每經(jīng)編輯 謝振宇    

每經(jīng)記者  謝振宇

“現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，是推進(jìn)我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的必然要求、有效途徑。” 農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心黨組書記李杰人說。

11月20日，2015中國農(nóng)牧行業(yè)品牌營銷創(chuàng)新論壇在成都舉行。會(huì)上，李杰人做了以“現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的政策思考 ”為題主旨演講。

“現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，有利于引入現(xiàn)代生產(chǎn)發(fā)展理念，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)面向市場(chǎng)經(jīng)營，有利于推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技的創(chuàng)新應(yīng)用，有利于構(gòu)建綜合性農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，有利于新型農(nóng)民的培養(yǎng)。”李杰人說。

在四川省社科院黨委書記李后強(qiáng)研究看來，中國正進(jìn)入“智本農(nóng)業(yè)”時(shí)代。他介紹，“智本農(nóng)業(yè)”是智慧與資本深度融合之下催生的產(chǎn)物，是兩種最重要的生產(chǎn)要素相結(jié)合產(chǎn)生的一種農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，是“智慧農(nóng)業(yè)+資本農(nóng)業(yè)”形成的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是中國農(nóng)業(yè)4.0版（小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為1.0版，機(jī)械化農(nóng)業(yè)為2.0版，精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)為3.0版）。

李后強(qiáng)表示，智本農(nóng)業(yè)具有智能化、資本化、市場(chǎng)化、品牌化、人本化等特征，“智本農(nóng)業(yè)”的本質(zhì)特征是實(shí)現(xiàn)了人腦與電腦的充分結(jié)合，改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的勞動(dòng)力和勞動(dòng)工具。同時(shí)，“智本農(nóng)業(yè)”是一種資本密集型產(chǎn)業(yè)，要求大量先進(jìn)裝備、現(xiàn)代技術(shù)和高級(jí)人才投入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)，其投入強(qiáng)度是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的數(shù)十倍甚至數(shù)百倍，毫無亞于一般工業(yè)項(xiàng)目投資。

實(shí)際上，有了品牌提升附加值，不僅有助于我國由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，還對(duì)企業(yè)發(fā)展助力不少。

“當(dāng)今在品牌營銷的大環(huán)境下，我們逐漸發(fā)現(xiàn)行業(yè)里面多了許多品牌營銷和品牌營銷機(jī)構(gòu)，多了許多活力和生機(jī)。”十一屆全國政協(xié)常委、通威集團(tuán)董事局主席劉漢元說。

劉漢元認(rèn)為，行業(yè)內(nèi)大家都在跨界發(fā)展，每個(gè)企業(yè)的品牌如果能夠找到自己的獨(dú)到之處，也許能為行業(yè)找到新的活力，“相信通過大家的努力，農(nóng)牧行業(yè)能夠產(chǎn)生更多響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?rdquo;

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，如何打造高價(jià)值農(nóng)牧產(chǎn)品？中國品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略推進(jìn)中心主任韓志輝認(rèn)為，塑造農(nóng)產(chǎn)品食品品牌，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，首先必須要認(rèn)清楚品牌到底是什么。同時(shí)“企業(yè)要做品牌的有效植入，就必須把品牌的關(guān)鍵信息通過品牌形象傳播，完整地植入消費(fèi)者的潛意識(shí)，逐漸變成消費(fèi)者的意識(shí)，如此，品牌就有了自己的生命力。”