每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 周恒    

每經(jīng)記者 周恒

體育產(chǎn)業(yè)的“遲到者”阿里巴巴進(jìn)入2016年開(kāi)始動(dòng)作不斷，前不久剛剛“聯(lián)姻”北美第一大體育聯(lián)盟NFL后，阿里體育又重拳出擊與國(guó)際拳擊聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“國(guó)際拳聯(lián)”）展開(kāi)合作。

1月23日深夜，阿里體育官網(wǎng)宣布和國(guó)際拳聯(lián)合作，雙方簽署為期20年的戰(zhàn)略合作協(xié)議備忘錄，準(zhǔn)備對(duì)國(guó)際拳聯(lián)現(xiàn)有三大體系的賽事進(jìn)行全面升級(jí)，啟動(dòng)拳擊運(yùn)動(dòng)在全球范圍內(nèi)的數(shù)字化建設(shè)。

相比萬(wàn)達(dá)、騰訊、樂(lè)視等巨頭，阿里在體育產(chǎn)業(yè)方面全面布局較晚，去年9月份才宣布成立阿里體育集團(tuán)。不過(guò)，去年年底開(kāi)始，阿里體育在國(guó)際市場(chǎng)頻頻出手，相繼“搞定”世俱杯、NFL等大項(xiàng)目，開(kāi)啟全球化布局之路。

加碼拳擊

阿里體育聯(lián)手國(guó)際拳聯(lián)早有預(yù)兆。去年年底，阿里體育宣布與中國(guó)拳擊協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作時(shí)，國(guó)際拳聯(lián)主席吳經(jīng)國(guó)就和阿里體育副總裁李峰一起出席。

吳經(jīng)國(guó)對(duì)國(guó)際拳聯(lián)影響深刻，他上任后力主拳擊去“業(yè)余化”的改革，去除協(xié)會(huì)名稱中的“業(yè)余”二字，改名為“國(guó)際拳擊聯(lián)合會(huì)”。國(guó)際拳聯(lián)下設(shè)全球三大賽事體系：世界拳擊公開(kāi)賽、世界個(gè)人職業(yè)拳擊聯(lián)賽、世界俱樂(lè)部職業(yè)拳擊聯(lián)賽，均為奧運(yùn)積分賽。

阿里體育官網(wǎng)介紹，除了這三大體系的賽事之外，國(guó)際拳聯(lián)還將與阿里體育共同創(chuàng)造和運(yùn)營(yíng)一些面向市場(chǎng)的職業(yè)拳擊賽。此次阿里體育作為戰(zhàn)略合作伙伴，與國(guó)際拳聯(lián)獨(dú)家簽約長(zhǎng)達(dá)20年，合作的主要目的在于推進(jìn)拳擊運(yùn)動(dòng)在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)化。

阿里體育CEO張大鐘表示，體育和互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)都是市場(chǎng)化、娛樂(lè)化、公正化，這與國(guó)際拳聯(lián)的改革初衷完全吻合，他們希望用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步推動(dòng)拳擊的市場(chǎng)化和娛樂(lè)化。

阿里體育布局拳擊的目標(biāo)很大，準(zhǔn)備對(duì)國(guó)際拳聯(lián)現(xiàn)有三大體系的賽事進(jìn)行全面升級(jí)，并創(chuàng)造面向市場(chǎng)的職業(yè)比賽，啟動(dòng)拳擊運(yùn)動(dòng)在全球范圍內(nèi)的數(shù)字化建設(shè)。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)際拳聯(lián)并非國(guó)際上影響力較大的職業(yè)拳擊組織，而且國(guó)內(nèi)拳擊市場(chǎng)遠(yuǎn)不像歐美那么成熟。

在北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶看來(lái)，拳擊在國(guó)家市場(chǎng)上和博彩業(yè)緊密相連，而體育博彩在中國(guó)還是“禁區(qū)”，雖然現(xiàn)在有很多資本進(jìn)入拳擊產(chǎn)業(yè)，但是拳擊市場(chǎng)在中國(guó)還不成熟，“目前還處于市場(chǎng)培育期，巨頭們現(xiàn)在也只是布局。”

除了阿里體育，樂(lè)視體育、萊茵體育、國(guó)旅聯(lián)合等資本巨頭，也紛紛切入拳擊市場(chǎng)。在體育產(chǎn)業(yè)大熱的背景下，目前還是小眾市場(chǎng)的拳擊運(yùn)動(dòng)在未來(lái)有可能實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

阿里體育的野心

阿里認(rèn)為，他們的使命是讓天下沒(méi)有難做的生意。這個(gè)理念，他們也用在了體育產(chǎn)業(yè)。

去年年底，張大鐘接受媒體采訪時(shí)表示，阿里體育確定的目標(biāo)是要做中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)平臺(tái)，這與阿里巴巴自身的定位一致。阿里體育要做的兩件重要事情，一是與阿里對(duì)接，二是和體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行對(duì)接。

阿里體育和體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行對(duì)接，主要是和體育的領(lǐng)域里的專業(yè)協(xié)會(huì)組織、賽事組織、俱樂(lè)部組織等合作和對(duì)接。從阿里體育最近的動(dòng)作看，和中國(guó)拳擊協(xié)會(huì)、國(guó)際拳聯(lián)合作，均屬于這個(gè)范疇。

在張大鐘看來(lái)，阿里掌握了很多C段的資源，阿里體育要把阿里巴巴原有的數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面各類平臺(tái)和傳統(tǒng)體育實(shí)業(yè)進(jìn)行對(duì)接，以體育IP為工具，進(jìn)行集成、運(yùn)行、服務(wù)，幫助更多體育協(xié)會(huì)建立一套生態(tài)體育系統(tǒng)。

體育產(chǎn)業(yè)站上風(fēng)口之后，各大資本巨頭也開(kāi)始瘋狂搶占上下中游各種體育資源，以萬(wàn)達(dá)、樂(lè)視等巨頭為主的資本開(kāi)始在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)“買買買”，留給“遲到者”阿里體育的資源已經(jīng)不是太多。

不過(guò)，這并不能阻擋阿里在體育產(chǎn)業(yè)方面的雄心，去年阿里體育剛成立不久便聯(lián)手PAC-12小試牛刀，去年年底大展身手，拿下阿里世俱杯、NFL中國(guó)大陸地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)、國(guó)際拳聯(lián)等資源，也顯示出他們?nèi)蚧?jīng)營(yíng)的雄心。