每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳鵬麗    

◎每經(jīng)記者 陳鵬麗

12月27日，全國(guó)人大常委會(huì)表決通過了人口與計(jì)劃生育法修正案，全面二孩將于2016年1月1日起正式實(shí)施。與此同時(shí)，越來越多的企業(yè)開始瞄向母嬰市場(chǎng)。12月28日，唯品會(huì)（VIPS，NYSE）就召開新聞發(fā)布會(huì)，副總裁馮佳路在會(huì)上宣布，依托唯品會(huì)超過80%的女性注冊(cè)用戶群體，2016年唯品會(huì)將著重發(fā)力母嬰品類。

此外，針對(duì)母嬰產(chǎn)品安全難保障問題，唯品會(huì)母嬰頻道此次將引入國(guó)際權(quán)威的第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)瑞士SGS。

易觀智庫母嬰電商分析師劉旭巍告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，對(duì)于B2C電商平臺(tái)而言，正品的疑慮性已非常低。但就母嬰產(chǎn)品而言，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品安全性是要求非常高。電商平臺(tái)要獲取用戶，首先要解決信用問題，引入第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)無疑會(huì)使用戶進(jìn)一步增加對(duì)平臺(tái)的信任，打消最后一絲疑慮。

而在此之前，唯品會(huì)曾陷入一場(chǎng)因“假茅臺(tái)”而引發(fā)的“信任風(fēng)波”。12月22日，澎湃新聞報(bào)道稱：在唯品會(huì)12月8日的特惠活動(dòng)后，不斷有消費(fèi)者表示買到了假的飛天茅臺(tái)。而唯品會(huì)在其官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，截至12月15日，唯品會(huì)共接到12月8日“知名白酒特惠專場(chǎng)”購買的飛天茅臺(tái)商品質(zhì)量問題投訴共計(jì)26單，本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，決定當(dāng)天起主動(dòng)聯(lián)系購買了該專場(chǎng)相關(guān)商品的903位消費(fèi)者進(jìn)行先行退貨退款，并對(duì)退回的商品封存調(diào)查。

引入瑞士SGS

公開資料顯示，SGS即瑞士通用公證行，總部位于瑞士日內(nèi)瓦，創(chuàng)建于1878年。SGS的服務(wù)對(duì)象包括國(guó)內(nèi)外企業(yè)、政府和國(guó)際機(jī)構(gòu)，服務(wù)范圍覆蓋農(nóng)產(chǎn)、礦產(chǎn)、石化產(chǎn)品、工業(yè)品和消費(fèi)品的檢驗(yàn)、鑒定、測(cè)試、貿(mào)易保障服務(wù)和國(guó)際認(rèn)證服務(wù)。近年來，公司的業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到環(huán)境、汽車、生命科學(xué)和節(jié)能減排等新興領(lǐng)域。

SGS的認(rèn)證簽證官M(fèi)ark Lohmann表示，近幾年隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，整個(gè)社會(huì)對(duì)于電商的關(guān)注度與日俱增，伴隨著巨大的交易量和繁雜的品類，無疑對(duì)電商的內(nèi)部管理提出了更高要求，特別是消費(fèi)者普遍關(guān)注的正品甄別以及產(chǎn)品安全和質(zhì)量問題。引入專業(yè)的第三方機(jī)構(gòu)，可以說是電商特別是平臺(tái)類電商解決這些問題的最佳手段，也是提升管理水平的有效途徑。未來，SGS將對(duì)唯品會(huì)的母嬰平臺(tái)內(nèi)所經(jīng)營(yíng)的商品進(jìn)行全年滾動(dòng)抽檢。

“以奶粉為例，除了檢測(cè)國(guó)標(biāo)中規(guī)定的污染物限量、真菌毒素限量、微生物限量等項(xiàng)目之外，還根據(jù)奶粉產(chǎn)地的不同增加檢測(cè)國(guó)際上高關(guān)注的雙氰胺、壬基酚等項(xiàng)目?！盡ark Lohmann表示。

非標(biāo)準(zhǔn)品類有機(jī)會(huì)？

在12月28日的新聞發(fā)布會(huì)上，馮佳路宣布，母嬰品類將是唯品會(huì)2016年的戰(zhàn)略發(fā)展品類。

馮佳路指出，母嬰市場(chǎng)潛力巨大。目前，唯品會(huì)1億注冊(cè)用戶中，女性用戶占比高達(dá)83.5%，其中25~35歲的女性占比超過60%，而這批用戶也正與母嬰市場(chǎng)用戶重疊，是母嬰品類的主要消費(fèi)群體，因此，“2016年除了整體銷售額提升外，母嬰將是我們重要的發(fā)展策略方向?！?/p>

唯品會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人還告訴記者，除母嬰目標(biāo)消費(fèi)群體巨大的先天性優(yōu)勢(shì)外，“唯品會(huì)母嬰的童裝品類占比超過四成，在母嬰這個(gè)具有黏性購物習(xí)慣的品類中，唯品會(huì)已具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

劉旭巍則告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，下一波新生嬰兒增長(zhǎng)潮將帶來巨大的人口紅利。今年，我國(guó)B2C市場(chǎng)母嬰品類交易規(guī)模將超過1300億元，整體線上母嬰市場(chǎng)交易規(guī)模接近3000億元。

“就標(biāo)準(zhǔn)類產(chǎn)品而言，唯品會(huì)優(yōu)勢(shì)不大，因?yàn)槟虿粷窈湍谭?，都是要靠?guī)模，很難競(jìng)爭(zhēng)。但在母嬰領(lǐng)域，在非標(biāo)準(zhǔn)品上做差異化，機(jī)會(huì)還是很大的?！彪娚谭治鰩熇畛蓶|認(rèn)為，相對(duì)于創(chuàng)業(yè)類母嬰平臺(tái)，唯品會(huì)具有流量、供應(yīng)鏈等優(yōu)勢(shì)。對(duì)于母嬰電商行業(yè)而言，非標(biāo)準(zhǔn)品品類仍有機(jī)會(huì)。

易觀智庫的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，在唯品會(huì)的母嬰類目交易份額中，尿不濕、奶粉占比達(dá)19.8%，其他為童裝、童鞋等非標(biāo)準(zhǔn)品類。