每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙娜    

◎每經(jīng)記者 趙娜

可穿戴設(shè)備問世至今，仍面臨著功能是否為剛需以及產(chǎn)品質(zhì)量、安全是否過硬等“課題”。1月18日，作為運(yùn)動(dòng)品牌的李寧（02331，HK）宣布跨界合作，將針對(duì)4歲到12歲的兒童，推出搭載藍(lán)牙芯片的智能定位鞋，并依托QQ物聯(lián)技術(shù)，主打定位和記錄功能。

據(jù)了解，這是繼與華米、京東等科技企業(yè)合作后，李寧再一次進(jìn)行的“數(shù)字化”布局。

跨界合作融入定位功能

在年初舉行的CES2016上，可穿戴設(shè)備的產(chǎn)品類型十分多樣。有媒體報(bào)道稱，有超過150家公司展示了相關(guān)產(chǎn)品。除了手表、手環(huán)，還包括腰帶、內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)背心等，廠商們還試圖從實(shí)用性和使用場景等方面進(jìn)行不同探索。

兒童智能可穿戴設(shè)備此前主要以手表和手環(huán)為主。面向家長的就是否愿意購買此類設(shè)備的調(diào)研顯示，愿意購買兒童智能可穿戴設(shè)備的家長認(rèn)為，首要需求是定位，其次是運(yùn)動(dòng)、安全和跟蹤等；不愿意購買的家長則認(rèn)為，這類產(chǎn)品有輻射、影響注意力集中、技術(shù)不成熟，以及無使用粘性。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，此次李寧主打的兒童智能定位鞋內(nèi)置藍(lán)牙芯片，使用前可與家長的手機(jī)QQ綁定?？缃鐓⑴c方除了李寧與QQ物聯(lián)，還包括其他鞋子廠商、芯片廠商及保險(xiǎn)公司。

如出現(xiàn)兒童走失，系統(tǒng)工作人員對(duì)家長上傳的資料審核確認(rèn)無誤后，將會(huì)啟動(dòng)該丟失兒童所穿童鞋的定位功能，向外發(fā)出藍(lán)牙定位信號(hào)。此外，眾安保險(xiǎn)也將為尋找走失兒童提供網(wǎng)絡(luò)尋人協(xié)助服務(wù)，并提供一定額度的走失找尋費(fèi)用津貼。

騰訊公司副總裁殷宇表示，新時(shí)代的公益行動(dòng)，是科技平臺(tái)與網(wǎng)友力量的聯(lián)合助力。QQ擁有用戶觸達(dá)量高的渠道價(jià)值，至今通過技術(shù)已在公益行動(dòng)中有了從關(guān)注到捐助再到眾助的轉(zhuǎn)變。李寧和QQ物聯(lián)等合作伙伴推出的這款兒童智能跑鞋，加了塊“封死”在鞋子中的藍(lán)牙芯片，其特點(diǎn)是成本低、幾乎無輻射，并且不充電可堅(jiān)持使用半年以上。

值得注意的是，針對(duì)兒童推出的所謂智能定位鞋，想要發(fā)動(dòng)網(wǎng)友力量實(shí)現(xiàn)定位還有前提，即網(wǎng)友或說是尋人志愿者必須安裝使用手機(jī)QQ，并且打開藍(lán)牙功能。

李寧：智能產(chǎn)品是方向

李寧品牌創(chuàng)始人李寧表示，定位只是其中的一個(gè)功能，智能跑鞋在日常中體現(xiàn)更多的交互動(dòng)作是記錄。他還曾對(duì)媒體表示，體育發(fā)展前景無限，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)行業(yè)迎來發(fā)展新契機(jī)。

事實(shí)上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，繼2015年提出由體育裝備提供商向“互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)”提供商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變后，李寧公司步步深入拓展數(shù)字化生意，展開“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)踐。

據(jù)悉，李寧的這種“互聯(lián)網(wǎng)+”以及數(shù)字化發(fā)展思維，除了體現(xiàn)在渠道和營銷等方面，更體現(xiàn)在產(chǎn)品維度上。比如，在此次李寧牽手QQ物聯(lián)之前，該品牌已有多次跨界嘗試，包括：獨(dú)立研發(fā)讓運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)化的智能球拍、與華米科技合作研發(fā)智能跑鞋，以及與極簡科技公司推出李寧-WiCore智能足球。

李寧認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)是體驗(yàn)很重要的方面，也是能夠產(chǎn)生社交的行為。智能跑鞋之所以受歡迎，是因?yàn)榇蠹铱释牟粌H僅是鍛煉身體，還有更多的互動(dòng)體驗(yàn)。未來智能產(chǎn)品將是公司發(fā)展方向。