每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯    

◎每經(jīng)記者 張斯

2015年最后一天，華為官方宣布智能手機年度出貨量超1億部。此前兩天，錘子手機T2發(fā)布。雖然T2設計上難逃“刻意與眾不同”和偷懶的詬病，但是，整個2015年，不斷發(fā)布新手機的中國品牌，繼續(xù)搶占三星、蘋果市場。

正是2015年，中國手機市場增速下滑，各個品牌實力分化，強勢者凱歌高奏一步步刷新記錄，失利者折戟沉沙在熱鬧的舞臺凄涼告別。同樣在2015年，上市不足一月的iPhone6s，由于銷量不達預期而降價，引發(fā)智能手機“創(chuàng)新匱乏”的爭議。還有什么“黑科技”可以挽救智能手機？缺乏專利的國產(chǎn)手機將如何突圍？

終端市場戰(zhàn)火也攪動上游供應鏈的洗牌，據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年珠三角地區(qū)倒閉規(guī)模供應鏈企業(yè)13家。這一切，都意味著手機行業(yè)的凜冬將至。在2016年國際消費電子產(chǎn)品展（CES）即將召開之際，《每日經(jīng)濟新聞》記者根據(jù)大量行業(yè)調(diào)查，抽絲剝繭，為您奉獻手機市場觀察大片。

剛剛過去的2015年，是國產(chǎn)手機爆發(fā)式增長的一年，不僅整體出貨量穩(wěn)步提升，而且對洋品牌的替代明顯，顯示出勃勃生機。相應的，從2015年下半年開始，全球智能手機制造巨頭的光環(huán)正在逐漸暗淡。

國產(chǎn)手機品牌整體“逆襲”跨國巨頭，正在改寫全球產(chǎn)業(yè)格局。但一片繁榮背后，國產(chǎn)手機廠商也正在遭遇前所未有的壓力。IDC預計2015年中國智能手機出貨量同比增長1.2%，去年同期這一數(shù)據(jù)則為19.7%。功能機到智能機的紅利期已然過去。

智能手機產(chǎn)業(yè)已很難再有質(zhì)的飛躍，資深I(lǐng)T分析人士孫永杰對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“隨著時間推移，剩下的比拼是一個綜合體能的比拼，靠的是技術(shù)的積累，企業(yè)的實力以及在市場后續(xù)中的品牌溢價能力。”

小米不斷被“友商”復制

2015年11月24日，在北京國家會議中心內(nèi)，“以發(fā)燒而生”的小米完成了2015年度最后一場大型新品發(fā)布，“小米之父”雷軍帶來了“我所有向往”的深情演講。不過，業(yè)內(nèi)認為雷軍的演講難掩其背后的尷尬，小米公司經(jīng)過4年高速增長的奇跡后，如今在全球手機瞬息萬變的大環(huán)境下已無法再保持當年一騎絕塵的勢頭。

“也許外媒最新的一篇報道才是切中了雷軍真正的要害。”孫永杰告訴記者。

據(jù)彭博社報道，最初小米憑借特有的用戶群和銷售模式贏得了投資者，但隨著競爭對手紛紛效仿小米模式，小米的先發(fā)優(yōu)勢逐漸喪失。由于小米可能無法兌現(xiàn)其2014年定下的2015年銷售1億部手機的目標，其450億美元的估值或許在未來被減記。

投資研究機構(gòu)Sanford C Bernstein駐香港分析師阿爾伯托·摩爾稱：“所有這些增長預期均未能實現(xiàn)，使得其450億美元的估值變得有些不現(xiàn)實。”對此說法，小米給予了否定，“文章嚴重失實及不客觀。”

在雷軍看來，“過去的5年，是小米的5年，也是中國手機行業(yè)巨變的5年。”雷軍對過去幾年手機市場的感慨是，不管被人議論也好詆毀也罷，經(jīng)過四五年的腥風血雨，在全體友商們的共同努力下，中國國產(chǎn)手機占到了市場的主流，整個行業(yè)都進步了。

而行業(yè)的進步，離不開友商們對小米開創(chuàng)的中國智能手機產(chǎn)業(yè)獨特營銷模式的“學習”。孫永杰認為，大家絲毫不否認小米這種模式確實促進了中國智能手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有些模仿者學到了營銷模式的方法，但缺少硬件上的核心競爭力敗下陣來；但有些曾經(jīng)被喻為追趕者的友商不僅在銷量上超越了小米，其對于手機產(chǎn)業(yè)和用戶的價值也通過價格的上漲得到了充分體現(xiàn)。

競爭激烈下被迫裁員

有媒體預測，2015年手機制造商的裁員將達到15000人，主要是在手機部門進行。

2015年7月，微軟透露將從其手機部門裁減7600個工作崗位，其中很大一部分來自其收購的諾基亞手機部門。微軟已經(jīng)表示設備銷售不再是手機部門的核心業(yè)務，它將專注于向消費者和企業(yè)銷售軟件（如Office）和服務（如OneDrive）。

早在2015年2月份，索尼宣布將從其移動通訊部門裁員2100人，該部門一直負責其Xperia手機的開發(fā)。據(jù)悉，索尼移動通訊部門的凈虧損額從2014年同期的1280萬美元擴大到2015年6月的18440萬美元。

其他安卓智能手機制造商的崛起也是這些曾經(jīng)的巨頭開始裁員的原因，以小米為代表的一眾國產(chǎn)智能手機廠商提供的智能手機，給巨頭們帶來了不小的壓力。

根據(jù)OpenSignal提供的數(shù)據(jù)，自2012年以來，安卓設備的總數(shù)增加了近6倍。數(shù)據(jù)還顯示，越來越多的消費者喜歡購買廉價的智能手機。根據(jù)IDC的報告，從2010年6月到2015年6月，“其他”品牌的智能手機的市場份額已經(jīng)從17.1%增加到45.3%。

事實上，整個市場競爭核心都體現(xiàn)在了性價比上，這是一個產(chǎn)業(yè)走向衰退的標志，速途研究院院長丁道師對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，雖然蘋果2015年度發(fā)布會槽點比亮點還多，但毋庸置疑，蘋果仍然是最富有創(chuàng)新力的一家企業(yè)。

2015年8月起，手機廠商便開始“爭先恐后”地發(fā)布新品。除了激烈混戰(zhàn)的千元機市場，格外引人注目的是，國產(chǎn)手機開始向高端市場突圍。

究其原因，格局的變化帶給了國產(chǎn)廠商進軍高端市場的空間。來自市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，從2014年9月~2015年3月，4000元以上旗艦機型蘋果依然占據(jù)市場絕對優(yōu)勢，但在3000~4000元的中高端機型，蘋果市場份額從16%上升至22%；而三星份額從50%下降25%。三星失去的，正由國產(chǎn)品牌快速填補。

核心技術(shù)創(chuàng)新為前提

孫永杰認為，目前仍不斷有手機廠商加入，是因為全球智能手機還有市場空間，但靠比拼價格、資本實力，在大產(chǎn)業(yè)環(huán)境放緩的當下已無競爭優(yōu)勢。

2015年10月，大可樂手機宣布破產(chǎn)。業(yè)內(nèi)分析指出，導致破產(chǎn)的直接原因是投資方停止了對其所有的投資。

孫永杰認為，投資者的謹慎態(tài)度，足以說明中國智能手機行業(yè)已進入真正的比拼階段。由于此前國內(nèi)智能手機市場的快速增長，吸引產(chǎn)業(yè)鏈向國內(nèi)集中，但制造的門檻降低，也大大加劇了競爭的形勢。

手機市場銷量整體下降，但競爭卻變得越發(fā)激烈，這便是目前看似繁華的行業(yè)背后，手機廠商面臨的最大危機。

“未來手機終端已無創(chuàng)新突破，比拼的是核心部件的創(chuàng)新。”孫永杰表示，小米這種獨有商業(yè)模式門檻低，相對蘋果和華為，小米比較欠缺產(chǎn)業(yè)鏈上的籌碼，比如芯片等差異化核心技術(shù)。

然而，想要在核心技術(shù)上突破并非一朝一夕之功。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，早在iPhone4時代，蘋果就已經(jīng)開始使用自主核芯片，并從iPhone5開始進一步將架構(gòu)替換為自主的Swift，這種采用自主核創(chuàng)新的結(jié)果就是性能超越其他Android陣營旗艦機。

這也是為何三星未來要竭力在系統(tǒng)上加大研發(fā)投入（例如自有操作系統(tǒng)Tizen），而谷歌欲打造自主芯片的主要原因。國產(chǎn)手機廠商只有創(chuàng)新，包括服務創(chuàng)新、硬件創(chuàng)新、核心技術(shù)創(chuàng)新等，才會在日后更加激烈的競爭中積累出更多的品牌和口碑勢能。

【專題報道】

智能手機爭霸：華為出貨超億部 蘋果利潤占九成

向海外突圍：國產(chǎn)機盯上印非26億人口

向線下突圍：VIVO成渠道下沉樣板 金立欲增3萬門店

上游冰封 深圳一年倒下13家手機供應商