每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 金喆    

每經(jīng)記者 金喆  

日化巨頭業(yè)績(jī)放緩的趨勢(shì)還在持續(xù)。10月23日晚間，寶潔（NYSE，PG）發(fā)布2016財(cái)年第一季度報(bào)告，季度凈營(yíng)收為165.3億美元，同比下滑12%，創(chuàng)最近七個(gè)季度以來最大降幅。  

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在財(cái)報(bào)中看到，寶潔公司旗下所有業(yè)務(wù)部門的銷售量均出現(xiàn)下降，其中在全球第二大市場(chǎng)中國(guó)的有機(jī)銷售額同比下滑8%。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者坦言，盡管寶潔公司通過“瘦身計(jì)劃”削減了百個(gè)品牌，在運(yùn)營(yíng)成本上得到有效控制，但隨著消費(fèi)群體年輕化，仍需面對(duì)后起之秀的競(jìng)爭(zhēng)，寶潔必須更進(jìn)一步地進(jìn)行品牌管理。  

近一年來利潤(rùn)首次增長(zhǎng)  

在宣布將削減近百個(gè)品牌、把業(yè)務(wù)重心放在65個(gè)核心品牌的“瘦身計(jì)劃”后，這家全球最大的消費(fèi)品公司正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛。得益于成本大幅縮減和美容產(chǎn)品部門盈利能力的提高等原因，寶潔公司在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)26.1億美元，同比增長(zhǎng)31%，這也是近一年來首次錄得增長(zhǎng)。  

但是，這依然無法掩蓋日化巨頭三年來銷量下滑的頹勢(shì)。報(bào)告期內(nèi)，寶潔公司的有機(jī)銷售額（即不計(jì)入并購(gòu)交易、資產(chǎn)剝離交易及匯率變動(dòng)影響的銷售額）下降1%，其中美容、梳洗護(hù)理、健康護(hù)理、紡織品護(hù)理及家居護(hù)理、嬰兒女性及家庭護(hù)理5個(gè)品類的銷售出現(xiàn)雙位數(shù)跌幅。  

除了下滑的中國(guó)市場(chǎng)，寶潔公司在巴西和俄羅斯等美國(guó)以外市場(chǎng)上的業(yè)務(wù)所占據(jù)的市場(chǎng)份額也正在喪失。《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，寶潔公司在上周五表示，用于衡量其銷售表現(xiàn)的一項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)在最新的一個(gè)季度中有所下降，這種下降對(duì)于公司來說是罕見的。  

前述業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，過度競(jìng)爭(zhēng)是導(dǎo)致寶潔以及其他日化巨頭盈利下滑的主要原因，他們正不斷受到本土品牌的挑戰(zhàn)。“本土品牌在產(chǎn)品開發(fā)上更能及時(shí)把握消費(fèi)者的喜好，反應(yīng)迅速、定位精準(zhǔn)，比如主打中藥功效的云南白藥，冠名熱門綜藝節(jié)目的藍(lán)月亮、立白，都在各自領(lǐng)域搶占了巨頭的市場(chǎng)。”此前，立白集團(tuán)副總裁許曉東接受記者采訪時(shí)坦言，在洗護(hù)市場(chǎng)本土品牌的優(yōu)勢(shì)比外資品牌更明顯。  

積極向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型  

實(shí)際上，寶潔公司一直在嘗試不同的自救計(jì)劃來扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。除了瘦身計(jì)劃，寶潔公司在過去一年已經(jīng)減少了40%的廣告代理數(shù)量，節(jié)省出3億美元。  

一位不愿具名的寶潔公司內(nèi)部人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，過去寶潔公司的優(yōu)勢(shì)在大商超，目前正在適應(yīng)年輕化的消費(fèi)觀念和互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)模式，在產(chǎn)品、銷售渠道上探索互聯(lián)網(wǎng)的下沉渠道。相對(duì)于其他品牌而言，龐大的寶潔不可能一夜之間成功轉(zhuǎn)身，這些探索能否獲得消費(fèi)者的認(rèn)同也是未知數(shù)。  

對(duì)于接下來的形勢(shì)，寶潔公司依然充滿信心。寶潔首席財(cái)務(wù)官喬恩·穆勒稱，公司高管對(duì)其整體有機(jī)銷售額在當(dāng)前季度總再度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)很有信心。隨著整個(gè)財(cái)年的展開，未來有機(jī)銷售額應(yīng)該會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。寶潔維持此前預(yù)期不變，也就是在截至6月份為止的整個(gè)財(cái)年中，其有機(jī)銷售額將同比持平到實(shí)現(xiàn)較低個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。  

今年10月31日，寶潔公司現(xiàn)任CEO雷富禮將卸任，轉(zhuǎn)而擔(dān)任執(zhí)行董事長(zhǎng)一職，取而代之的是現(xiàn)年56歲的大衛(wèi)·泰勒，其掌管的美容美妝護(hù)理和保健業(yè)務(wù)占據(jù)寶潔年度銷售總額的一半。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，臨危受命的大衛(wèi)·泰勒必須帶領(lǐng)寶潔公司走出籠罩在頭頂?shù)某掷m(xù)低迷。