案例名稱：“挑戰(zhàn)6000升級飲水”2015青藏高原昆侖雪山自駕尋源之旅

參選品牌：昆侖山雪山礦泉水

案例描述：

?背景及目的：

當下國內(nèi)瓶裝水行業(yè)魚龍混雜，這讓對于健康要求越來越高的消費者無從分辨什么樣的水才是天然純凈、有益健康的好水。同時，瓶裝水市場一直不乏營銷形式各異的品牌活動，但通過一次親身見證水源地的活動區(qū)探秘尋源，無疑是最具說服力的方式。

基于此，昆侖山2015“挑戰(zhàn)6000升級飲水”青藏高原昆侖雪山自駕尋源之旅再度啟程。明星隊長親自上陣帶隊，通過帶領(lǐng)消費者和媒體共同前往產(chǎn)品水源地及工廠進行探秘的形式，從而見證雪山礦泉水珍貴水源地，升級大眾的飲水意識，倡導(dǎo)大眾選擇優(yōu)質(zhì)的雪山礦泉水進行飲水升級。

?項目執(zhí)行過程：

整個項目歷時長達3個月，在整個執(zhí)行過程中，分為三個階段，即4月的啟動儀式，到6月的三城選拔，再到7月正式進軍昆侖雪山的自駕尋源之旅。通過一系列線上及線下的配合，令活動收獲了極高的人氣和不俗的評價。

第一階段-啟動儀式：

4月末，挑戰(zhàn)6000啟動儀式在京開啟，同時，也正式開啟了昆侖山與滴滴打車的戰(zhàn)略合作。運用時下最炙手可熱的H5形式，在啟動儀式開啟之際，用‘’一紙戰(zhàn)書“（邀請函）將消費者的關(guān)注吸引至一微站中，正式開啟全國范圍內(nèi)的招募。新媒體端圍繞招募，更是不斷發(fā)起話題，亮點迭出。先后在優(yōu)酷、騰訊等大型視頻網(wǎng)站發(fā)布的病毒視頻，更是直面飲水問題，感召勇敢之士與昆侖山同行，并為即將到來的第二階段強勢預(yù)熱。

第二階段-三城選拔：

（廣州站選拔現(xiàn)場-雪山狂飆互動區(qū)）

（武漢站選拔現(xiàn)場-現(xiàn)場消費者互動）

（北京站選拔現(xiàn)場-升級好水互動區(qū)）

將第一階段積累的人氣吸引至廣州、武漢、北京三大城市的線下選拔中。由三大城市的權(quán)威媒體首發(fā)城市應(yīng)戰(zhàn)海報，將原本的線上pk轉(zhuǎn)化為城市之間的線下對決。每個城市挑戰(zhàn)之前，利用滴滴紅包的刺激，將原本在線上積累的人氣轉(zhuǎn)化為線下參與力?；顒蝇F(xiàn)場更是設(shè)置帶有雪山元素的關(guān)卡，引發(fā)現(xiàn)場消費者狂熱參與，并選拔最終前往雪山探秘尋源的消費者代表。

第三階段-自駕尋源：

巧借佟麗婭、胡夏及韓曉鵬三位文體界明星的影響力，整合多方媒體，在旅途啟程之前，便吸睛無數(shù)?；顒託v時8天，浩浩蕩蕩的百人車隊在明星隊長的帶領(lǐng)下，歷經(jīng)西寧-青海湖沙島-托素湖-察爾汗鹽湖，驅(qū)車1000多公里，最終抵達海拔6000米的昆侖山雪山礦泉水水源地，所有隨行者均近距離感受到了雪山礦泉水的純凈與珍貴。同時，高水準的專業(yè)自駕團隊也為活動提供了全程的保障。

?意義：

本次活動傳播覆蓋面之廣，參與人數(shù)之多，行程之久堪稱行業(yè)標桿。在資源整合上，與滴滴打車的戰(zhàn)略合作貫穿活動始終，利用滴滴平臺有效擴散品牌理念。在營銷手段上，全新的H5微站更是將活動以一種喜聞樂見的形式，上升為一次社會事件，令沒能前往水源地的受眾，也能目睹水源地之珍貴。同時，引入當下最具影響力的文體明星，將明星的個人魅力轉(zhuǎn)化為受眾對于活動的關(guān)注度。在KPI方面，活動累計達成微博曝光量達6926萬，微信端影響超過512萬人次，超過100余家權(quán)威媒體對活動進行了深入解讀和即時報道，在今夏掀起了一場全民升級雪山礦泉水的熱潮。