每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

作為央視2016年春晚獨(dú)家互動(dòng)平臺(tái)，支付寶為全球華人送上了一場(chǎng)“咻紅包 傳福氣”的春節(jié)大戲，四輪拼手氣紅包，加上零點(diǎn)后的集齊五福平分大獎(jiǎng)，紅包總金額高達(dá)8億。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲得支付寶官方數(shù)據(jù)顯示，今年春晚觀眾的互動(dòng)熱情爆棚，20：36分，第一輪咻一咻開(kāi)始，此輪結(jié)束時(shí)，互動(dòng)次數(shù)就達(dá)到了677億次，而去年春晚整場(chǎng)的總互動(dòng)次數(shù)是110億次，也就是說(shuō)，今年春晚第一輪5分鐘互動(dòng)的互動(dòng)次數(shù)已經(jīng)超過(guò)了去年春晚四小時(shí)的累計(jì)互動(dòng)次數(shù)！

“咻一咻”互動(dòng)峰值達(dá)177億次/分鐘

在20點(diǎn)40分，支付寶春晚第一輪咻一咻的互動(dòng)次數(shù)就已經(jīng)達(dá)到677億次，是去年春晚紅包全場(chǎng)互動(dòng)次數(shù)的6倍。20點(diǎn)38分，用戶的參與熱情達(dá)到頂峰，“咻一咻”峰值達(dá)到177億次/分鐘。

從地區(qū)分布看，截至21點(diǎn)，三四五線城市的參與用戶占比達(dá)到了64%，明顯超過(guò)了一二線城市。在中小城市中，江西贛州、山西運(yùn)城、河南周口位列前三，他們和北上廣的觀眾一樣，成為了春晚?yè)尲t包的主力。

這一方面是因?yàn)檫^(guò)去一年移動(dòng)支付跨越地理鴻溝，在全國(guó)范圍進(jìn)一步普及，更多人因而有機(jī)會(huì)接觸“指尖上的紅包”；另一方面，大量一二線城市的打工族回老家過(guò)年，也帶動(dòng)了三四線城市地區(qū)的用戶活躍。

自支付寶公布春晚五福玩法之后，為了集齊?？ǎ罅坑脩粼谥Ц秾毶霞雍糜选Q?？?、發(fā)紅包。有網(wǎng)友笑稱，一張“敬業(yè)福”讓全國(guó)人民都患上了“強(qiáng)迫癥”。在過(guò)去一周，“敬業(yè)福”頻頻登上多個(gè)社交平臺(tái)的熱門(mén)榜單，成為2016年第一個(gè)全民網(wǎng)絡(luò)熱詞。

值得注意的是，參與的用戶中并非僅僅是80后、90后這樣的年輕人，50后、60后、70后也跟在傳遞?？?，他們占到了總參與用戶的15%。有超過(guò)三成的用戶在除夕選擇將?？▊鬟f給父母家人，一家人一起集齊?？?。

“中國(guó)人過(guò)年講求的是團(tuán)聚，這次互動(dòng)形式的創(chuàng)意，最主要考慮的就是增加親朋好友之間的互動(dòng)性，讓大家過(guò)年不再只是低頭看手機(jī)，也多與家人、朋友交流互動(dòng)，在福氣傳遞中共享天倫。”支付寶春晚互動(dòng)負(fù)責(zé)人易揚(yáng)說(shuō)。

春晚紅包活動(dòng)或讓支付寶受關(guān)注

金融在日常生活中的魅力正越來(lái)越大。1月28日，支付寶官方宣布，用戶新加10個(gè)好友即可獲得三張?？?，除夕當(dāng)天的活動(dòng)中人們也能通過(guò)“咻一咻”獲得?？?，通過(guò)福卡的積累和好友交換，集齊五張的用戶即可平分2.15億的現(xiàn)金大紅包。

?？ㄖ苯訋?dòng)了支付寶上的好友關(guān)系，這個(gè)春節(jié)，數(shù)億對(duì)好友在支付寶上被喚醒。場(chǎng)景刺激更多用戶關(guān)系的產(chǎn)生，幫助金融場(chǎng)景更加豐富，兩者相輔相成。這是支付寶自去年7月就大聲宣布的“陽(yáng)謀”。

從去年7月引入“朋友”一級(jí)入口開(kāi)始，支付寶一直在實(shí)名賬號(hào)體系之上搭建基于信用的實(shí)名關(guān)系鏈，無(wú)論對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融還是O2O，都有巨大價(jià)值。

“金融服務(wù)離不開(kāi)場(chǎng)景。”螞蟻金服集團(tuán)支付事業(yè)群總裁樊治銘說(shuō)，“大量的關(guān)系鏈，使得金融服務(wù)有機(jī)會(huì)深入到移動(dòng)金融更多的場(chǎng)景中去，將成為各個(gè)金融場(chǎng)景的粘合劑和催化劑”。

在業(yè)界看來(lái)，支付寶目前的產(chǎn)品設(shè)置已經(jīng)為金融場(chǎng)景的擴(kuò)展打下基礎(chǔ)，在支付寶上，好友可以方便地進(jìn)行金融產(chǎn)品的互相贈(zèng)送與推薦，分享和討論淘寶天貓的商品，收取班費(fèi)、AA付款，用親情賬戶為孩子設(shè)立教育基金，這些日常、實(shí)在的金融服務(wù)，用戶都可以在支付寶內(nèi)便捷完成。

另一方面，紅包互動(dòng)讓一大批中國(guó)商業(yè)精英站到臺(tái)前，通過(guò)與春晚進(jìn)行紅包合作，他們的品牌與新年福氣產(chǎn)生直接印象關(guān)聯(lián)，更為全年的粉絲運(yùn)營(yíng)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)打下了扎實(shí)基礎(chǔ)。這個(gè)春節(jié)，45家參與品牌的總曝光次數(shù)預(yù)計(jì)將超過(guò)400億次。

“紅包習(xí)俗加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，讓除夕這個(gè)團(tuán)聚的時(shí)刻也成為了一個(gè)非常歡樂(lè)、繁榮的經(jīng)濟(jì)時(shí)點(diǎn)。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院教授歐陽(yáng)日輝評(píng)論說(shuō)，在中國(guó)人口大量聚合的時(shí)刻，紅包互動(dòng)讓品牌商與用戶加強(qiáng)連接，而這些連接在接下來(lái)的春節(jié)假日和此后的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中將直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，并拉動(dòng)內(nèi)需。