每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 肖樂(lè)    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 肖樂(lè)

10月11日，莎莎國(guó)際（00178，HK）發(fā)布公告稱，在剛剛過(guò)去的國(guó)慶長(zhǎng)假期間，集團(tuán)港澳零售銷售業(yè)務(wù)較去年下跌10.4%，每宗交易平均金額則下跌約12%。莎莎國(guó)際表示，這主要是由于旅客人流減少及消費(fèi)力轉(zhuǎn)弱，并預(yù)期在未有任何改善并提升香港旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的措施前，零售業(yè)務(wù)較難受惠于國(guó)內(nèi)長(zhǎng)假期。

香港吸引力在減弱

本希望長(zhǎng)假能給持續(xù)低迷的香港零售業(yè)帶來(lái)復(fù)蘇，但現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)依舊慘淡。根據(jù)香港入境處的數(shù)據(jù)，在今年國(guó)慶期間入境的內(nèi)地游客人次，較去年同期微增2.3%，但由于這一增長(zhǎng)有相當(dāng)部分來(lái)自過(guò)境旅客及學(xué)生簽證，因此并未能帶旺香港零售。根據(jù)莎莎國(guó)際10月11日披露的公告，其港澳地區(qū)的零售業(yè)務(wù)較去年同期下跌逾一成，其交易宗數(shù)錄得有約1%的增長(zhǎng)，客單價(jià)則下跌約12%。

與香港市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比的是國(guó)內(nèi)游客"買爆"日本。日本旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間大約有40萬(wàn)名中國(guó)內(nèi)地游客前往日本旅游，在日本的消費(fèi)達(dá)到了1千億日元，折合人民幣約53億元。據(jù)報(bào)道，不少日本免稅店內(nèi)的面膜、藥品等商品，剛剛放貨出來(lái)就被大陸游客搶購(gòu)一空。

據(jù)攜程跟團(tuán)游、自由行、郵輪數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶黃金周十大出境游國(guó)家（地區(qū)）中，日本熱度居首，韓國(guó)、泰國(guó)緊隨其后，港澳地區(qū)則居第四位。深圳綜合開(kāi)發(fā)研究院港澳經(jīng)濟(jì)社會(huì)研究中心主任張玉閣向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，"現(xiàn)在出國(guó)旅游，像日本、韓國(guó)這些地方都在吸引內(nèi)地游客，內(nèi)地游客去香港和去一些周邊國(guó)家的成本沒(méi)有太大差別。如果香港的購(gòu)物環(huán)境沒(méi)有改變的話，它獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)就會(huì)被攤薄。"同時(shí)他指出，一些內(nèi)地游客對(duì)于價(jià)格是更加敏感的，人民幣貶值、匯率變動(dòng)對(duì)于旅游零售業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的影響因素。

與多家內(nèi)地電商合作

莎莎今年以來(lái)的銷售狀況一直不太樂(lè)觀。其2015年一季報(bào)顯示，截至6月30日止一季度，集團(tuán)零售及批發(fā)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額錄得負(fù)增長(zhǎng)，下跌8.6%，其中港澳市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額減少8.8%，同店銷售則下跌6.8%，交易宗數(shù)上升0.9%，每宗交易平均金額下跌9.6%，其他市場(chǎng)的零售及批發(fā)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額則下跌7.7%。

香港地區(qū)疲軟，莎莎國(guó)際在中國(guó)內(nèi)地的實(shí)體零售情況也較為低迷。莎莎國(guó)際2014/2015年報(bào)顯示，2014/2015財(cái)年集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地的營(yíng)業(yè)額下降4.6%，同店銷售增長(zhǎng)下跌5.6%。實(shí)際上，莎莎早在2005年就在上海開(kāi)設(shè)了第一家實(shí)體門(mén)店，但由于商品種類少、產(chǎn)品價(jià)格高等原因，莎莎在內(nèi)地的門(mén)店盈利狀況不佳，也未能實(shí)現(xiàn)大范圍的擴(kuò)張。

盈利受困，莎莎在內(nèi)地想走精品化的路線。其2014/2015年報(bào)顯示，在該財(cái)年內(nèi)莎莎已經(jīng)關(guān)閉10家低效且面積較大，并有營(yíng)運(yùn)虧損的店鋪，同時(shí)開(kāi)設(shè)了12家精品概念店，想要依靠這些面積較小的精品概念店提升整體盈利能力，從而收窄在內(nèi)地的運(yùn)營(yíng)虧損。

不過(guò)，時(shí)下正熱的跨境電商或許能為實(shí)體零售低迷的莎莎帶來(lái)一定的轉(zhuǎn)機(jī)。9月底，莎莎國(guó)際宣布將入駐京東全球購(gòu)，發(fā)展中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)電商業(yè)務(wù)，此外莎莎還準(zhǔn)備將倉(cāng)庫(kù)搬遷至內(nèi)地自貿(mào)區(qū)。而此前，莎莎已經(jīng)正式上線蘇寧海外購(gòu)。不過(guò)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在蘇寧易購(gòu)香港莎莎館頁(yè)面看到，目前上線的商品中面膜種類較多，而大牌化妝品種類較少。