每經(jīng)編輯 趙娜    

每經(jīng)記者 趙娜

10月13日，QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)宣布達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，QQ音樂(lè)將向網(wǎng)易云音樂(lè)轉(zhuǎn)授音樂(lè)版權(quán)150萬(wàn)首。這是國(guó)家版權(quán)局于7月發(fā)出《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》后，國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)間達(dá)成的首個(gè)版權(quán)合作案例。

接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，易觀智庫(kù)分析師姚海鳳認(rèn)為，音樂(lè)行業(yè)盜版侵權(quán)嚴(yán)重，并被盈利難、用戶付費(fèi)收聽(tīng)比例低等問(wèn)題困擾多年。二者合作，對(duì)推動(dòng)更多的國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)版權(quán)合作有“破冰”價(jià)值。今年音樂(lè)平臺(tái)更注重正版化，花費(fèi)巨資爭(zhēng)搶版權(quán)造成平臺(tái)燒錢嚴(yán)重。通過(guò)平臺(tái)間的版權(quán)合作，可以彌補(bǔ)因侵權(quán)訴訟對(duì)行業(yè)帶來(lái)的惡性循環(huán)，增強(qiáng)雙方的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“逃離”版權(quán)訴訟漩渦

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，此前有多家音樂(lè)平臺(tái)為版權(quán)問(wèn)題對(duì)簿公堂，其中網(wǎng)易云音樂(lè)和QQ音樂(lè)就曾相互發(fā)起訴訟。隨后在7月，網(wǎng)易云音樂(lè)高級(jí)總監(jiān)王磊透露，“兩年多下來(lái)，我們的投入近90%全部用于購(gòu)買版權(quán)。在公關(guān)或法律層面有一些交鋒，這都是產(chǎn)品發(fā)展的必然階段，我們跟其他平臺(tái)都在做著非常積極的溝通。”

眼下達(dá)成合作，網(wǎng)易云音樂(lè)和QQ音樂(lè)均稱付出了諸多努力，克服困難達(dá)成合作會(huì)是一個(gè)好的開(kāi)始，未來(lái)將共促行業(yè)正版化建設(shè)，創(chuàng)新商業(yè)模式，共建音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)價(jià)值。事實(shí)上，QQ音樂(lè)結(jié)合騰訊的用戶群，曲庫(kù)優(yōu)勢(shì)、獨(dú)家版權(quán)以及嘗試發(fā)行部分歌手的數(shù)字專輯是其特點(diǎn)。網(wǎng)易云音樂(lè)作為“后來(lái)者”主打社交牌，做法是挖掘校園用戶、整合DJ資源。產(chǎn)品思路存在差異，但所面對(duì)的國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)大環(huán)境無(wú)異，都集中在買獨(dú)家、爭(zhēng)版權(quán)，流媒體付費(fèi)又尚遠(yuǎn)的階段。

“如果要起訴音樂(lè)平臺(tái)侵權(quán)，需要投入很大精力收集證據(jù)，花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行訴訟，時(shí)間成本和金錢成本巨大，最后每首歌曲只能獲得幾千元的賠付，獲得的賠償還不及訴訟過(guò)程中耗費(fèi)的成本。”姚海鳳分析稱，對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)而言，合作除了增加自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，也避免因版權(quán)糾紛帶來(lái)的負(fù)面影響。而QQ音樂(lè)今年拿下多家獨(dú)家版權(quán)作品，版權(quán)分銷是其戰(zhàn)略方向之一。

姚海鳳表示，音樂(lè)行業(yè)被盜版侵權(quán)嚴(yán)重，一直有盈利難、用戶付費(fèi)收聽(tīng)比例低等問(wèn)題。隨著今年各平臺(tái)更注重正版化，花費(fèi)巨額爭(zhēng)搶版權(quán)，造成平臺(tái)燒錢嚴(yán)重。因此，這種平臺(tái)間的版權(quán)合作，實(shí)際上是增強(qiáng)雙方的核心競(jìng)爭(zhēng)力。版權(quán)秩序良好，是促使行業(yè)推出更好的業(yè)務(wù)模式的前提。

版權(quán)苦和收費(fèi)難

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，以握手言和的QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)為例，盡管雙方分別推出了付費(fèi)會(huì)員服務(wù)，免費(fèi)用戶仍占多數(shù)。至今為止，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)很少向外公布其付費(fèi)業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)。

早在年初，中國(guó)音樂(lè)公司董事長(zhǎng)及海洋公司CEO謝國(guó)民對(duì)外直言，從歌手、唱片公司、音樂(lè)網(wǎng)站到用戶其實(shí)都對(duì)現(xiàn)狀不滿意，行業(yè)存在誰(shuí)先搞付費(fèi)模式誰(shuí)就“死”的困境。

對(duì)比國(guó)外流媒體音樂(lè)模式的流行，王磊稱，網(wǎng)易云音樂(lè)跟其他平臺(tái)的用戶習(xí)慣是一樣的，還是下載為主。未來(lái)平臺(tái)方嘗試收費(fèi)以后，有兩種可能：一是會(huì)倒逼用戶習(xí)慣流媒體方式；另一種可能是現(xiàn)有平臺(tái)會(huì)流失用戶，而這是國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)所面對(duì)的共同問(wèn)題。

姚海鳳認(rèn)為，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)保護(hù)法尚需完善，僅有一部《著作權(quán)法》并不夠。未來(lái)要從根源解決版權(quán)問(wèn)題，需要國(guó)家頒布針對(duì)重復(fù)授權(quán)、授權(quán)超期、版權(quán)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、版權(quán)分成、版權(quán)標(biāo)識(shí)技術(shù)、音樂(lè)作品傳播途徑、侵權(quán)糾紛等更詳盡的版權(quán)保護(hù)法。

另有一個(gè)細(xì)節(jié)是，此前微信屏蔽了網(wǎng)易云音樂(lè)的分享接口，當(dāng)時(shí)微信方面稱屏蔽是“由于分享的應(yīng)用涉嫌含有侵犯他人合法權(quán)益的內(nèi)容，無(wú)法分享”。昨日，記者在網(wǎng)易云音樂(lè)APP中嘗試分享歌曲到朋友圈時(shí)，發(fā)現(xiàn)仍不支持直接分享，需要以文字鏈的形式進(jìn)行復(fù)制粘貼。

網(wǎng)易方面對(duì)記者證實(shí)了這個(gè)情況，并稱網(wǎng)易云音樂(lè)和QQ音樂(lè)的這次合作主要是版權(quán)方面，具體以后會(huì)不會(huì)取消限制還不知道。