在小米、華為等手機(jī)廠商殺的頭破血流之際，家電巨頭格力也跳出來，高調(diào)推出格力手機(jī)。董明珠一改往日作風(fēng)，開始格力產(chǎn)業(yè)的非相關(guān)多元化。以董小姐頭像為開機(jī)畫面的格力手機(jī)的橫空出世，成為業(yè)內(nèi)熱門話題。

號(hào)稱三年不換手機(jī)，格力手機(jī)卻被質(zhì)疑配置相當(dāng)普通；坊間瘋傳手機(jī)預(yù)存了99張董明珠個(gè)人寫真，且無法刪除；銷量定在1億臺(tái)，剛在網(wǎng)上開售就下線。格力與魅族、?？低暥啻蝹鞒?ldquo;緋聞”，格力手機(jī)的“故事”讓其還未正式亮相就已經(jīng)“火”了。

董小姐是真刀真槍來做手機(jī)、還是與雷軍慪氣亦或是借手機(jī)做文章打起營銷牌？業(yè)內(nèi)猜測紛紛。

“格力做手機(jī),分分鐘滅掉小米。”董小姐說完這句話，格力手機(jī)神秘面紗逐漸被揭開。此后，董小姐在很多場合劇透著格力手機(jī)，成功吸引業(yè)界眼光。3月份一次就展示了格力手機(jī)的真容，隨后又傳其已獲入網(wǎng)許可證。

今年6月1日，格力集團(tuán)董事長董明珠在召開的格力電器股東大會(huì)上正式宣布格力手機(jī)開賣，售價(jià)為1699元。日前，記者在中關(guān)村在線網(wǎng)站看到，格力董小姐手機(jī)（移動(dòng)4G）(系列共2款)，別名：格力手機(jī)，參考售價(jià)1599。據(jù)了解，該產(chǎn)品配備智能家居調(diào)控功能，通過內(nèi)置App遙控空調(diào)，音量鍵實(shí)現(xiàn)溫度調(diào)。更有意思的是，與市面上的手機(jī)相比，格力手機(jī)的開機(jī)畫面更是十分另類。開機(jī)便是董明珠的頭像和對(duì)用戶的問候語：“親愛的朋友：感謝您選擇格力手機(jī)。這是格力跨進(jìn)全球500強(qiáng)之后推出的首批手機(jī)之一，不僅能擁有人際溝通，還能開啟格力‘智能環(huán)保家居’的大門。”

格力內(nèi)部人士向記者表示：“市場傳聞的99張個(gè)人寫真照被格力預(yù)裝到手機(jī)中，而且不能卸載，并不屬實(shí)。格力手機(jī)以董事長的相片做開機(jī)畫面，是格力對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)保證的承諾和擔(dān)保。格力手機(jī)并不采用代工形式，而是自己研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷售，所以首先要解決產(chǎn)能問題，格力手機(jī)將在今年內(nèi)對(duì)外大規(guī)模發(fā)售。”

不過，有業(yè)內(nèi)人士，格力手機(jī)售價(jià)雖在千元，但配置相比其它品牌的同價(jià)位手機(jī)并沒有優(yōu)勢。雖然格力將手機(jī)銷量定在1億臺(tái)，但這并不讓人眼前一亮的配置，讓業(yè)內(nèi)人士對(duì)格力手機(jī)的銷售頗為擔(dān)憂，但近日鬧出的一個(gè)“下架門”，似乎格力向外界證明著“格力手機(jī)的銷售量”并不是問題。此前，格力手機(jī)在聚劃算上線，但很快就呈現(xiàn)出突然下架狀態(tài)，后格力回應(yīng)稱：經(jīng)銷商銷售乃個(gè)人行為未經(jīng)授權(quán)，并表示：“格力手機(jī)目前處于供不應(yīng)求狀態(tài)。”

實(shí)際，格力手機(jī)雖然早已出生，但在董明珠的規(guī)劃中，手機(jī)目前并不主要承擔(dān)格力的銷售任務(wù)，更多的是成為格力全家電品類產(chǎn)品的“大腦”。格力手機(jī)轟轟烈烈鬧騰的背后，是格力在智能家居領(lǐng)域的野心。

董明珠表示：“格力早已布局智能家居領(lǐng)域，而手機(jī)是該領(lǐng)域集成控制家電終端的重要控制器，格力手機(jī)的誕生是在這樣的背景下，格力手機(jī)計(jì)劃早在幾年前已成形。”

目前，格力電器旗下?lián)碛懈窳?、晶弘、TOSOT三個(gè)品牌，涵蓋空調(diào)、晶弘冰箱、TOSOT生活電器等幾大品類家電產(chǎn)品，并有逐漸擴(kuò)張之勢，在家電全產(chǎn)業(yè)鏈布局不容小覷。而手機(jī)恰恰就成為智能家居的重要入口，格力對(duì)手機(jī)的布局是必然。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為：“格力手機(jī)的高售價(jià)和低配置使其在市場上競爭力并不強(qiáng)，格力通過既有的經(jīng)銷商渠道，將格力手機(jī)與格力高端空調(diào)等產(chǎn)品進(jìn)行捆綁銷售，未來格力手機(jī)將在其智能家居系統(tǒng)中扮演重要角色。”

與此同時(shí)，今年上半年，空調(diào)業(yè)遭遇天花板，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入困境，格力業(yè)績也受到一定影響，開辟新的業(yè)務(wù)線也成為格力獲取新的利潤增長點(diǎn)的當(dāng)務(wù)之急。

無論如何，格力的營銷與董明珠的一舉一動(dòng)有極大的關(guān)聯(lián)，無論是晶弘冰箱還是格力手機(jī)，董明珠都在將自我形象和價(jià)值與格力產(chǎn)品緊緊相連，并為格力不斷的賣力搖旗吶喊。

董小姐玩手機(jī)，會(huì)玩出怎樣的名堂來，還需拭目以待。