每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 余強(qiáng)    

◎每經(jīng)記者 余強(qiáng)

1月26日，夢(mèng)潔家紡（002397，收盤價(jià)6.80元）宣布擬以2000萬元投資北京婚禮堂文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱婚禮堂），拓展公司在婚慶市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，婚慶一直被認(rèn)為是朝陽行業(yè)，但由于門檻、區(qū)域等原因，目前市場(chǎng)仍無絕對(duì)龍頭。但資料顯示，婚禮堂2015年凈利潤(rùn)為虧損207.2元，期末凈資產(chǎn)為1822.73萬元。以2000萬元獲取一家虧損公司5%的股權(quán)，夢(mèng)潔家紡此番投資引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。對(duì)此，公司證券部工作人員表示，此番高溢價(jià)投資主要是希望能強(qiáng)化公司婚慶產(chǎn)品的地位以及看重婚禮堂的盈利模式。

溢價(jià)超20倍惹關(guān)注

1月26日，夢(mèng)潔家紡發(fā)布公告稱，公司擬以自有資金2000萬元溢價(jià)認(rèn)購(gòu)婚禮堂新增注冊(cè)資本51.2091萬元，占新增資后婚禮堂總股本的5%。值得注意的是，婚禮堂成立于2014年12月12日，截至2015年12月31日，公司總資產(chǎn)為3753.40萬元，凈資產(chǎn)1822.73萬元，期內(nèi)銷售收入6457.30萬元，凈利潤(rùn)為207.2元。如果以夢(mèng)潔家紡?fù)顿Y2000萬元得到5%股權(quán)來看，目前成立僅一年且凈利為負(fù)的婚禮堂估值高達(dá)4億元，較其目前凈資產(chǎn)溢價(jià)超過20倍。

A股市場(chǎng)上，涉足婚慶的上市公司屈指可數(shù)，此番夢(mèng)潔家紡入股婚禮堂也格外受到投資者關(guān)注。據(jù)婚禮堂官網(wǎng)顯示，公司是目前國(guó)內(nèi)最大的一站式婚禮堂平臺(tái)，隸屬中國(guó)花海閣婚禮文化集團(tuán)，總部在北京，集團(tuán)致力于打造結(jié)婚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。對(duì)于婚禮堂現(xiàn)階段而言，其重要目標(biāo)是全面開展及滲透婚慶產(chǎn)業(yè)的每個(gè)領(lǐng)域，為更多的新人開啟五省服務(wù)模式和一站式服務(wù)理念的結(jié)婚新時(shí)代。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，婚慶市場(chǎng)容量巨大，但是行業(yè)門檻較低，區(qū)域限制明顯。從估值方面來說，以2015年9月掛牌新三板的婚慶公司花嫁麗舍為例。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2013~2014年、2015年一季度，花嫁麗舍分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4146.39萬元、9229.75萬元、3455.12萬元；凈利潤(rùn)分別為179.74萬元、493.31萬元和279.73萬元?；摞惿嵯蛑行沤ㄍ兜葯C(jī)構(gòu)發(fā)行股份時(shí)每股價(jià)格為15.48元，如果以發(fā)行后2158萬股的股本來計(jì)算，花嫁麗舍估值約為3.34億元。

值得注意的是，此番高溢價(jià)增資，前述夢(mèng)潔家紡工作人員表示是對(duì)婚禮堂商業(yè)模式的看好。夢(mèng)潔家紡在公告中表示，截至2016年12月31日，婚禮堂線下預(yù)計(jì)簽約合同金額突破3億元，稅后凈利潤(rùn)達(dá)3000萬元。2017年全年預(yù)計(jì)線下合同金額4億元，稅后凈利潤(rùn)4000萬元；線上預(yù)計(jì)150萬用戶，3億元交易量。2018年全年預(yù)計(jì)線下合同金額7.5億元，稅后凈利潤(rùn)7500萬元；線上預(yù)計(jì)200萬用戶量，4.5億元交易量。此外，根據(jù)對(duì)賭協(xié)議，2017年6月30日前婚禮堂將進(jìn)行下一輪融資，且估值不低于8億元。

前述工作人員表示，“婚禮堂屬于初創(chuàng)型公司，但是它的盈利模式屬于比較清晰的，其將北京一些大型酒店的宴會(huì)廳承包下來，服務(wù)內(nèi)容包括婚禮前期策劃到整個(gè)宴會(huì)的舉行等。2015年其營(yíng)業(yè)收入只有6000多萬，由于很多婚禮是先交付定金，6000多萬只是其中一部分，還有很多沒有執(zhí)行確認(rèn)。對(duì)于此次增資婚禮堂，我們肯定是經(jīng)過深思熟慮的?！?/p>

婚慶行業(yè)成“香餑餑”

銀河證券數(shù)據(jù)顯示，從目前的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果來看，近幾年我國(guó)新人結(jié)婚的平均直接消費(fèi)維持在8萬~20萬元，部分一線城市如北京、上海、深圳等直接結(jié)婚成本則達(dá)到了20萬元以上。以10萬元為基礎(chǔ)計(jì)算，估計(jì)2014年我國(guó)婚慶市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模約達(dá)1.3萬億。未來，這一數(shù)據(jù)或?qū)⒊掷m(xù)走高。

雖然市場(chǎng)規(guī)模巨大，但是銀河證券指出，婚慶行業(yè)作為一次性消費(fèi)或低頻次消費(fèi)性產(chǎn)業(yè)，同時(shí)由于其性質(zhì)和內(nèi)涵的特殊性，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)質(zhì)量要求普遍較高，對(duì)費(fèi)用的敏感性相對(duì)較低，然而我國(guó)婚慶行業(yè)中卻沒有形成讓消費(fèi)者信賴的全國(guó)性品牌。我國(guó)的婚慶市場(chǎng)亟需一個(gè)整合者和領(lǐng)導(dǎo)者，以消除目前婚慶服務(wù)行業(yè)的固有缺陷，整合產(chǎn)業(yè)鏈，規(guī)范行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，建立起全國(guó)性的婚慶產(chǎn)業(yè)品牌。誰能夠正確把握產(chǎn)業(yè)整合的戰(zhàn)略路徑，就能夠在新的婚慶產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)率先崛起。

或許正是看中了這一點(diǎn)，不少上市公司在近期紛紛布局婚慶行業(yè)。比如，2015年12月，云南旅游（002059，收盤價(jià)8.05元）發(fā)布公告，宣布將投資1.56億元設(shè)立婚慶產(chǎn)業(yè)公司“歡喜谷”，提供集婚禮策劃、婚紗攝影、新婚慶典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚紗禮服等服務(wù)于一體的“一站式婚慶服務(wù)”。此外還有今世緣（603369，收盤價(jià)26.28元），其正轉(zhuǎn)型進(jìn)軍婚慶產(chǎn)業(yè)，并宣布與世紀(jì)佳緣合作共同拓展市場(chǎng)。