每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙娜    

繼騰訊和阿里開設銀行之后，百度也加入到了這一陣列。昨日（11月18日），百度與中信集團共同宣布戰(zhàn)略合作，百度將同中信銀行聯(lián)合發(fā)起設立百信銀行。

值得注意的是，百信銀行不是民營銀行，而是國內(nèi)首家由互聯(lián)網(wǎng)公司與傳統(tǒng)銀行合作開設的直銷銀行。

百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏對包括《每日經(jīng)濟新聞》在內(nèi)的多家媒體表示，目前，用戶的金融服務需求已更加多樣化和個性化。百度與中信合建直銷銀行是一次大膽嘗試，契機在于中信的線下銀行網(wǎng)點、金融風控和客戶經(jīng)營能力，以及百度的技術(shù)實力、海量用戶數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)運營經(jīng)驗等。

今年8月，百度金融中心與廣發(fā)基金聯(lián)手推出國內(nèi)首個大數(shù)據(jù)混合基金“百發(fā)大數(shù)據(jù)策略精選混合型基金”。此外，百度錢包還在今年三季度推出百度源泉商業(yè)平臺，成立百度錢包O2O權(quán)益聯(lián)盟。

“第一次有一個主流的銀行和一個主流的互聯(lián)網(wǎng)公司，一起成立直銷銀行。這不僅在中國，在全球也是第一次?！崩顝┖瓯硎?，這次直銷銀行的建立是一次大膽的嘗試，但此次合作卻并非“閃婚”。早在2013年時，百度貼吧就和中信銀行信用卡部門展開合作。

李彥宏稱，從金融的本質(zhì)上看，金融產(chǎn)品是資金流和信息流，其中信息流的匹配和傳遞是互聯(lián)網(wǎng)的強項，資金流的轉(zhuǎn)移則是傳統(tǒng)金融機構(gòu)的強項。百度和中信雙方的基因決定了，這個直銷銀行帶有兩種優(yōu)良稟賦，即“互聯(lián)網(wǎng)+金融”。

至此，BAT已全部開展銀行業(yè)務。其中，“后盾”分別是騰訊和阿里的兩家民營銀行——微眾和網(wǎng)商銀行在市場定位、業(yè)務模式等維度有所異同，百度則選擇了與傳統(tǒng)銀行合建直銷銀行。

“傳統(tǒng)銀行有很多難以替代的優(yōu)勢，比如客戶基礎(chǔ)資源優(yōu)勢、資金供給效率優(yōu)勢，還有風險合規(guī)的優(yōu)勢，而且有著大量的銀行監(jiān)管經(jīng)驗，給公眾認可的信賴感。而百度能提供海量的數(shù)據(jù)、快速的對接渠道，信息處理能力更強，極大提升了時間效率?！笔⒌沦Y本高級分析師李智剛認為，此次合作，百度能拉近客戶的時間距離，中信能拉近客戶的現(xiàn)實距離，亦是百度正式宣告涉足金融領(lǐng)域的信號。

記者注意到，百度昨日同時宣布百度錢包正式啟動“常年返現(xiàn)計劃”，返現(xiàn)幅度最低1%，最高20%。百度錢包將與百信銀行在數(shù)據(jù)、用戶、商業(yè)拓展等層面互為支撐。而百度第三季度財報顯示，截至2015年9月底，百度錢包激活賬戶為4500萬，同比增長520%。

對此，業(yè)內(nèi)人士認為，盡管百度正全力推動O2O和移動支付等業(yè)務以促服務轉(zhuǎn)型，目前在支付乃至互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，BAT三家中，百度仍相對弱勢。綜合百度以往的搜索基因，發(fā)展金融和深入交易的用戶粘性如何仍需時間檢驗。