每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉衛(wèi)琰    

今年的“雙11”落下了帷幕，各個(gè)汽車電商平臺(tái)可謂收獲頗豐。不過(guò)在一組組靚麗數(shù)據(jù)的背后，“一口價(jià)”依然是汽車電商的主要銷售模式。

今年阿里汽車主打“整車特賣”，其重要銷售模式便是特惠“一口價(jià)”?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，其官方指導(dǎo)價(jià)為28.88萬(wàn)元的凱迪拉克ATS-L，“雙11”狂歡價(jià)僅為23.4萬(wàn)元，優(yōu)惠5.48萬(wàn)元，前100名結(jié)清尾款還能享受半價(jià)優(yōu)惠。

不僅阿里汽車如此，在“雙11”期間，包括汽車之家、易車在內(nèi)的主流電商平臺(tái)均打出了特惠“一口價(jià)”售車招牌。

汽車之家CEO秦致認(rèn)為，“一口價(jià)”售車能夠讓消費(fèi)者通過(guò)透明、合理的價(jià)格買到車，“而這也是汽車電商發(fā)展的重要趨勢(shì)。”

就在“雙11”前，汽車反壟斷指南對(duì)于汽車電商豁免權(quán)也有了初步結(jié)論。一位協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人透露，“根據(jù)發(fā)改委的說(shuō)法，汽車供應(yīng)商發(fā)出邀約，消費(fèi)者接受并購(gòu)買，經(jīng)銷商只是作為交易協(xié)作方，這一交易模式將可以獲得豁免權(quán)。”而這同時(shí)也是“一口價(jià)”售車的表現(xiàn)形式之一。

不過(guò)也有觀點(diǎn)認(rèn)為，如果這一 銷售模式獲得豁免權(quán)，很可能導(dǎo)致一些縱向壟斷成為漏網(wǎng)之魚(yú)。

“一口價(jià)”模式仍是主導(dǎo)

“雙11”當(dāng)日，阿里汽車對(duì)外發(fā)布的銷售業(yè)績(jī)顯示，截至當(dāng)日1時(shí)10分，該平臺(tái)總成交額突破7.19億元，超過(guò)去年“雙11”全天的成交總額；截至8時(shí)45分，阿里汽車“雙11”活動(dòng)總交易額超10億元。

11月12日，汽車之家發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至11日24時(shí)，汽車之家所獲訂購(gòu)總量達(dá)54085輛，交易總額達(dá)87.95億元。與此同時(shí)，易車也表示，截至11日24時(shí)，該平臺(tái)汽車訂購(gòu)總量達(dá)到77992輛，交易總額為125.6億元。

記者了解到，今年“雙11”期間，“一口價(jià)”依然是汽車電商平臺(tái)的主要銷售模式。

今年主打“整車特賣”的天貓商城，“一口價(jià)”主要以“雙11狂歡價(jià)”的形式呈現(xiàn)。據(jù)了解，今年“雙11”，阿里汽車聯(lián)合汽車廠商和經(jīng)銷商共推出50余款，近3萬(wàn)輛特價(jià)車型，涉及的品牌包括凱迪拉克、別克、福特、本田、豐田、標(biāo)致、大眾、悅達(dá)起亞等，其中凱迪拉克、榮威、斯柯達(dá)甚至有數(shù)百臺(tái)半價(jià)銷售車型。

阿里汽車的數(shù)據(jù)顯示，11月11日1時(shí)開(kāi)始的“整車特賣”付尾款環(huán)節(jié)，兩分鐘內(nèi)，該平臺(tái)的交易額就突破3億元。其中，2014款凱迪拉克ATS-L和別克凱越的交易額在1分鐘內(nèi)均突破1億元。

另?yè)?jù)秦致介紹，“一口價(jià)”也是汽車之家“雙11”銷售的重要模式。而據(jù)記者了解，在易車商城，“一口價(jià)”車型也不在少數(shù)。

業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，“一口價(jià)”售車讓價(jià)格更加透明，也能夠讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，是目前汽車電商的主要銷售模式之一。

供應(yīng)商主體可申請(qǐng)豁免

就汽車電商火拼“雙11”的同時(shí)，有關(guān)汽車電商的利好消息也頻頻傳出。

在剛剛結(jié)束的第十二屆中國(guó)進(jìn)口汽車高層論壇上，發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局副處長(zhǎng)吳東美透露，“目前汽車業(yè)反壟斷指南的初稿已經(jīng)完成，我們將會(huì)按照程序征求相關(guān)方面的意見(jiàn)和建議。”

“汽車反壟斷法指南的第二部分規(guī)定了壟斷協(xié)議的禁止和豁免問(wèn)題。”吳東美表示?！斗磯艛喾ā肥龡l規(guī)定禁止橫向壟斷協(xié)議，第十四條規(guī)定禁止縱向壟斷協(xié)議。十五條規(guī)定了豁免協(xié)議的條件。

吳東美表示，關(guān)于電商的豁免只涉及汽車供應(yīng)商的電商交易，也就是說(shuō)，“汽車供應(yīng)商與用戶直接發(fā)生了交易價(jià)格，只是在形式上構(gòu)成了轉(zhuǎn)售關(guān)系，我們考慮給予豁免。”

對(duì)此，一位行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人解釋稱，也就是說(shuō)，“一口價(jià)”售車這一銷售模式，如果是汽車供應(yīng)商發(fā)出價(jià)格邀約，消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買，汽車經(jīng)銷商在交易中只是協(xié)助交易的角色，按照吳東美的說(shuō)法應(yīng)該是可以享受豁免權(quán)。如果發(fā)出邀約的主體是汽車經(jīng)銷商，則不符合上述規(guī)定。

“一口價(jià)”售車，除上述表現(xiàn)形式外，還有一個(gè)典型的表現(xiàn)形式是包銷。比如，汽車供應(yīng)商將車低價(jià)賣給電商平臺(tái)，電商平臺(tái)定價(jià)出售，經(jīng)銷商協(xié)助完成交車。而這種交易通常是價(jià)格較低，擾亂了市場(chǎng)秩序。

對(duì)此，大成律師事務(wù)所律師魏士廩認(rèn)為，這種行為很難界定為壟斷，界定壟斷的重要條件是行為者對(duì)市場(chǎng)具有支配地位，以及以低于成本的價(jià)格銷售產(chǎn)品。然而對(duì)于汽車市場(chǎng)范疇的界定，目前沒(méi)有權(quán)威的解讀，是指汽車電商市場(chǎng)還是整個(gè)汽車市場(chǎng)？同時(shí)，電商的銷售成本有多少，以及汽車產(chǎn)品的成本，目前計(jì)算也是個(gè)較為復(fù)雜的工程。

吳東美表示，“電商的豁免權(quán)問(wèn)題較為復(fù)雜，比如平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，電商經(jīng)營(yíng)方面的問(wèn)題，還需要繼續(xù)研究。”