每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯    

“雙十一”狂歡落幕，11月12日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從京東金融部獲悉，京東白條成為用戶參與京東“雙十一”大促的利器，“雙十一”單日，京東白條用戶同比增長800%，占商城交易額比例同比增長500%。其中，白條客單價(jià)達(dá)800元，白條分期客單價(jià)達(dá)1500元。

隨著白條體系不斷創(chuàng)新，消費(fèi)場景又拓展到當(dāng)下熱門的眾籌領(lǐng)域。京東產(chǎn)品眾籌事業(yè)部總經(jīng)理高洪偲在接受記者采訪時(shí)表示，京東白條連接京東眾籌，在新興信用消費(fèi)手段的促進(jìn)作用下，京東白條、眾籌等平臺(tái)成為消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下的重要入口。

京東白條成促銷利器

作為天貓的對手之一，京東昨日也公布了完整的戰(zhàn)報(bào)。根據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)顯示，自11月1日到11日，總下單量過億，與去年同期相比增長130%，交易額同比增長超過140%，移動(dòng)端下單量占比達(dá)74%。

今年“雙十一”期間，包括螞蟻花唄、京東金融、蘇寧任性付、平安壹錢包等在內(nèi)的平臺(tái)都提供了分期付款服務(wù)，消費(fèi)金融也成為電商巨頭們在平臺(tái)網(wǎng)購業(yè)務(wù)之外的又一個(gè)新戰(zhàn)場。

而白條類產(chǎn)品之所以受到“剁手族”的喜歡，原因在于電商的金融服務(wù)打的“免息牌”。

據(jù)了解，京東白條其在PC端和移動(dòng)端同時(shí)推行24期免息分期，整體投入市場費(fèi)用4億元，并不限性別地對用戶進(jìn)行最高2000元的信用額度提升，整體提額2億元。

京東金融方面表示，京東白條在“雙十一”開啟35分鐘后便實(shí)現(xiàn)交易額破億，超越了去年“雙十一”全天京東白條的交易額。

京東白條2014年2月上線，是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融首款信用服務(wù)產(chǎn)品，應(yīng)用于“京東商城“場景，讓用戶“先消費(fèi)、后付款、隨心分期”，本質(zhì)上是商品賒購，屬于京東商城的應(yīng)收賬款。

而隨著京東白條的發(fā)展，消費(fèi)金融應(yīng)用場景也在不斷地拓展和延伸。其中旅游分期服務(wù)的旅游白條，為租房、買房提供消費(fèi)金融服務(wù)的安居白條等受到普通白領(lǐng)的熱捧。

消費(fèi)升級(jí)新入口

工業(yè)時(shí)代標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的品牌和平臺(tái)已逐步過時(shí)，中國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正由生存性消費(fèi)向發(fā)展型和享受型消費(fèi)過渡，消費(fèi)升級(jí)的拐點(diǎn)已然來臨。普通的標(biāo)準(zhǔn)化商品并不能滿足消費(fèi)者的購物需求，而能夠與細(xì)分用戶產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)、能提升生活品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)好產(chǎn)品才更能夠激發(fā)消費(fèi)者的購物欲。

京商城數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者使用白條后，消費(fèi)能力提升98%。本次“雙十一”，京東白條用戶數(shù)同比增長800%，白條占京東商城交易額比例同比增長500%。

“白條、眾籌等互聯(lián)網(wǎng)金融消費(fèi)新模式恰恰能滿足用戶的多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求，成為助力新時(shí)代下的消費(fèi)轉(zhuǎn)型新熱點(diǎn)?！备吆閭票硎?，“雙十一”期間，京東金融與中國人壽財(cái)險(xiǎn)合作推出了“買貴管賠“價(jià)保險(xiǎn)，上線2天，日均保單量已突破200萬單。

該險(xiǎn)種最主要特點(diǎn)是購買之后30天內(nèi)產(chǎn)品降價(jià)即補(bǔ)差價(jià)?！斑@種電商險(xiǎn)進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者購物信心，提升用戶客戶體驗(yàn)?！?/p>

此外，京東白條不斷創(chuàng)新，前不久與京東金融旗下的產(chǎn)品眾籌打通，推出信用眾籌。即有信用的籌客們能夠用京東白條對京東眾籌上的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目產(chǎn)品進(jìn)行付款，這不僅開創(chuàng)了眾籌行業(yè)的信用眾籌新模式，也進(jìn)一步拓寬了京東白條的應(yīng)用場景。

高洪偲表示，眾籌其實(shí)是一種思維，與白條一樣也是全新的消費(fèi)模式，而京東白條與京東眾籌實(shí)現(xiàn)融合互通是必然的。通過眾籌形式的演變，未來眾籌將成為中國新消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下的重要生活入口。對于這個(gè)眾籌市場的潛力有多大，高洪偲認(rèn)為這個(gè)市場規(guī)模高達(dá)千億級(jí)。