每經(jīng)編輯 王敏杰     

“雙十一”晚會(huì)上，12萬(wàn)箱德亞進(jìn)口牛奶通過(guò)“搖一搖”1秒全部被搶完。據(jù)天貓數(shù)據(jù)，其所屬公司品利的官方旗艦店更是創(chuàng)下18分鐘單店突破100萬(wàn)箱銷量的戰(zhàn)績(jī)。這表明進(jìn)口牛奶受到市場(chǎng)熱捧。

近年來(lái)，隨著牛奶進(jìn)口貿(mào)易壁壘下降、跨境電商的發(fā)展，中國(guó)進(jìn)口牛奶市場(chǎng)發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴(kuò)大、品牌數(shù)量增多，并試圖同本土品牌搶份額。

不過(guò)，乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮表示，進(jìn)口液態(tài)奶對(duì)中國(guó)市場(chǎng)沖擊最大的主要還是一、二線城市，三、四線城市仍是屬于國(guó)產(chǎn)的天下。在渠道和行業(yè)方向都掌握在國(guó)產(chǎn)品牌手上的大背景下，目前尚未帶來(lái)較大影響。

“雙十一”前夕，在天貓平臺(tái)，不少品牌已經(jīng)開(kāi)始預(yù)售。其中，最火的單品是來(lái)自德國(guó)零售批發(fā)超市集團(tuán)——麥德龍海外官方旗艦店的AKA全脂牛奶。

11月12日，根據(jù)麥德龍方面給到《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的數(shù)據(jù)，AKA全脂牛奶“雙十一”（包括預(yù)售）共計(jì)賣出了160萬(wàn)升。當(dāng)天，麥德龍?zhí)熵埡Ｍ馄炫灥瓿山挥唵瘟窟_(dá)23.4萬(wàn)單。

一號(hào)店提供的數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，其平臺(tái)銷售的進(jìn)口牛奶銷量穩(wěn)定增長(zhǎng)。其中，最受歡迎的品牌“德運(yùn)”、“安佳”等成交額均超平時(shí)10倍。

短短幾年，進(jìn)口牛奶品牌快速擴(kuò)容。在一號(hào)店上，從早期的10余種，到目前已發(fā)展至50個(gè)品牌。其實(shí)在2012年以前，進(jìn)口牛奶在中國(guó)的銷售一直不溫不火，一大原因就是關(guān)稅和運(yùn)輸成本導(dǎo)致售價(jià)過(guò)高。

但現(xiàn)在價(jià)格已成為進(jìn)口牛奶銷售豐收的關(guān)鍵。“雙十一”當(dāng)天，在天貓旗艦店上，原價(jià)48元的德國(guó)進(jìn)口德亞全脂牛奶1L×3盒開(kāi)場(chǎng)0.01元開(kāi)搶。此外，不少品類更是低至三折。

中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向健軍告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，中國(guó)消費(fèi)者之所以會(huì)青睞進(jìn)口牛奶，一方面是進(jìn)口牛奶的出現(xiàn)豐富了牛奶市場(chǎng)品牌，滿足了消費(fèi)者差異化需求；另一方面是消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)牛奶的信心問(wèn)題。