近期，上汽集團(tuán)發(fā)布了公司愿景：“傾力打造富有創(chuàng)新精神的世界著名汽車公司，引領(lǐng)未來汽車生活”。圍繞公司戰(zhàn)略目標(biāo)與愿景，上汽集團(tuán)制定了完整的“十三五”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，其中包括品牌建設(shè)目標(biāo)、品牌價(jià)值體系、品牌建設(shè)方法與傳播路徑規(guī)劃。

上汽集團(tuán)以品牌建設(shè)為契機(jī)加快轉(zhuǎn)型步伐

12月28日，上汽集團(tuán)與上港集團(tuán)足球俱樂部舉行戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)。上汽集團(tuán)攜旗下上汽榮威、上汽名爵兩大品牌正式成為上港集團(tuán)足球俱樂部2016年度戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將在品牌宣傳、營銷活動(dòng)、服務(wù)推廣等各方面進(jìn)行全面合作。

此次攜手上港集團(tuán)足球俱樂部，上汽集團(tuán)品牌建設(shè)再添新動(dòng)力。上汽集團(tuán)將借助此次戰(zhàn)略合作，履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，提升上汽品牌價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)品及服務(wù)營銷，鼓勵(lì)員工拼搏、倡導(dǎo)健康生活。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手開展年度合作

“建設(shè)成為全球布局、跨國經(jīng)營，具有國際競爭力和品牌影響力的世界著名汽車公司”是上汽集團(tuán)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。近期，上汽集團(tuán)發(fā)布了公司愿景： “傾力打造富有創(chuàng)新精神的世界著名汽車公司，引領(lǐng)未來汽車生活”。圍繞公司戰(zhàn)略目標(biāo)與愿景，上汽集團(tuán)制定了完整的“十三五”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，其中包括品牌建 設(shè)目標(biāo)、品牌價(jià)值體系、品牌建設(shè)方法與傳播路徑規(guī)劃。

為此，上汽集團(tuán)積極尋找品牌傳播有效途徑，以具有強(qiáng)大影響力和廣泛覆蓋面的體育賽事為切入點(diǎn)，經(jīng)過深入調(diào)研，選擇與上港集團(tuán)足球俱樂部進(jìn)行戰(zhàn)略合作。這是上汽集團(tuán)加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展和品牌建設(shè)，做強(qiáng)自身品牌的一項(xiàng)舉措；同時(shí)也是上汽集團(tuán)履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的積極行動(dòng)。

作為中國領(lǐng)先的汽車企業(yè)，上汽集團(tuán)2015年第11次入主《財(cái)富》世界500強(qiáng)，排名第60位。近年來，上汽集團(tuán)積極開拓海外市場，布局以泰國為中心 的東南亞地區(qū)。近期，上汽集團(tuán)還攜名爵品牌和大通品牌成功亮相2015迪拜國際車展，同時(shí)成立了上汽中東公司，全面進(jìn)軍中東市場。作為上升勢頭迅速的球 隊(duì)，上港集團(tuán)足球俱樂部在2015賽季取得中超聯(lián)賽亞軍的好成績，并成功晉級亞冠聯(lián)賽。憑借中超聯(lián)賽及亞冠聯(lián)賽在國內(nèi)的高收視率及廣泛傳播面，此次上汽集 團(tuán)攜手上港集團(tuán)足球俱樂部，將有助于提升上汽品牌在全球范圍內(nèi)的影響力，助推國際經(jīng)營戰(zhàn)略，加快上汽集團(tuán)品牌建設(shè)步伐，樹立起可信賴、負(fù)責(zé)任、開拓創(chuàng)新的 企業(yè)形象。

上汽集團(tuán)表示，成為上港集團(tuán)足球俱樂部的戰(zhàn)略合作伙伴，有助于上汽集團(tuán)在廣大球迷中提升上汽集團(tuán)的品牌的知名度；上汽集團(tuán)整合下屬企業(yè)資源，將更多結(jié) 合上港集團(tuán)足球俱樂部各類線下活動(dòng)契機(jī)，展示上汽集團(tuán)下屬企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)，比如未來比賽場地或其它重要活動(dòng)的用車服務(wù)等；上汽集團(tuán)未來還會(huì)以車享網(wǎng)為平 臺，更多為球迷朋友們推出比如車輛體驗(yàn)服務(wù)以及豐富多樣的會(huì)員服務(wù)等等，使上汽集團(tuán)的產(chǎn)品與服務(wù)深入球迷，帶給大家更完美的體驗(yàn)。

上汽品牌建設(shè)“藍(lán)圖”

品牌建設(shè)是長期的，其效應(yīng)顯現(xiàn)也不是一蹴而就的，需要積累與沉淀；更重要的是，在此之前，需要明確未來發(fā)展方向；上汽集團(tuán)發(fā)布的戰(zhàn)略目標(biāo)是“成為全球 布局、跨國經(jīng)營，具有國際競爭力和品牌影響力的世界著名汽車公司”，發(fā)布的愿景是“傾力打造富有創(chuàng)新精神的世界著名汽車公司，引領(lǐng)未來汽車生活”；圍繞 “品牌影響力”和“世界著名汽車公司”，上汽集團(tuán)制定了完整的“十三五”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，包括品牌建設(shè)目標(biāo)、品牌價(jià)值體系、品牌建設(shè)方法與路徑規(guī)劃。

在即將過去的一年中，上汽集團(tuán)在品牌建設(shè)方面已經(jīng)動(dòng)作頻頻。

11月10日，上汽集團(tuán)攜旗下MG名爵和上汽大通兩大自主品牌亮相迪拜國際車展。上汽集團(tuán)自主品牌共有9款車型參展，包括MG名爵旗下的MG GS名爵銳騰、上汽大通旗下的G10等量產(chǎn)車在中東首發(fā)，純電動(dòng)寬體輕客EV80也亮相車展。與此同時(shí)，上汽中東公司正式成立，開啟上汽集團(tuán)在中東地區(qū)的 營銷服務(wù)。目前，上汽正處于由傳統(tǒng)的“出口貿(mào)易”模式向“海外經(jīng)營”模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，搶占中東地區(qū)汽車市場“橋頭堡”，是推進(jìn)上汽全球布局、跨國經(jīng)營 的重要舉措，標(biāo)志著上汽集團(tuán)向著“建設(shè)成為全球布局、跨國經(jīng)營，具有國際競爭力和品牌影響力的世界著名汽車公司”的戰(zhàn)略目標(biāo)又邁出了堅(jiān)實(shí)一步。另外，上汽 集團(tuán)還在近期推動(dòng)上汽通用、上汽大通、上汽大眾先后完成公司更名，進(jìn)一步助力上汽集團(tuán)的品牌建設(shè)。

此次與上港集團(tuán)足球俱樂部的合作，上汽集團(tuán)選擇以具有強(qiáng)大影響力和廣泛覆蓋面的體育賽事作為切入點(diǎn)，經(jīng)過深入調(diào)研，最終與上港足球俱樂部進(jìn)行戰(zhàn)略合 作。上汽集團(tuán)方面表示，此次與上港足球俱樂部進(jìn)行戰(zhàn)略合作是上汽集團(tuán)提升品牌價(jià)值、積極履行社會(huì)責(zé)任、促進(jìn)產(chǎn)品及服務(wù)營銷的重要手段，也是鼓勵(lì)員工拼搏、 倡導(dǎo)健康生活的途徑之一。

展望上汽集團(tuán)“十三五”規(guī)劃，品牌建設(shè)無疑是重要的一環(huán)。未來上汽集團(tuán)將繼續(xù)深入推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，積極探索可持續(xù)發(fā)展，不斷加快建設(shè)世界著名汽車公司的步伐，為早日實(shí)現(xiàn)“汽車強(qiáng)國夢”努力奮斗。