原標題：春節(jié)期間彩電市場表現(xiàn)冷清 零售量同比下降2.1%

對于彩電企業(yè)來說，今年春節(jié)促銷表現(xiàn)令人失望。奧維云網(wǎng)2月18日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)彩電市場零售量和零售額遭遇“雙殺”。

根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間彩電市場零售量規(guī)模達435萬臺，同比下降2.1%；零售額規(guī)模達144億元，同比下降4.0%。其中，春節(jié)前兩周彩電銷售表現(xiàn)不俗，零售量同比增長12%；但春節(jié)當周市場表現(xiàn)冷清，零售量同比大幅下降21%。

奧維云網(wǎng)分析認為，銷量下降主要原因是需求提前透支，市場還未完全消化“雙11”、“雙12”、元旦的輪番促銷。

隨著運營模式成熟以及消費者線上購物習慣的養(yǎng)成，線上渠道銷售占比正穩(wěn)步提升。據(jù)國家郵政局郵政業(yè)安全中心數(shù)據(jù)，2月6日-12日，全網(wǎng)快遞業(yè)務(wù)總量超過1000萬件，與去年同期相比增長約25%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間線上彩電市場銷量規(guī)模達110萬臺，占比25%，同比增長32%；線下彩電市場銷量規(guī)模為325萬臺，占比75%，同比下降10%。

價格方面，大尺寸彩電價格繼續(xù)下調(diào)。據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)，春節(jié)促銷期間彩電市場的零售均價為3314元/臺，同比下降9%。銷售價格不斷下降，主要因為面板價格持續(xù)下跌。其中，48吋電視降價幅度為20%；55吋、65吋電視降價幅度最大，同比分別下降21%和25%。

此外，智能電視滲透率達到77%，同比增長了8個百分點；UHD電視的滲透率為47%，同比增長了21個百分點；55吋及以上大屏電視的滲透率為27%，同比增長了9個百分點；曲面電視的滲透率為4%，同比增長了3個百分點；超輕薄電視的滲透率為3%，同比增長了3個百分點。奧維云網(wǎng)分析認為，2016年彩電行業(yè)產(chǎn)品升級趨勢仍將延續(xù)，高端化、精品化將成為彩電產(chǎn)品的發(fā)展方向。

編輯：李語涵  審核：劉小英  終審：靳水平