每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳鵬麗    

◎每經(jīng)記者 陳鵬麗

去年春節(jié)爆熱起來的智能馬桶蓋，今年春節(jié)有了一些新變化。

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從松下智能馬桶蓋的生產(chǎn)銷售企業(yè)松下電化住宅設(shè)備機(jī)器（杭州）有限公司（以下簡(jiǎn)稱松下電化）獲悉，由于不少消費(fèi)者已經(jīng)知道該品牌的智能馬桶蓋產(chǎn)自中國(guó)杭州，今年春節(jié)赴日搶購(gòu)智能馬桶蓋的游客比去年減緩。

與此同時(shí)，記者留意到，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，衛(wèi)浴企業(yè)正在加大營(yíng)銷投入，試圖進(jìn)一步提升國(guó)人對(duì)智能馬桶蓋的認(rèn)知。在今年春節(jié)期間，松下和九牧均有投放智能馬桶蓋廣告。不過，東鵬潔具市場(chǎng)部副總監(jiān)林頔認(rèn)為，智能馬桶蓋在中國(guó)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)需要一個(gè)過程。

海外搶購(gòu)熱今年降溫

過去一整年，智能馬桶蓋都是一個(gè)極具話題性的商品。一年后，智能馬桶蓋海外搶購(gòu)熱出現(xiàn)回落。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從松下電化方面獲悉，據(jù)他們了解，今年春節(jié)仍有不少游客在日本購(gòu)買智能馬桶蓋，但比去年略有減緩?！半S著2015年全國(guó)范圍的大規(guī)模新聞報(bào)道，大部分游客都知道這個(gè)品牌的產(chǎn)品是中國(guó)杭州生產(chǎn)的，回國(guó)后再購(gòu)買的顧客也很多?！?/p>

松下電化是日本松下集團(tuán)旗下子公司，設(shè)在浙江杭州，該公司負(fù)責(zé)著松下智能馬桶蓋全球的生產(chǎn)銷售業(yè)務(wù)。松下電化相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)智能馬桶蓋市場(chǎng)依然保持旺盛需求，松下品牌整體保持著2倍以上的同比增速。

九牧集團(tuán)副總裁張彬也表示，隨著消費(fèi)者對(duì)智能馬桶蓋了解和認(rèn)知的提高，智能馬桶蓋海外搶購(gòu)熱必然會(huì)有所降溫。九牧品牌智能馬桶春節(jié)期間國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量未有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，“但從市場(chǎng)的角度而言，春節(jié)也是行業(yè)（銷售）淡季。這個(gè)階段也無法體現(xiàn)國(guó)內(nèi)智能馬桶的（真實(shí)）銷售情況?！?/p>

林頔則表示，去年春節(jié)以來，國(guó)內(nèi)智能馬桶市場(chǎng)就一直處于穩(wěn)步上升狀態(tài)。

市場(chǎng)總體而言，張彬稱，九牧廚衛(wèi)去年智能馬桶銷量同比翻了3番。去年一整年松下在中國(guó)的智能馬桶蓋銷量約為30萬臺(tái)左右，中國(guó)和海外的銷量比約為3：7。

在中國(guó)市場(chǎng)投下重注

一方面是赴海外搶購(gòu)潮在回落，另一方面則是衛(wèi)浴企業(yè)看好中國(guó)市場(chǎng)，紛紛加大營(yíng)銷投入。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》注意到，九牧廚衛(wèi)和松下的智能馬桶蓋廣告春節(jié)期間不約而同地出現(xiàn)在央視上。松下電化上述相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這是松下首次在央視上進(jìn)行智能馬桶蓋的產(chǎn)品宣傳。

另?yè)?jù)記者了解，實(shí)際上，九牧智能馬桶廣告早在去年4月份就率先登陸央視，今年春節(jié)期間亮相的是全新的智能馬桶廣告。

“毫無疑問有非常大的潛力，這個(gè)品類預(yù)計(jì)將有上千億的市場(chǎng)規(guī)模，目前中國(guó)智能馬桶普及率不到1%，我判斷3年后能達(dá)到5%～6%。”談及智能馬桶蓋在中國(guó)的市場(chǎng)前景，張彬表示。

松下電化方面則認(rèn)為，智能馬桶到達(dá)市場(chǎng)成熟期的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)超過洗衣機(jī)的市場(chǎng)容量。松下電化事業(yè)制造總括（即：統(tǒng)籌商品的制造規(guī)劃、現(xiàn)場(chǎng)管理的職務(wù)）國(guó)正芳治曾在去年接受中新網(wǎng)專訪時(shí)明確表示，“已經(jīng)鎖定中國(guó)市場(chǎng)?！?/p>

相比之下，東鵬潔具等企業(yè)投入顯得相對(duì)謹(jǐn)慎。林頔告訴記者，東鵬潔具去年也在線下發(fā)力，加大投入對(duì)智能馬桶的市場(chǎng)促銷以及線下導(dǎo)購(gòu)員的培訓(xùn)?！爸皇敲浇楹透M(fèi)者溝通方式不同，我們認(rèn)為這個(gè)品類非常有市場(chǎng)潛力，肯定也會(huì)持續(xù)發(fā)力。不過，這個(gè)品類的市場(chǎng)接受度并沒有像新聞傳播的這么高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)要迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，需要一個(gè)過程?！?/p>