每經(jīng)記者 吳林靜

未來，或許“恒源祥，羊羊羊”的小孩兒聲、QQ好友上線的敲門聲也許就不能隨便使用了，因?yàn)?ldquo;聲音商標(biāo)”來了。

2月13日，經(jīng)過一年多的審查，國家工商總局初步審定了我國首個(gè)擬核準(zhǔn)注冊(cè)的聲音商標(biāo)。這意味著，那些能夠標(biāo)識(shí)商品或服務(wù)來源的聲音，同樣可以躋身商標(biāo)的大舞臺(tái)。

不過，中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心李偉民律師告訴《每經(jīng)濟(jì)新聞》記者，不像文字、圖形商標(biāo)，聲音商標(biāo)在有限時(shí)空傳播的特性，讓其即便放開申請(qǐng)面也不會(huì)過大，“應(yīng)該鼓勵(lì)聲音商標(biāo)的申請(qǐng)，應(yīng)該多通過一些”。

首例聲音商標(biāo)初審公告發(fā)布

相比傳統(tǒng)視覺類商標(biāo)，聽覺類商標(biāo)資源幾乎是一塊未開墾的處女地。昨日，工商總局一則公告為我國的聲音注冊(cè)成為商標(biāo)打開了大門。

工商總局稱，“中國國際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開始曲”經(jīng)審查，符合商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，于2月13日初步審定公告，成為中國初審公告擬核準(zhǔn)注冊(cè)的首個(gè)聲音商標(biāo)。

如果常聽廣播，對(duì)這段旋律不會(huì)陌生?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者在工商總局的公告上看到，該聲音商標(biāo)被描述為：全長40秒，共18小節(jié)，四分之二拍慢板節(jié)奏，G大調(diào)和C大調(diào)交替轉(zhuǎn)換。前四小節(jié)為整段聲音商標(biāo)前奏部分，曲調(diào)為G大調(diào)；中間11小節(jié)為整段聲音商標(biāo)主題部分，曲調(diào)為C大調(diào)，其中第十二、十三小節(jié)播音員報(bào)出“中國國際廣播電臺(tái)”的呼號(hào)后音樂延續(xù)兩小節(jié)，主題部分結(jié)束；最后三小節(jié)鋼片琴再次奏響主題音樂，轉(zhuǎn)調(diào)回G大調(diào)，該聲音商標(biāo)結(jié)束。

2013年修訂的新《商標(biāo)法》將聲音納入可申請(qǐng)注冊(cè)范圍以來，自2014年5月1日起至2016年1月，據(jù)悉，工商總局已受理聲音商標(biāo)申請(qǐng)450件。

工商總局透露，受理申請(qǐng)以來，包括恒源祥的“羊羊羊”、微信搖一搖的聲音等耳熟能詳?shù)男啥荚谏暾?qǐng)之列。此次初審，首個(gè)通過的“中國國際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開始曲”，亦是我國第一例遞交聲音商標(biāo)申請(qǐng)的。

聲音商標(biāo)以什么標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行審查？工商總局回復(fù)，通常情況下，聲音商標(biāo)只有經(jīng)過長期使用，才能取得顯著特征。李偉民解釋道，只有消費(fèi)者在某種聲音與商品或服務(wù)提供者之間建立起特定聯(lián)系時(shí)，聲音才可能獲得核準(zhǔn)注冊(cè)為商標(biāo)，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的聲音一定“需要這樣的關(guān)聯(lián)度匹配過程”。

為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品樹立品牌

“如聞其聲，如見其人”，聲音商標(biāo)可以從聽覺角度幫助消費(fèi)者識(shí)別商品。

“燈，等燈等燈”，聽到這段開機(jī)聲音就知道是英特爾產(chǎn)品，它從第一代586電腦沿用至今，成為傳奇，也如愿成功在美國申請(qǐng)聲音商標(biāo)。

其實(shí)，“聲音商標(biāo)”在美國、歐盟等國家早就可以注冊(cè)，1992年，米高梅公司申請(qǐng)將其標(biāo)志性的獅子吼聲音在加拿大注冊(cè)為商標(biāo)；2012年，蘋果Mac電腦的開機(jī)聲在美國注冊(cè)成功……

在整個(gè)國際舞臺(tái)上，聲音商標(biāo)的申請(qǐng)已經(jīng)比較成熟，不過李偉民介紹，即便是歐美，申請(qǐng)數(shù)量也不多。“這是因?yàn)槁曇舴€(wěn)定性不足，不易固定、難以保存，而且用肉眼無法直接識(shí)別。”李偉民告訴記者，把聲音納入新《商標(biāo)法》是因?yàn)槠渚哂谢镜淖R(shí)別功能，但感知這類商標(biāo)需要在有限的時(shí)空中，“這個(gè)特性決定了聲音商標(biāo)即便放開注冊(cè)，市場也不會(huì)過大”。

根據(jù)新初審?fù)ㄟ^的“開場曲”申請(qǐng)商標(biāo)類型，李偉民分析，除了服務(wù)領(lǐng)域，還申請(qǐng)了在互聯(lián)網(wǎng)方面的應(yīng)用。

隨著互聯(lián)網(wǎng)音頻、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)以及游戲產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的興起，聲音在互聯(lián)網(wǎng)渠道將得到更多的傳播，而目前，聲音版權(quán)的保護(hù)顯得尤為薄弱。

據(jù)媒體報(bào)道，國家工商總局商標(biāo)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將推動(dòng)更多獨(dú)具創(chuàng)新性的“中國好聲音”成長為“中國好品牌”，助力企業(yè)更好地開拓市場。

李偉民分析稱，在一定程度上可以認(rèn)為，隨著上述領(lǐng)域的興起，聲音商標(biāo)將為移動(dòng)端產(chǎn)品樹立品牌，成為更多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的識(shí)別標(biāo)志。