每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 周恒    

每經(jīng)記者 周恒

9月2日，中超公司宣布面向社會公開競標(biāo)未來5年的中超版權(quán)，要價(jià)每年至少3億人民幣。今天，競標(biāo)結(jié)束，價(jià)格是5年80億！買家是很多人并不熟悉的體奧動力。

如此高的價(jià)格，顯然超出了外界的預(yù)期。曾擁有中超衛(wèi)視版權(quán)的云傳媒董事長李璐瑒向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這次中超“大躍進(jìn)”，比想象中的還要生猛，中超版權(quán)賣出天價(jià)對俱樂部和球迷來說是好事，但天價(jià)拿到版權(quán)的體奧動力極有可能面臨巨虧。

資深足球?qū)＜翌亸?qiáng)則表示，如此高的版權(quán)價(jià)格，也會讓中超的話語權(quán)將發(fā)生轉(zhuǎn)變，話語權(quán)可能因此由主管機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)移到市場方。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》新聞記者注意到，此次再次擊敗央視拿下中超版權(quán)的體奧動力來頭不小，今年3月，體奧動力就擊敗央視等十幾家競爭對手，獲得了未來4年中國之隊(duì)（七支中國各級男女國家足球隊(duì)）賽事的版權(quán)。體奧動力背后隱藏著一只資本巨鱷--華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金。

版權(quán)收入將暴漲20多倍

9月初，中超公司“悄悄”發(fā)出一則公告：征集2016年~2020年中超聯(lián)賽電視公共信號制作及版權(quán)合作伙伴。彼時(shí)，中超公司的要價(jià)是每年不低于3億。

對于這個(gè)價(jià)格，不少業(yè)內(nèi)人士已覺得偏高。然而，今天下午的最終價(jià)格，竟是5年80億，比要價(jià)高出5倍多。要知道，上賽季中超版權(quán)收入只有5000萬，本賽季也就七八千萬。這就意味著，接下來5年，中超公司平均每年的版權(quán)收入將是今年的20多倍。

資深足球?qū)＜翌亸?qiáng)表示，這個(gè)價(jià)格值不值，會有無盡的討論，但大量資金涌入中超，涌入中國足球，對足球發(fā)展是好事。版權(quán)資金，能否將中超營造和包裝得更出色，能否滲透到最渴求資金的足球領(lǐng)域，更值得討論。

這次中超版權(quán)賣出天價(jià)，各家中超俱樂部將是直接受益者。按照中超公司的規(guī)定，每支中超球隊(duì)每年能從版權(quán)費(fèi)用里收到的分紅比例為4%，2015年中超版權(quán)收入七八千萬，每支球隊(duì)拿到300萬左右的分紅。此次中超版權(quán)5年賣出80億，這就意味著未來五年不降級的中超球隊(duì)，可以從中得到3.2億的分紅，平均每年6400萬。

黃健翔在微博中評論：中超版權(quán)5年80億，相當(dāng)于每支球隊(duì)一年值一個(gè)億！各家俱樂部能分到多少？俱樂部再不舍得花錢投入配置就對不起觀眾了！市場的力量難以估量。足球運(yùn)動的價(jià)值，職業(yè)體育的價(jià)值，只有交給市場去判斷，定價(jià)，才有前途。

買家能否回本？ 

對于5年80億的價(jià)格，李璐瑒此次用“生猛”兩個(gè)字形容。他說，如此高的價(jià)格，對俱樂部和球迷來說是好事情，俱樂部以后可以分到更多錢，球迷能看到轉(zhuǎn)播質(zhì)量更高的比賽。不過，李璐瑒?wù)J為，以如此高的價(jià)格拿下中超版權(quán)，體奧動力有可能巨虧。

李璐瑒?wù)f，體奧動力拿下版權(quán)后，主要向電視臺和網(wǎng)站做分銷。他給記者算了一筆賬：以前網(wǎng)站買中超版權(quán)大概一年500到800萬，接下來就算賣每年3000萬，能有五六家網(wǎng)站購買，網(wǎng)站收入這塊不到兩個(gè)億；16家俱樂部所處的省份，按照15家電視臺買，每家每年就算按1000萬來算，估計(jì)收入1.5億；央視此前和中超簽的有合同，每年1000萬，2017年之前不會增加。這樣算下來，體奧動力一年能分銷出去多少錢？

李璐瑒推測，5年80億的天價(jià)，有可能倒逼中超開放足彩市場，如果開放了足彩，中超的市場空間就大多了。

北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義表示，這個(gè)價(jià)格值不值，要看怎么去用，用得好可能超值，用不好會賠錢。企業(yè)購買版權(quán)如農(nóng)民買鋤頭，拿著鋤頭不一定是去種地，也許是挖金礦。版權(quán)是個(gè)工具，買賣者怎么用是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇的事，可能超出傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的范疇，但愿購買者想好了怎么做。

顏強(qiáng)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，5年80億值不值？要到5年后才能看得到，此次版權(quán)價(jià)格是市場競價(jià)、炒作的結(jié)果。如此高的版權(quán)價(jià)格，也將令中超的話語權(quán)將由此發(fā)生轉(zhuǎn)變，將由主管機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)移到市場方。

關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶表示，從過往橫向比較看，這個(gè)價(jià)格確實(shí)非常非常高，讓人大跌眼鏡；從中超俱樂部高投入及中超優(yōu)質(zhì)資源的唯一性來看，目前版權(quán)已轉(zhuǎn)向賣方市場，中超有叫價(jià)優(yōu)勢。

至于投資方未來能否盈利，張慶認(rèn)為，一方面要看內(nèi)容開發(fā)方面有沒有質(zhì)的提升，另一方面要看能不能形成以新媒體公司為主的競價(jià)市場，然后投資方再進(jìn)行分銷，這是他們是否能實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵。

王健林公司無緣最終競標(biāo)

此次競標(biāo)，共有八家公司報(bào)名參與，包括五星體育傳媒有限公司、中視體育娛樂有限公司（央視的體育賽事商業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)）、體奧動力（北京）體育傳播有限公司、廣東廣播電視臺、盈方體育傳媒（中國）有限公司、IMG康體發(fā)展（上海）有限公司、上海雙刃劍和北京永達(dá)天恒。

此前，不少人認(rèn)為，盈方最終將拿下中超版權(quán)。盈方體育傳媒（中國）有限公司的母公司是世界第二大體育營銷公司瑞士盈方，而瑞士盈方目前的大股東是中國首富王健林。盈方在中國籃球市場已深耕多年，掌握著中國男籃和CBA聯(lián)賽的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)。

前日，王健林接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，中超版權(quán)競標(biāo)還沒宣布入圍名單，宣布以后他們才會研究報(bào)價(jià)，中超畢竟跟英超、德甲、意甲還是有很大區(qū)別，他們有興趣，但不會盲目地投。

然而，遺憾的是，昨日，中超方面宣布，盈方體育傳媒（中國）有限公司和IMG康體發(fā)展（上海）有限公司因?yàn)榇饲霸趪鴥?nèi)足球賽事制作和播出的場次上沒有達(dá)到要求，而失去競標(biāo)資格。李璐瑒表示，最有實(shí)力和體奧動力競爭的，就是盈方，而且盈方已運(yùn)營CBA多年，運(yùn)營中超應(yīng)該也不在話下，“央視和其他幾家是配角，他們不會出如此高的價(jià)格。”

體奧動力大有來頭

看似默默無聞的體奧動力，其實(shí)來頭不小。今年3月，體奧動力就擊敗央視等十幾家競爭對手，獲得了未來4年中國之隊(duì)（七支中國各級男女國家足球隊(duì)）賽事的版權(quán)。

據(jù)公開報(bào)道，體奧動力的背后是一只資本巨鱷--華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金。2009年4月，華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金通過國家發(fā)展改革委備案審批，基金規(guī)模50億元人民幣，是第一個(gè)在國家發(fā)改委獲得備案通過的文化產(chǎn)業(yè)私募股權(quán)基金。

華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金的主要發(fā)起人包括國家開發(fā)銀行、上海東方惠金、招商局中國基金有限公司、文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)、上海大眾集團(tuán)資本股權(quán)投資有限公司等。目前，華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事長由上海文廣集團(tuán)黨委書記、董事長黎瑞剛擔(dān)任，董事總經(jīng)理為徐志豪。華人文化投資項(xiàng)目包括星空傳媒、東方夢工廠、TVB中國、IMAX中國等，其中制作出的節(jié)目包括《中國好聲音》、《中國達(dá)人秀》。

工商資料顯示，體奧動力（北京）體育傳播有限公司的法人股東為蘇州志厚投資管理有限公司，蘇州志厚投資管理有限公司法人代表為徐志豪，股東為徐志豪、顧炯，而華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事總經(jīng)理亦為徐志豪。