每經編輯 每經記者 王敏杰    

對于實體零售業(yè)來說，迎合消費升級進行的產業(yè)升級早在進行，“雙十一”則提供了一個良好的觀察窗口。今年的“雙十一”，實體零售商們線上共舞，在布局電商的基礎上更是搭上了跨境電商，而不少企業(yè)借助此前的下沉渠道以及多業(yè)態(tài)轉型，在“雙十一”亦迅速獲得成效。從宏觀上看，他們也是中國電商鏈條的組成部分。

對于實體零售商來說，這場購物狂歡也刷新了他們的歷史。業(yè)內人士指出，未來中國市場的消費潛力將有兩方面：海外和農村。在大力發(fā)展跨境電商的同時，國內企業(yè)需要跳出產品從供應鏈上實現差異化。而另一方面，電商已經在深入農村市場，盡管物流是一大難題，但實體商業(yè)布局農村也是可走之路。

產業(yè)升級初見成效

在轉型上，搭上電商快車是幾乎每家都在做的事情。今年“雙十一”期間，此前已經委身阿里的銀泰，將所有實體門店跟天貓進行了全渠道打通，并推出了“銀泰天貓價，天貓銀泰貨”的活動，直接同電商比價。截至“雙十一”結束，旗下銀泰網銷售額同比增長75%。

而與大力發(fā)展電商相呼應的是，目前，一些傳統零售企業(yè)已經將盯上跨境部分，步步高集團算是典型。今年3月份，旗下云猴全球購跨境移動電商平臺正式上線。今年“雙十一”，云猴網旗下云猴全球購亦打造了海外購物節(jié)，并從11月1日就開始，上線2000多個國際大牌促銷。

根據《每日經濟新聞》記者從步步高方面獲得的最新消息，云猴全球購此次雙十一最終達成銷售21.8萬單，有近75%的訂單來自移動端，創(chuàng)下了自上線以來的高點。步步高集團營銷總監(jiān)黃秋萍告訴記者，此次“雙十一”云猴網實現銷售達2304萬元。

除了持續(xù)在電商上發(fā)力，去年來，不少傳統企業(yè)也開始了下沉渠道，“下鄉(xiāng)”布局，其中包括了外資零售巨頭沃爾瑪、高鑫零售旗下的大潤發(fā)以及早前被百思買出售的五星電器等。五星電器方面給記者的數據顯示，今年“雙十一”，在實現門店擴張后，其全天銷售額比去年同期增長了101.3%。

潛力在海外和農村

事實上，傳統商業(yè)的轉型并不是近一兩年的事情，從百貨購物中心轉型經營模式做全生活中心到布局電子商務，在消費體驗上，他們一直在發(fā)力。在業(yè)內人士看來，此次包括步步高做跨境電商、五星電器發(fā)力農村市場以及銀泰同平臺商聯動等，均是應市場新需求進行的轉型升級。

“消費潛力一個是在外，一個是在農村?！辟Y深零售專家丁利國告訴記者，目前，消費者熱情越來越傾向于有品牌有品質的商品，諸多的實例也反映出了中國消費在升級，人們更希望購買物有所值、性價比高的產品。

丁利國表示，這種消費趨勢也是在推進解決國內零售商場中商品同質化的問題?！鞍儇浀?、賣場、便利店商品都出現同質化，如何差異化，其中最主要的出路就是把眼光放向全球，從全球供應鏈實現產品差異化。”

在發(fā)力海外市場方面，本月初，由步步高集團董事長王填發(fā)起，聯合天虹商場、山東家家悅、遼寧興隆大家庭等數家實體零售企業(yè)以及主營進口業(yè)務的酒類垂直電商巨頭品尚匯等成立了“全球聯采”眾籌平臺。

不過，在業(yè)內人士看來，發(fā)展跨境電商，不少零售企業(yè)是走出第一步，但還主要集中在得益于跨境電商的免稅政策和行郵稅政策的商品上?！暗碌纳虡I(yè)模式并不能完全建立在這些優(yōu)惠上，企業(yè)需要真正增強國際供應鏈的能力，否則又會帶來同質化?！?/p>

對于另一個潛力市場——農村，丁利國指出，盡管遇到不少問題，但淘寶、京東等電商已經開始深入?！稗r村是一塊‘處女地’，但是難度很大，需求分散、物流較落后。但現在電商也在大舉進入農村了，對于實體商業(yè)來說是一個挑戰(zhàn)?！?/p>