每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

◎每經(jīng)記者 蔣佩芳

阿里巴巴上演“雙城記”，在電商博弈中形成新棋局。

9月24日，阿里巴巴集團(tuán)宣布啟動“杭州+北京”雙中心戰(zhàn)略，并將以北京為大本營，高強(qiáng)度推進(jìn)在中國北方地區(qū)的戰(zhàn)略執(zhí)行和業(yè)務(wù)發(fā)展。阿里巴巴集團(tuán)的這項(xiàng)舉措，被業(yè)內(nèi)人士稱為“雙城記”戰(zhàn)略，標(biāo)志著阿里巴巴集團(tuán)在北方市場的全面發(fā)展。

阿里巴巴集團(tuán)表示，北京是政治、經(jīng)濟(jì)、文化、人才的中心，阿里巴巴有約三分之一的重要業(yè)務(wù)已經(jīng)在北京。為未來更好的發(fā)展，阿里巴巴啟動“杭州+北京”雙中心的戰(zhàn)略，兩地聯(lián)動，才能更好地服務(wù)北方乃至全中國的消費(fèi)者。

為什么是北京？

為什么要把北京變成阿里巴巴“雙城記”的中心之一？分析人士認(rèn)為，主要有兩個原因：一是北京事實(shí)上已經(jīng)成為阿里最重要的“根據(jù)地”。目前，在阿里巴巴集團(tuán)3萬多名員工中，有將近1萬人在北京。全球用戶量最大的第三方瀏覽器UC瀏覽器、國內(nèi)第二大互聯(lián)網(wǎng)地圖軟件高德、阿里健康總部都設(shè)在北京。而阿里線上線下聯(lián)動的合作伙伴蘇寧和銀泰商業(yè)均在北京有多年的深耕。眾所周知，阿里投資參與的中國最大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、最大社交網(wǎng)站微博，總部也在北京；二是北京是中國最大的消費(fèi)市場和競爭市場。阿里宣布雙中心戰(zhàn)略，標(biāo)志著阿里巴巴在中國北方市場全面發(fā)展，而眾所周知，阿里巴巴電商的競爭對手京東就是以北京為基地的。

阿里方面還稱，在北京將會集中部署全球生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)資源，不設(shè)上限的向北方市場投入。其中包括天貓電商服務(wù)，菜鳥物流服務(wù)，蘇寧、銀泰等合作伙伴的線上線下整合和雄厚的人財物資源等。以北京為核心，輻射整個北方市場，為百萬商家提供數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺。

事實(shí)上，阿里巴巴在“雙十一”之前宣布這一戰(zhàn)略，等于將電商戰(zhàn)火燒到了競爭對手的主場。阿里巴巴方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，啟動雙中心戰(zhàn)略，即聯(lián)手全球品牌進(jìn)京服務(wù)北京消費(fèi)者。天貓已經(jīng)和寶潔、聯(lián)合利華等全球快消品牌，小米、海爾、美的等數(shù)碼家電品牌，超過150個服飾大牌，以及銀泰、蘇寧在內(nèi)的線下零售企業(yè)達(dá)成合作。阿里將和這些品牌聯(lián)手，建立專供北方市場的一體化供應(yīng)鏈，努力以最實(shí)惠的價格給北方消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)商品。

資深業(yè)內(nèi)人士李達(dá)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時認(rèn)為，中國的消費(fèi)市場潛力很大，阿里將重心從杭州轉(zhuǎn)向北京，已經(jīng)充分說明阿里想要更大化地挖掘國內(nèi)的消費(fèi)市場。

重點(diǎn)區(qū)域攻略

杭州、北京“雙城記”，阿里巴巴是有備而來?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者從蘇寧人士了解到，蘇寧阿里雙方在合作之后不久便成立了重點(diǎn)區(qū)域的攻略小組，北京是雙方開辟的第一戰(zhàn)場，目前天貓北京團(tuán)隊(duì)和蘇寧北京大區(qū)已經(jīng)建立聯(lián)合工作小組，雙方在商品的大單采購、聯(lián)合營銷、服務(wù)優(yōu)化等方面展開了密切的工作對接。

此前，天貓超市以10億紅包進(jìn)軍北京市場后，阿里巴巴的天貓電器城會攜手蘇寧在競爭對手的主要產(chǎn)品上發(fā)力。

在IT評論人士賈靜華看來，由于北京的地位已經(jīng)越來越重要，事實(shí)上天貓總部遷址可能性較大。“我覺得這是阿里北遷。從本質(zhì)上來講，對于一些服務(wù)方面，阿里‘雙中心’戰(zhàn)略會是一個促進(jìn)?？墒牵⒗镌陔娚谭矫娴能浝?，并非‘雙中心’戰(zhàn)略能夠解決。”他還表示，物流上的、線下資源方面，阿里并不具備優(yōu)勢。

對于雙方聯(lián)手進(jìn)軍北京市場，賈靜華認(rèn)為，此舉毋庸置疑意在打擊競爭對手，北京是京東的大本營，在家電3C領(lǐng)域，京東的物流優(yōu)勢是“護(hù)城河”。不過，天貓聯(lián)手蘇寧能否落地執(zhí)行，打通是關(guān)鍵。

據(jù)了解，在北京地區(qū)，蘇寧有62家門店，大件配送能夠覆蓋北京全境，時效可以做到全境半日達(dá)。而這一切剛好是阿里巴巴此前不能做到的。

分析人士預(yù)測，線上線下兩大巨頭的聯(lián)手，將再次掀起一輪電商價格戰(zhàn)，規(guī)?；?yàn)榻陙碜畲?，而且競爭將不限于價格，而是貫穿于電商零售全鏈條。線上購買感受、物流配送、售后服務(wù)等方面都將影響到競爭的成敗。因此可以說，此輪電商的競爭，特別是北京地區(qū)電商的競爭，將是全方位的白熱化競爭。