每經(jīng)編輯 陳鵬麗    

每經(jīng)記者  陳鵬麗

繼TCL宣布繼續(xù)聯(lián)手體育賽事后，創(chuàng)維集團(tuán)選則在“雙11”這一天宣布與國(guó)足的“聯(lián)姻”。

11月11日，創(chuàng)維集團(tuán)正式宣布成為中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)為期5年的官方贊助商。在彩電行業(yè)蕭條行情下，彩電廠商的體育營(yíng)銷動(dòng)作卻未間斷。那么，體育營(yíng)銷于家電企業(yè)而言是否是一門好“生意”？

中怡康品牌總監(jiān)左延鵲表示，創(chuàng)維在成為廣州恒大的產(chǎn)品贊助商之后，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到中超的商業(yè)價(jià)值正在被放大。因此現(xiàn)在攜手中超，說(shuō)明充分認(rèn)識(shí)到這筆“生意”是劃算的。中國(guó)家用電器研究院信息服務(wù)平臺(tái)媒體服務(wù)中心副主任蘇亮認(rèn)為，無(wú)論聯(lián)賽抑或是球隊(duì)的投資或者贊助，往往都是不計(jì)成本地投入，但從以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，成功的企業(yè)寥寥無(wú)幾。

彩電廠商扎推體育營(yíng)銷

在中國(guó)男足與不丹的世界杯預(yù)選賽前夕，昨日創(chuàng)維集團(tuán)正式宣布成為2015-2019年度中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)官方贊助商。10月末，在中國(guó)男籃主贊助商TCL，宣布將繼續(xù)攜手男籃。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，隨著各類體育賽事興起，由于彩電的特性，近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)贊助聯(lián)賽已經(jīng)成為其體育營(yíng)銷的主要手段。

創(chuàng)維集團(tuán)而言，這并不是其首次贊助足球。早在去年3月，創(chuàng)維就攜手恒大足球其中體育營(yíng)銷，此外，創(chuàng)維還連續(xù)兩年贊助印度超級(jí)聯(lián)賽豪門德里迪納摩俱樂部。

據(jù)了解，早在2006年TCL就開始整合體育營(yíng)銷體系，逐步開始將各地分散的賽事贊助向全球范圍內(nèi)統(tǒng)一的體育營(yíng)銷活動(dòng)轉(zhuǎn)變。2009年TCL首次聯(lián)手中國(guó)男籃，2011年成為其主贊助商。

此外，包括深康佳等國(guó)內(nèi)彩電廠商也紛紛贊助各類賽事。

除了彩電廠商，其他家電企業(yè)贊助體育賽事也很多。記者了解到，志高空調(diào)近日也與足球扯上了緊密聯(lián)系。10月份，在持續(xù)多年發(fā)起并贊助“志高杯”足球聯(lián)賽后，志高集團(tuán)董事局主席李興浩宣布正式成立志高女子足球隊(duì)。但志高空調(diào)內(nèi)部人士告訴記者，這是李興浩個(gè)人的投資行為。

體育營(yíng)銷是門好“生意”？

早期，三星借奧運(yùn)會(huì)契機(jī)躍升為世界級(jí)知名品牌，成為體育營(yíng)銷的經(jīng)典案例。此后，家電企業(yè)紛紛效仿。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，體育營(yíng)銷往往短期內(nèi)只能給企業(yè)帶來(lái)知名度的提升。康佳前總裁、夢(mèng)牌電視創(chuàng)始人劉丹認(rèn)為，贊助是品牌廣告，國(guó)足本身就是一個(gè)爭(zhēng)議點(diǎn)，從企業(yè)知名度的角度，創(chuàng)維選擇贊助國(guó)足很高明。其收益是大于成本的。

但蘇亮則表示，創(chuàng)維選擇現(xiàn)在贊助國(guó)足并不是一個(gè)很好的時(shí)機(jī)，因?yàn)橹袊?guó)足球目前處于低谷時(shí)期。從以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，無(wú)論聯(lián)賽或是球隊(duì)的投資或者贊助，往往投入都是不計(jì)成本的，但成功的企業(yè)的確寥寥無(wú)幾。

“而且創(chuàng)維已經(jīng)是彩電巨頭，如果是為了提高知名度，我感覺投入和回報(bào)并不對(duì)等。”蘇亮表示。

記者注意到，創(chuàng)維此次也利用宣布贊助國(guó)足的機(jī)會(huì)，順勢(shì)推出系列“健康科技”理念的產(chǎn)品。

實(shí)際上，對(duì)于體育賽事贊助而言，能夠從中獲得實(shí)質(zhì)性回報(bào)的企業(yè)極少。比如，2010年，新飛電器在贊助中超聯(lián)賽之后，新飛電器宣布成為國(guó)足的贊助商。然而，在中國(guó)業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，新飛的那次體育營(yíng)銷并未給新飛電器帶來(lái)太大的影響。

左延鵲則告訴記者，目前來(lái)看，中超和CBA藍(lán)球無(wú)論是參與度還是關(guān)注度都是中國(guó)市場(chǎng)上最高的兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，家電企業(yè)贊助中超，旨在加大體育營(yíng)銷。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中超是最有價(jià)值的賽事投資，此次創(chuàng)維與中超的合作也許將在三五年后才會(huì)看到更大的市場(chǎng)。但他認(rèn)為，創(chuàng)維未來(lái)在營(yíng)銷中要更關(guān)注目標(biāo)消費(fèi)者的持續(xù)教育和導(dǎo)向，真正將中超廣告打造成一個(gè)產(chǎn)品和消費(fèi)者互動(dòng)的平臺(tái)，而不僅僅是成為一個(gè)廣告的投放平臺(tái)。