是軟件做的有多好，而是手中的牌照。如果沒有牌照支持，優(yōu)朋普樂根本沒有機(jī)會(huì)。”王利陽表示。

一切為國(guó)內(nèi)上市做準(zhǔn)備

邵以丁透露，目前公司估值已超過20億元人民幣，投資方包括前海人壽保險(xiǎn)、達(dá)華智能以及華聞傳媒等。同時(shí)他開玩笑地表示，“融資沒有水分，愿意接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。”

值得外界關(guān)注的是，優(yōu)朋普樂宣布已經(jīng)獲得廣東廣播電視臺(tái)和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)兩家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方的牌照合作授權(quán)，成為首家獲得雙牌照授權(quán)合作的運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。 截至目前，廣電總局總計(jì)全國(guó)發(fā)放了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，發(fā)放對(duì)象包括未來電視、百視通、華數(shù)、南方傳媒、芒果TV、CIBN（中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)新媒體）和銀河電視等。

邵以丁表示，融資的資金將用于進(jìn)一步充實(shí)內(nèi)容以及升級(jí)技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，擴(kuò)張市場(chǎng)用戶規(guī)模，布局未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展。優(yōu)朋普樂同時(shí)宣布成立全資子公司優(yōu)朋普樂傳媒發(fā)展公司，注冊(cè)資本1.5億元。該公司將專注在互聯(lián)網(wǎng)電視B2C市場(chǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到目前為止，優(yōu)朋普樂所提供的服務(wù)平臺(tái)上月度總活躍用戶數(shù)達(dá)到1620萬戶，總播放用戶的月度活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破820萬戶。

關(guān)于上市的問題，邵以丁也坦言，這一切是在為國(guó)內(nèi)上市做準(zhǔn)備。“優(yōu)朋對(duì)上市的看法，我覺得是水到渠成的結(jié)果，為了上市而上市，都沒有好結(jié)果。公司有相應(yīng)的籌劃和安排，包括現(xiàn)在資本動(dòng)作的推出，都是希望盡快的上市。”