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每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 王志福

11月24日晚間萬(wàn)潤(rùn)科技（002654,SZ ）發(fā)布公告稱，擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金方式購(gòu)買北京鼎盛意軒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃有限公司100%股權(quán)以及北京億萬(wàn)無(wú)線信息技術(shù)有限公司100%股權(quán)，并募集配套資金。公告顯示，鼎盛意軒100%股權(quán)作價(jià)4.15億元，億萬(wàn)無(wú)線100%股權(quán)作價(jià)3.24億元，交易完成后，鼎盛意軒和億萬(wàn)無(wú)線均成為萬(wàn)潤(rùn)科技全資子公司。

萬(wàn)潤(rùn)科技董秘郝軍對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，此次收購(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司暫時(shí)與LED主業(yè)并沒(méi)有太多協(xié)同效應(yīng)，但是之后將會(huì)逐步打通產(chǎn)業(yè)鏈。雖然LED行業(yè)前景依然光明，但是近年來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，不止一家LED上市公司在謀求轉(zhuǎn)型。

萬(wàn)潤(rùn)科技并非LED行業(yè)唯一“跨界”并購(gòu)傳媒公司的上市公司，僅在11月份還有另外2家LED知名上市公司對(duì)廣告營(yíng)銷公司進(jìn)行了并購(gòu)。實(shí)益達(dá)11月3日午間發(fā)布資產(chǎn)重組報(bào)告書，公司擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購(gòu)買順為廣告100%股權(quán)、發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買奇思廣告100%股權(quán)、發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買利宣廣告100%股權(quán)，交易作價(jià)合計(jì)6.35億元。

聯(lián)建光電11月23日晚發(fā)布公告，斥資7.999億收購(gòu)深圳市力瑪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司88.88%股份、4.96億收購(gòu)上海勵(lì)唐營(yíng)銷管理有限公司100%股份、3.64億收購(gòu)山西華瀚文化傳播有限公司100%股份、3億收購(gòu)北京遠(yuǎn)洋林格文化傳媒有限公司100%股份4家標(biāo)的公司。

LED行業(yè)上市公司紛紛進(jìn)行并購(gòu)轉(zhuǎn)型，與LED行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)白熱化有關(guān)。中金公司研報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)LED廠商為維持產(chǎn)能利用率和規(guī)模效應(yīng)，以降價(jià)來(lái)促銷量。目前仍處在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)較慘烈的階段，預(yù)計(jì)2015年LED價(jià)格跌幅在30%以上，跌幅超過(guò)往年。

萬(wàn)潤(rùn)科技2015年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2073.47萬(wàn)元，同比下滑17.61%。實(shí)益達(dá)2015年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)175.92萬(wàn)元，同比下滑31.35%。而聯(lián)建光電能夠?qū)崿F(xiàn)2015年上半年凈利潤(rùn)9142.36萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)194.72%，與并購(gòu)的友拓公關(guān)和易事達(dá)業(yè)績(jī)并表密切相關(guān)，友拓公關(guān)和易事達(dá)均為傳媒公司。

阿拉丁照明網(wǎng)文章分析，2015年國(guó)外市場(chǎng)需求疲軟，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，而LED行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度加深、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)白熱化、并購(gòu)整合常態(tài)化，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)同在。萬(wàn)潤(rùn)科技在公告中表示，此次收購(gòu)是公司在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的重要布局，公司業(yè)務(wù)范圍將從LED行業(yè)延伸至廣告?zhèn)髅教貏e是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷領(lǐng)域，獲取廣告?zhèn)髅浇?jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、相應(yīng)的媒體資源及客戶資源，完成產(chǎn)業(yè)延伸布局。

“LED上市公司進(jìn)行轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)”，高工LED產(chǎn)業(yè)研究所高級(jí)分析師李生發(fā)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，不僅是聯(lián)建光電和實(shí)益達(dá)、萬(wàn)潤(rùn)科技這樣的向廣告?zhèn)髅?ldquo;跨界”轉(zhuǎn)型，還有像鴻利光電這樣向車聯(lián)網(wǎng)布局的嘗試。瑞豐光電則在6月份參股北京中訊威易科技有限公司，正式進(jìn)入智能家居產(chǎn)業(yè)鏈。今年LED行業(yè)的外部環(huán)境逼迫LED上市公司必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型嘗試。

李生發(fā)認(rèn)為，萬(wàn)潤(rùn)科技此次收購(gòu)的傳媒標(biāo)的對(duì)于自身業(yè)務(wù)而言屬于“互補(bǔ)型”，不僅可以直接貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，而且可以將萬(wàn)潤(rùn)科技的業(yè)務(wù)往下游的需求端延伸。

萬(wàn)潤(rùn)科技等LED上市公司之所以選擇收購(gòu)傳媒標(biāo)的，向互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷領(lǐng)域“跨界”，與該行業(yè)的發(fā)展?jié)摿γ芮邢嚓P(guān)。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2014年國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1540億元，同比增長(zhǎng)40%，與2013年增長(zhǎng)速度相當(dāng)。在持續(xù)幾年保持高速發(fā)展后，未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)仍將有望獲得保持較高增長(zhǎng)速度。