每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 丁舟洋     

每經(jīng)記者 丁舟洋 

2015中國電影票房在12月3日毫無懸念地跨過了400億元大關(guān)的同時，賀歲檔也宣告來臨。平均每天上映一片，電影市場進入了殘酷的肉搏期。

“今年的賀歲檔肯定是有史以來競爭最慘烈的。”時代天驕文化傳媒有限公司總裁譚飛對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，從12月初到猴年春節(jié)，2016賀歲檔將有70多部電影上映，大片的票房相互牽制，中小制作出現(xiàn)“黑馬”的可能性也不大。

面對激烈的競爭，電影巨頭們也一改往年劍拔弩張的局面?！豆泶禑糁畬堅E》（以下簡稱《尋龍訣》）《老炮兒》《惡棍天使》三部分屬不同投資方的影片捆綁在一起宣傳，形成“賀歲檔聯(lián)盟”，并發(fā)布三部電影混合剪輯的預(yù)告片，以“賀歲檔已被我聯(lián)承包，12月上映”的強大氣場進入公眾視線。

不過，多位影視投資人均指出，熱熱鬧鬧的賀歲檔背后，真正賺錢的國產(chǎn)電影不會超過10%。“中國電影市場總量變大了，更多人進來拍了，更多片子出來了，更多的片子賣得好了，也有更多的片子砸了。”譚飛稱，電影仍是一個高風(fēng)險行業(yè)，少數(shù)人賺錢的盈利狀況將在2016年持續(xù)。

“冤家”變“盟友” 

宣布聯(lián)手的三部片子，都是賀歲檔公認的最具票房號召力的影片。其中，《尋龍訣》是根據(jù)盜墓小說《鬼吹燈》改編的奇幻冒險大制作?！稅汗魈焓埂肥怯舌嚦?、孫儷夫婦主演的惡搞喜劇?！独吓趦骸穭t是由馮小剛親任主演的賀歲片。

以往，這些賀歲檔的大片們多相互拆臺，搶宣傳資源、搶排片、搶檔期，纏斗混戰(zhàn)。然而今年它們卻突然宣布“我們是一家人”，還打出了“演員人騷活好，陣容老少皆宜，場面真金白銀，劇情童叟無欺”的口號，讓人頗為吃驚。

“能形成這個‘聯(lián)盟’，是因為萬達影院、華誼兄弟、光線傳媒三家公司共同投資了電影《尋龍訣》。”華誼兄弟內(nèi)部人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，所以華誼拿出獨投的《老炮兒》、光線傳媒拿出《惡棍天使》聯(lián)合宣傳，一起擴大電影的影響力，把賀歲檔炒熱。三部影片類型各異，不存在嚴重的競爭，宣傳好了大家共贏。“算是宣傳上的一次新嘗試吧，沒有太多別的想法。”

雖然三部影片都在營造強強聯(lián)合、共同做大蛋糕的氛圍，但從排片時間上看，仍存在競爭?！独吓趦骸?、《惡棍天使》幾乎同步上映，與《尋龍訣》也只相隔一周。一位不愿具名的電影編劇分析稱，現(xiàn)在看來上述三部影片并沒有院線、排片、售票等方面的實質(zhì)性的資源整合，宣傳上噱頭的成分要更大一些。

“不過，《尋龍訣》‘1+1+1’的投資結(jié)構(gòu)也反映了國產(chǎn)電影的一大新特點。”上述編劇稱，“你有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在一部電影正片放映前所顯示的出品方列表越來越長了？”其表示，以往的國產(chǎn)電影以獨投為主，而現(xiàn)在更多的是聯(lián)合投資。“尤其是像《尋龍訣》這樣耗資3億的大制作，意味著至少8億票房才能回本，多家公司共同出資，能分散風(fēng)險。”

在譚飛看來，2016年賀歲片可謂中國賀歲檔有史以來競爭最激烈的一年。因為新片數(shù)量多、實力強悍的大片多，此外還有好萊塢大片同臺競技。“大家都鉚足了勁要來這個檔期撈一把，自然是派出最強的電影選手。彼此間相互牽制，觀眾形成分流，最終會出現(xiàn)賀歲檔期總票房高，但單一電影創(chuàng)票房紀錄的現(xiàn)象難以出現(xiàn)。”