每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 黃麗    

因?yàn)閭鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，美菱電器開(kāi)始謀劃進(jìn)入O2O生鮮“紅?！?。

昨日（11月19日），美菱電器公布定增預(yù)案，向四川長(zhǎng)虹等募集資金15.7億元，與公司以往主要市場(chǎng)面向“家庭”不同，美菱電器此次將“社區(qū)”納入未來(lái)的增量市場(chǎng)，并謀劃布局O2O社區(qū)生鮮業(yè)務(wù)。

據(jù)預(yù)案顯示，募集的資金中3.2億元將用于建設(shè)智慧生活平臺(tái)，以“智能生鮮自提柜”為切入點(diǎn)，建設(shè)美菱智慧生活平臺(tái)，開(kāi)展O2O社區(qū)生鮮業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，生鮮電商的發(fā)展中，存在生鮮產(chǎn)品難保存，運(yùn)輸易損耗，配送時(shí)間要求高，物流成本高，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化低等五大問(wèn)題。家電行業(yè)觀察家梁振鵬向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，做“O2O社區(qū)生鮮”投入高、時(shí)間長(zhǎng)，美菱電器如何盈利、何時(shí)能盈利均是未知數(shù)。

昨日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電美菱電器，其董秘辦人士表示，具體戰(zhàn)略內(nèi)容并不清楚。

瞄準(zhǔn)智能化和互聯(lián)網(wǎng)+

近年來(lái)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售疲軟，當(dāng)黑電競(jìng)爭(zhēng)深陷紅海之后，家電行業(yè)的戰(zhàn)火也逐漸轉(zhuǎn)移到了白電市場(chǎng)。作為傳統(tǒng)家電制造商，近年來(lái)在營(yíng)收和利潤(rùn)上均遇到增長(zhǎng)瓶頸的美菱電器，也在尋求著從傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)化、智能化方向的轉(zhuǎn)變。

昨日，美菱電器拋出定增預(yù)案，擬募資15.7億元，其中3.91億元、5.59億元、3.2億元、3億元分別投向智能研發(fā)能力建設(shè)及智能家電技術(shù)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目、智能制造建設(shè)項(xiàng)目、智慧生活項(xiàng)目以及補(bǔ)充流動(dòng)資金。

四川長(zhǎng)虹作為美菱電器大股東，為保持其與一致行動(dòng)人長(zhǎng)虹（香港）貿(mào)易有限公司合計(jì)持股比例24.88%不變，擬認(rèn)購(gòu)此次發(fā)行股份總數(shù)的24.88%，預(yù)計(jì)將斥資約3.9億元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理美菱電器近年來(lái)的年報(bào)發(fā)現(xiàn)，隨著家電市場(chǎng)需求放緩，自2013年以來(lái)，美菱電器的營(yíng)收及利潤(rùn)均未能實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，2015年第三季度業(yè)績(jī)還出現(xiàn)了較大幅度下滑，美菱電器財(cái)報(bào)顯示，其第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約19.42億元，同比減少20.44%，凈利潤(rùn)444.62萬(wàn)元，同比下降94.35%。

據(jù)奧維云網(wǎng)“雙11”冰箱線上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，美菱冰箱銷(xiāo)售額占7.3%，排名第五，而排名前四的分別是海爾、西門(mén)子、美的、容聲，分別占比為28%、23.6%、13.4%、9.2%，相比之下，經(jīng)營(yíng)多年冰箱生意的美菱市場(chǎng)占比并不高。

梁振鵬向記者稱，盡管美菱冰箱已經(jīng)發(fā)展多年，但如今已被后起之秀美的、容聲超越，“這說(shuō)明美菱的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力在下降。美菱或許也意識(shí)到自身的問(wèn)題，此次募資大部分投向智能化研發(fā)和制造，這也是未來(lái)家電的發(fā)展方向?！?/p>

生鮮電商燒錢(qián)難盈利

值得注意的是，此次定增項(xiàng)目中，3.2億元投入智慧生活項(xiàng)目成為亮點(diǎn)。據(jù)美菱電器預(yù)案介紹，該項(xiàng)目將圍繞“社區(qū)”、“生鮮”、“O2O”等關(guān)鍵要素，以社區(qū)“智能生鮮自提柜”為切入點(diǎn)，開(kāi)展O2O社區(qū)生鮮業(yè)務(wù)，為用戶提供生鮮等日常食品的銷(xiāo)售及配送服務(wù)。

近日，全球市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森發(fā)布《中國(guó)生鮮電商行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，30歲左右的白領(lǐng)是生鮮食品電商消費(fèi)的主流群體，八成以上已經(jīng)結(jié)婚，學(xué)歷普遍在本科及以上，平均家庭月收入高達(dá)1.9萬(wàn)元。北上廣深等全國(guó)七大城市中，超過(guò)50%以上的受調(diào)研群體都表示，他們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)最多的是水果、奶制品。

家電行業(yè)專家劉步塵亦表示，目前整個(gè)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售不振，既有產(chǎn)品已經(jīng)面臨增長(zhǎng)瓶頸或者天花板，只有想辦法找到增量市場(chǎng)，在社區(qū)布局自提柜是一種嘗試，這與長(zhǎng)虹的智慧社區(qū)戰(zhàn)略也相契合。

據(jù)美菱電器公告顯示，該智慧生活項(xiàng)目建設(shè)期為5年，其中線下平臺(tái)建設(shè)包括社區(qū)生鮮自提柜部署、倉(cāng)儲(chǔ)加工中心以及物流配送中心建設(shè)，線上則包括電商平臺(tái)、支付、運(yùn)營(yíng)等體統(tǒng)的建設(shè)，其中，固定資產(chǎn)投資約2.05億元，軟件購(gòu)置2900萬(wàn)元。

不難發(fā)現(xiàn)，美菱電器的“O2O社區(qū)生鮮”業(yè)務(wù)欲通過(guò)自建平臺(tái)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流來(lái)實(shí)現(xiàn)，不過(guò)這在業(yè)內(nèi)看來(lái)，實(shí)現(xiàn)難度非常大。“生鮮運(yùn)送成本很高，而且損耗大。做生鮮自提柜的投入也很大且時(shí)間很長(zhǎng)，再加上冰柜巨大的耗電量，需要用戶量足夠大、客單價(jià)足夠高才能實(shí)現(xiàn)盈利?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士亦向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

不過(guò)，美菱電器方面對(duì)此樂(lè)觀稱，該項(xiàng)目實(shí)施完成后，預(yù)計(jì)當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入17.51億元，稅后利潤(rùn)1.16億元，項(xiàng)目動(dòng)態(tài)投資回收期（稅后）為5.76年，內(nèi)部收益率29.34%。

事實(shí)上，社區(qū)O2O萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模早已吸引了多家行業(yè)大佬，上市公司三泰控股（002312，SZ）早在三年前就開(kāi)始布局社區(qū)快遞自提柜的速遞易項(xiàng)目，目前尚未進(jìn)入盈利期，美菱電器想自建線上線下平臺(tái)，在沒(méi)有先行占據(jù)社區(qū)入口優(yōu)勢(shì)的前提下，顯然并非易事。

對(duì)于美菱而言，具備冰柜生產(chǎn)能力或是其進(jìn)軍O2O社區(qū)生鮮的優(yōu)勢(shì)，但梁振鵬認(rèn)為，長(zhǎng)期燒錢(qián)投入之后，美菱電器如何盈利、何時(shí)能盈利都尚不清楚。

他認(rèn)為，美菱電器主要精力還是應(yīng)該放在提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力上，“美菱產(chǎn)品線已經(jīng)覆蓋了冰箱、冰柜、空調(diào)、洗衣機(jī)等，已經(jīng)很齊全，但主打產(chǎn)品仍處在行業(yè)二三線。其實(shí)家電業(yè)就有很大的市場(chǎng)空間，美菱現(xiàn)階段最應(yīng)該做的是最大做強(qiáng)自己的品牌?！?/p>