每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

據(jù)香港《信報(bào)》今日（15日）上午報(bào)道稱，法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH(路威酩軒)可能會(huì)關(guān)閉部分中國(guó)二線城市門(mén)店。

《信報(bào)》援引LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony的話稱，若中國(guó)個(gè)別二線城市有兩家店鋪以上，或會(huì)關(guān)閉其中一間。報(bào)道中稱，Guiony預(yù)計(jì)中國(guó)股市下跌造成的影響還將持續(xù)數(shù)月。中國(guó)人喜歡到日本購(gòu)買LVMH旗下產(chǎn)品，他相信這個(gè)趨勢(shì)暫時(shí)尚未完結(jié)。

多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于國(guó)內(nèi)高關(guān)稅帶來(lái)的奢侈品高價(jià)，以及政策層面反腐倡廉活動(dòng)的影響，將會(huì)令奢侈品市場(chǎng)更加低迷。但奢侈品專家，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷并不這么認(rèn)為，她在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在奢侈品牌對(duì)于所有市場(chǎng)策略的調(diào)整，動(dòng)因其實(shí)還是來(lái)自于市場(chǎng)本身，奢侈品牌面臨巨大的壓力，一是消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的壓力；二是品牌多極化帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

據(jù)福布斯雜志6月的消息，今年一季度奢侈品關(guān)店潮持續(xù)，普拉達(dá)在中國(guó)門(mén)店數(shù)量為33家，相比2014年的49家有所降低；阿瑪尼門(mén)店數(shù)則從49家降至44家；而香奈兒門(mén)店數(shù)為11家，是最多店鋪時(shí)期的一半。

周婷對(duì)此表示，對(duì)新進(jìn)品牌而言是有一個(gè)開(kāi)店計(jì)劃的，但對(duì)于進(jìn)入中國(guó)有十年以上歷史的大奢侈品牌而言，LVMH集團(tuán)從去年以來(lái)就有一系列策略：一是不開(kāi)新店；二是關(guān)店（即關(guān)掉一些業(yè)績(jī)不好的店，亦或是成本運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)較重的店）；三是在關(guān)店的同時(shí)還會(huì)進(jìn)行門(mén)店合并。

“上述的策略當(dāng)然不會(huì)僅限于LVMH，很多奢侈品牌應(yīng)該都會(huì)如此。畢竟LVMH還是風(fēng)向標(biāo)品牌，它的做法會(huì)對(duì)市場(chǎng)其他品牌有很強(qiáng)的示范作用。”周婷以GUCCI為例稱，GUCCI不會(huì)再開(kāi)過(guò)去的店鋪型門(mén)店，它會(huì)選擇特殊業(yè)態(tài)或是特殊區(qū)域去開(kāi)一些店，如開(kāi)咖啡廳或是餐廳，這些店承載的功能會(huì)更注重客戶的服務(wù)體驗(yàn)，并為其線上業(yè)務(wù)做基本流量入口。

而關(guān)于此前業(yè)界一直在談?wù)摰膰?guó)內(nèi)外奢侈品的價(jià)差，周婷告訴記者，“財(cái)富品質(zhì)研究院剛剛做了一個(gè)分析顯示，目前國(guó)內(nèi)與國(guó)外的市場(chǎng)差價(jià)已經(jīng)在嚴(yán)重縮小，腕表國(guó)內(nèi)外差價(jià)是33%左右；服裝國(guó)內(nèi)外差價(jià)是28%；箱包國(guó)內(nèi)外差價(jià)是27%；香水國(guó)內(nèi)外差價(jià)大概是在26%；珠寶國(guó)內(nèi)外差價(jià)則是25%。”周婷稱，引起或促進(jìn)品牌調(diào)價(jià)，以及引起國(guó)內(nèi)外價(jià)差的目前主要是以匯率為主。

對(duì)于LV中國(guó)關(guān)店的消息，記者今天試圖聯(lián)系LV中國(guó)公關(guān)人士，電話沒(méi)有接通。