每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 牟璇    

“得IP可得天下”?！痘ㄇЧ恰芬l(fā)的不只是調(diào)侃中的“下滑”，近日在A股市場(chǎng)上，關(guān)于泛娛樂(lè)IP概念股的炒作是一浪又一浪。為什么會(huì)有如此現(xiàn)象？

近年來(lái)資本市場(chǎng)上熱捧的“IP”概念，其實(shí)是一種全新的經(jīng)濟(jì)模式，又稱(chēng)之為粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是通過(guò)粉絲來(lái)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。行業(yè)內(nèi)早已對(duì)此樂(lè)此不疲，爭(zhēng)相跑馬圈地，持續(xù)并購(gòu)搶占資源。投資者應(yīng)如何看清其中的商業(yè)邏輯，又該重點(diǎn)關(guān)注哪些上市公司呢？請(qǐng)關(guān)注我們的報(bào)道。

眼下最熱門(mén)的電視劇《瑯琊榜》里有一句話叫“得麒麟才子可得天下”，而在如今A股市場(chǎng)中，“得IP可得天下”亦可套用。

“IP”，這個(gè)由兩個(gè)簡(jiǎn)單字母組成的英文縮寫(xiě)詞匯，一夜之間成了資本圈談?wù)撟疃?、上市公司搶奪最多、股票市場(chǎng)中資金最為追捧的對(duì)象。

慈文傳媒借殼的禾欣股份（002343，SZ）停牌三個(gè)多月后又宣布收購(gòu)贊成科技，復(fù)牌后連續(xù)5日漲停，成為A股市場(chǎng)中炒作IP的龍頭股，與此同時(shí)，其帶動(dòng)了包括鹿港科技（601599，SH）、*ST星美（000892，SZ）、富春通信（300299，SZ）等個(gè)股的集體炒作，A股市場(chǎng)掀起一陣泛娛樂(lè)IP概念股的颶風(fēng)。

IP掀起市場(chǎng)最強(qiáng)炒作潮

上周，資本市場(chǎng)將IP概念的炒作發(fā)揮到了極致，引領(lǐng)這陣風(fēng)的是因出品《花千骨》停牌三個(gè)多月后復(fù)牌的禾欣股份。

今年暑期，電視劇《花千骨》席卷了各大衛(wèi)視，與此同時(shí)，作為《花千骨》出品方的慈文傳媒也于7月20日獲批借殼禾欣股份。因劇集火爆，禾欣股份在11個(gè)交易日里就獲得了144%的漲幅，隨后公司停牌。而停牌三個(gè)多月后的禾欣股份于11月6日復(fù)牌，并攜一份收購(gòu)贊成科技加碼影視游戲互動(dòng)領(lǐng)域的公告卷土重來(lái)。復(fù)牌后，禾欣股份已連續(xù)錄得5個(gè)漲停板。

與此同時(shí)，IP概念股聞風(fēng)起舞。11月6日，積極收購(gòu)影視公司的鹿港科技以一根漲停板陽(yáng)線強(qiáng)勢(shì)創(chuàng)出新高；跨界進(jìn)軍影視并擬購(gòu)買(mǎi)天津春秋時(shí)代80%股權(quán)的富春通信連續(xù)3日漲停；曾經(jīng)制作出《古劍奇譚》、《盜墓筆記》，并且目前還儲(chǔ)備了15部知名小說(shuō)改編權(quán)的ST星美（000892，SZ）更是連續(xù)6個(gè)漲停；甚至是重大資產(chǎn)重組宣布失敗的當(dāng)代東方，也憑借與巨人網(wǎng)絡(luò)合作擁有的眾多優(yōu)秀游戲IP復(fù)牌后錄得4個(gè)“一”字漲停。

IP成為整個(gè)傳媒板塊最強(qiáng)的投資主線，掀起一陣“IP為王”的資金搶奪潮。那么，“IP”如何在一夜之間成為市場(chǎng)中最兼具想象力和關(guān)注度的投資熱點(diǎn)。

資料顯示，IP（intellectual property），知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括版權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商業(yè)秘密等。近年來(lái)資本市場(chǎng)上熱捧的“IP”概念，更多指一種全新的經(jīng)濟(jì)模式，它可以是一首歌、一部小說(shuō)、一款游戲、一檔火爆的綜藝，但這些IP往往具有巨量粉絲，然后通過(guò)對(duì)這些作品的改編，進(jìn)入影視游戲等領(lǐng)域，從而獲取收益，又稱(chēng)之為粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是通過(guò)粉絲來(lái)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。

自2014年以來(lái)，對(duì)于IP的爭(zhēng)奪已經(jīng)成為泛娛樂(lè)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)之一。

值得一提的是，如果第一時(shí)間沒(méi)有通過(guò)IP概念挖掘到富春通信，也可以通過(guò)關(guān)注公眾號(hào)添升寶（you-daydayup）里的欄目《機(jī)構(gòu)調(diào)研計(jì)劃》發(fā)掘，富春通信11月16日被機(jī)構(gòu)調(diào)研，該股當(dāng)日即上漲7.53%

泛娛樂(lè)時(shí)代也是IP時(shí)代

眾成證券的研報(bào)中提到，“如果將一部影視游戲或者動(dòng)漫比作花，那IP就是它的根，優(yōu)質(zhì)的IP會(huì)使花開(kāi)得更茂盛。所以說(shuō)抓住了它的根，就是抓住了一部作品的生命，而這意味著消費(fèi)者心和錢(qián)的走向，這也是眾多傳媒公司不惜高價(jià)買(mǎi)下優(yōu)質(zhì)IP的原因。”

也有相關(guān)私募人士提到，IP也不是一天兩天的事，但為什么會(huì)在近兩年突然爆紅起來(lái)。一方面，現(xiàn)在的主流消費(fèi)群體過(guò)度到“90后”，而這類(lèi)人群是在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下長(zhǎng)大的，是在看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、打網(wǎng)絡(luò)游戲的環(huán)境下長(zhǎng)大的。過(guò)去，關(guān)注一部電影、一部電視劇，更多關(guān)注的是哪個(gè)導(dǎo)演拍的、哪個(gè)明星演的，而這幾年，大家更多關(guān)注的是，這個(gè)劇本原來(lái)是“我”看過(guò)的小說(shuō)，“我”玩過(guò)的游戲。大家的關(guān)注度不同，風(fēng)向變了，IP自然就成了風(fēng)口上的“豬”，現(xiàn)在的泛娛樂(lè)時(shí)代，實(shí)際上就是IP的時(shí)代。

那么，如何把好的IP進(jìn)行更好的利用呢？

一位不愿具名的新財(cái)富行業(yè)分析師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，IP是具有跨產(chǎn)品、跨行業(yè)的運(yùn)行價(jià)值，可以實(shí)現(xiàn)從出版、電視劇、電影到游戲等內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)。因此，企業(yè)可以借助優(yōu)質(zhì)IP的粉絲轉(zhuǎn)化為效應(yīng)。

一位上市公司負(fù)責(zé)并購(gòu)的人士也向記者表示，現(xiàn)在各家公司都在忙著收好的IP，然后就是將這些IP產(chǎn)業(yè)鏈打通。

平安證券的研報(bào)顯示，基于IP的內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈打造，已經(jīng)成為內(nèi)容公司的發(fā)展趨勢(shì)，目前電影、游戲、品牌授權(quán)、主題樂(lè)園、電視劇市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到450億、650億、400億、300億、200億元，合計(jì)2000億元，如果算上付費(fèi)視頻業(yè)務(wù)，市場(chǎng)空間將高達(dá)4000億元。