路虎發(fā)現(xiàn)神行是捷豹路虎最新銷量增長(zhǎng)點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，路虎發(fā)現(xiàn)神行全球累計(jì)銷量4.29萬(wàn)輛，在路虎品牌車型中的占比已接近15%。捷豹路虎全球銷售負(fù)責(zé)人表示，捷豹路虎全球銷量的增幅正是得益于該車型的爆發(fā)。

全球市場(chǎng)的良好表現(xiàn)為路虎發(fā)現(xiàn)神行在華熱銷奠定基礎(chǔ)。去年底，現(xiàn)款路虎發(fā)現(xiàn)神行正式登陸中國(guó)，同時(shí)路虎重新梳理產(chǎn)品序列，形成攬勝、發(fā)現(xiàn)和衛(wèi)士三個(gè)序列，其中發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品系列強(qiáng)化了城市座駕的定位，將成為路虎品牌銷量的最大貢獻(xiàn)者。

國(guó)產(chǎn)發(fā)現(xiàn)神行聚焦全能全地形豪華SUV，是目前主流豪華SUV車型中最大的細(xì)分市場(chǎng)，也刷新了路虎品牌的在華售價(jià)底線。捷豹路虎中國(guó)與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)（以下簡(jiǎn)稱IMSS）常務(wù)副總裁胡俊表示，“國(guó)產(chǎn)路虎發(fā)現(xiàn)神行將更具性價(jià)比，這款車型能讓更多中國(guó)消費(fèi)者早日實(shí)現(xiàn)擁有路虎車的夢(mèng)想。”

欲打造主流豪華SUV市場(chǎng)全新格局

路虎品牌一直是豪華SUV的代表，特別是在中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)入中國(guó)以來(lái)一直保持高速增長(zhǎng)，2014年，路虎品牌在華年銷量超過(guò)10萬(wàn)輛。作為路虎家族中定位城市SUV的產(chǎn)品序列，發(fā)現(xiàn)讓“終極SUV”的夢(mèng)想“飛入尋常百姓家”。

奇瑞捷豹路虎相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，首款國(guó)產(chǎn)車型攬勝極光，讓消費(fèi)者相信中國(guó)制造的路虎車型，有超越全球品質(zhì)的實(shí)力。第二款車型發(fā)現(xiàn)神行，最重要的目的之一是提升路虎品牌在中國(guó)豪華SUV市場(chǎng)的份額與影響力。

與攬勝極光的年輕化造型不同，發(fā)現(xiàn)神行更加強(qiáng)調(diào)實(shí)用性。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)現(xiàn)神行所在的主流豪華SUV市場(chǎng)是銷量最大的細(xì)分市場(chǎng)，也是“必爭(zhēng)之地”。目前，這一細(xì)分市場(chǎng)以德系車型為主，發(fā)現(xiàn)神行的上市，欲挑戰(zhàn)這一格局，強(qiáng)化路虎品牌在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。

胡俊認(rèn)為，中國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展日益成熟，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)車初衷不再僅為代步，還包括展示社會(huì)地位、滿足情感訴求等。豪華SUV消費(fèi)者則更加追求工作和生活的平衡，熱愛(ài)多元化的生活方式，希望獲得全方位、多功能的駕馭體驗(yàn)。

捷豹路虎洞悉中國(guó)市場(chǎng)，不斷為中國(guó)消費(fèi)者打造符合本土化需求的全球一流產(chǎn)品。路虎發(fā)現(xiàn)神行代表并傳達(dá)了勇敢自信、無(wú)所畏懼的探險(xiǎn)精神，以超凡多功能性演繹著豐富的生活方式。

10月29日，國(guó)產(chǎn)發(fā)現(xiàn)神行上市當(dāng)天，國(guó)家相關(guān)部門宣布將正式開(kāi)放二孩政策。有分析認(rèn)為，這將迎來(lái)七座SUV車型等中大型車的全面爆發(fā)。國(guó)產(chǎn)發(fā)現(xiàn)神行恰巧迎合這一消費(fèi)需求，“5+2”可選座椅開(kāi)創(chuàng)了主流豪華SUV市場(chǎng)的先河。

為帶來(lái)更加寬敞舒適的乘坐體驗(yàn)，路虎發(fā)現(xiàn)神行率先采用5+2可選座椅配置，擁有16種座椅組合方式。同級(jí)最大的1698L行李箱空間，同時(shí)滿足舒適的乘坐體驗(yàn)及儲(chǔ)物需求。超大尺寸的全景天窗，為每位乘員提供了絕佳視野，一路與美景相伴。

胡俊表示：“路虎發(fā)現(xiàn)神行倡導(dǎo)的是一種探索未知、挑戰(zhàn)極限的生活方式。如果您擁有一顆探險(xiǎn)的心，樂(lè)于探索并享受生活中的美好，時(shí)刻準(zhǔn)備著向未知發(fā)起挑戰(zhàn)，路虎發(fā)現(xiàn)神行一定會(huì)令您感到驚喜。”

奇瑞捷豹路虎開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)新階段

伴隨國(guó)產(chǎn)發(fā)現(xiàn)神行上市，奇瑞捷豹路虎也開(kāi)啟了在華合資的第二階段。“在合資公司發(fā)展中，我們定義了發(fā)展的第二階段，”奇瑞捷豹路虎常務(wù)副總裁朱國(guó)華表示，第一階段的任務(wù)是把合資公司建立起來(lái)，第二階段是要更有效率的運(yùn)營(yíng)。

首款國(guó)產(chǎn)車型攬勝極光試水之后，英國(guó)豪華品質(zhì)得到消費(fèi)者普遍認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)極光經(jīng)過(guò)價(jià)格調(diào)整，銷量穩(wěn)步回暖。這為國(guó)產(chǎn)發(fā)現(xiàn)神行的上市奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。

朱國(guó)華表示：“在不到三年時(shí)間里，奇瑞捷豹路虎從一個(gè)項(xiàng)目組，成長(zhǎng)為一個(gè)擁有三千多人的卓越團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)建了相互尊重、團(tuán)隊(duì)協(xié)作的企業(yè)文化。我們已擁有一流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力，以及獨(dú)有的跨部門全職能質(zhì)量管理體系。”

以36.8萬(wàn)元的起售價(jià)推向市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)發(fā)現(xiàn)神行，堅(jiān)守英國(guó)品質(zhì)的同時(shí)，更加了解和適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，在銷售渠道、生產(chǎn)規(guī)劃、市場(chǎng)傳播等方面，也更有經(jīng)驗(yàn)。

“第一款車和第二款車是我們合資企業(yè)非?；パa(bǔ)的一個(gè)產(chǎn)品組合，”奇瑞捷豹路虎總裁百潤(rùn)表示，在合資企業(yè)成立之初，奇瑞捷豹路虎有這樣的計(jì)劃，把兩款車設(shè)計(jì)得非常接近，能夠讓其更好地抓住細(xì)分市場(chǎng)。

基于體系化優(yōu)勢(shì)，奇瑞捷豹路虎在今年推出路虎攬勝極光、路虎發(fā)現(xiàn)神行兩款車型，旗下產(chǎn)品線得以豐富和完善。

立足本土市場(chǎng)，致力于成為中國(guó)高端汽車市場(chǎng)創(chuàng)領(lǐng)者的奇瑞捷豹路虎，將繼續(xù)履行創(chuàng)造夢(mèng)寐以求的品牌體驗(yàn)、交付世界一流產(chǎn)品的堅(jiān)定承諾和使命，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)超越期待的卓越產(chǎn)品和服務(wù)。

朱國(guó)華表示：“從今年初，第一款國(guó)產(chǎn)車型攬勝極光上市，到今年第二款車型發(fā)現(xiàn)神行上市，也意味著合資公司從去年底之前建設(shè)階段，進(jìn)入一個(gè)正常的正式的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)階段，就是有正常的生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、收入利潤(rùn)等等。”

他說(shuō)：“隨著合資公司進(jìn)一步的提升，我們就有能力去做更多的事，我們會(huì)推出更多的新產(chǎn)品，推出速度也會(huì)越來(lái)越快。”