每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 丁舟洋     

“大制作+大導演+大明星≠大票房” 

據(jù)了解，狹義的賀歲檔一般是從當年11月下旬到12月31日，時間跨度在50天左右。藝恩高級分析師張哲林表示，今年年末賀歲檔預計將上映大概54部影片，其中國產(chǎn)片預計將有39部，占到72%。

“和暑期檔、國慶檔等其他熱門檔期比起來，國產(chǎn)電影唱主角是賀歲檔的特點之一。”上海戲劇學院教授石川告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，按照慣例，進口片和分賬大片都在暑期，無論票房還是排片，國產(chǎn)片都會在賀歲檔更為強勢。

而廣義的年末賀歲檔還將元旦后的春節(jié)檔也包含在內，如果這樣算的話，賀歲檔就有81天，期間將有70多部電影上映，幾乎每天都有新片。

值得注意的是，如果從廣義的賀歲檔看，則不乏好萊塢大片的加盟。如2016年1月將上映《星球大戰(zhàn)7》、《功夫熊貓3》，前期系列電影的成功是最強的票房吸金石。而從電影類型來看，觀眾們熟悉的“馮氏喜劇”也不再是賀歲檔的唯一標志，功夫片、青春片、動畫片、懸疑片均有，似乎任何類型的電影都能在今年的賀歲檔中找到，而過去鮮明的“年味兒”則褪色不少。

“賀歲檔已經(jīng)‘名不副實’了。”石川表示，最早的賀歲檔影片是模仿香港的合家歡電影，以符合大眾年節(jié)消費心理的喜劇為主。最近兩三年電影類型趨于多元化，都是市場競爭力比較強的作品來搶賀歲檔的檔期。年節(jié)掛鉤的主題淡化了，商業(yè)性蓋住了節(jié)慶的味道。

今年“多元化”的特點尤其還表現(xiàn)在“大制作+大導演+大明星”霸屏賀歲檔的情況已不再。張哲林認為，今年的賀歲檔有不少小制作影片，類型和投資方都更加多元化。“從8月的《大圣歸來》到10月的《夏洛特煩惱》，再到近期的《我的少女時代》，我們都看到了制作精良的中小成本影片對觀眾的吸引力。”隨著各方對于電影市場的研究、了解日益加深，有的放矢逐漸成為各方共識，不再一味地追求“大導演+大明星+大投資”。

一位國內一流院線的影院經(jīng)理告訴記者，由于影片的多元化，在排片上也會一改過去對一部重磅新片壓倒式排片的現(xiàn)象，尤其是12月中下旬兩周，輪番上映的幾部國產(chǎn)電影都會獲得相對較均衡的排片。

“比如《尋龍訣》上映首周，預計在全國各大院線的排片量占總排片量40%左右，第二周排片量降至30%，同期網(wǎng)絡小說改編的小成本喜劇《萬萬沒想到》也能達到20%左右的排片量。”上述影院經(jīng)理表示，去年上映的國產(chǎn)賀歲大片《一步之遙》首日預排片量則逼近70%。“《一步之遙》不夠理想的票房也說明了‘大導演+大明星+大制作’不再是賀歲片的制勝法寶了。”